2010年后上市的游戏仅有4款，2014年无一款端游进入15强，
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网络游戏产业进入破冰关键期 - 0 views
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端游青黄不接，端游还在依靠老玩家的“粉丝经济”求生存。
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所谓“新商业模式”，如将线上游戏与线下活动、电视节目相结合，竞技游戏与竞技体育相融合，逐步形成成熟的商业化运作模式，目前也仅仅止步于为游戏留住客源、持续曝光保持知名度的营销考量。
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拥有“征途”品牌的巨人网络、拥有“西游”品牌的网易将其客户端游戏品牌号召力变作同名手游招揽客源的做法，将可能成为“网游十强”借鉴的通用策略，亦将进一步减缓端游市场的增速。
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无类似《传奇》、《魔兽世界》、《征途》之类的“大手笔”游戏产品出现，或在游戏玩法、收费等环节没有颠覆性创新，客户端游戏仍将继续保持“审美疲劳”态势。破冰之难，难在游戏厂商的决心。
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未来的发力点也已确定，即借助H5技术，以网页的形式，将PC屏幕、手机屏幕乃至电视屏幕全部打通，实现“多屏合一”
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或将彻底打破目前游戏以“屏幕”作为类别划分依据的状况。
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时下的H5游戏由于载体（网页）的承载、表现能力有限，只能玩极简状态下的小游戏，而且暂时只能在移动端上引人注目。
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此外，音视频嵌入目前还不足以在手机浏览器中得到充分显示
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这些技术瓶颈，势必将阻碍或推迟页游在手机端的成功。
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和PC网游不同，手机游戏的推广对渠道的依赖性非常高……可以预见，拥有渠道的手游厂商将进一步垄断手游市场。
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2014年，随着游戏主机解禁政策的实行，手游厂商亦加快了和游戏主机争夺电视屏幕的步伐。
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游戏厂商不能以海量网络视频招揽用户，而以安卓系统为主要平台的互联网电视和智能盒子厂商，亦需通过“移植”手游来为电视游戏重塑市场。
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PC网游吸引了最具价值的深度用户，仍然是游戏市场的中坚力量。但网民增长的整体放缓，人口结构导致低龄网民的比例下降，以及PC网游用户随着年龄增长的自然流失，都是导致PC网游增长放缓的原因。
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游戏类型严重老化
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未来的移动互联网广告 - 0 views
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我们发现互联网到今天还没有摆脱一个模式，第一个是广告，第二个是增值服务
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未来移动互联网广告一定会发展，我们现在移动互联网广告都在抄袭PC端的模式。
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移动互联网有没有新的模式？
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抓住固有客户升级，电视是靠国家垄断、电视资源、报纸发行渠道、媒体渠道获得了大量的用户。PC端是怎么超过电视的？PC端放什么？所有东西免费，免费看电影、免费听音乐，靠免费吸引了大量用户。到移动端大家又没有思考过。其实前面已经验证过了，分钱模式。
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这就是我们互联网行业。如何把线下的广告模式复制到移动互联网产生互动。
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未来广告平台能不能活下来，全靠一点，能不能把广告变成信息，对你没用的信息就是广告，有用的就是信息。
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未来是数据加销量，媒体我还是那个观点，永远不会变成经销商。
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互联网广告永远缺乏权威性，但互联网广告有的是统计、亲切、互动。
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DSP如何用大数据做营销 - 0 views
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DSP英文全称是Demand-Side Platform，中文名是“需求方平台”，其实是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
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DSP的核心是整合多方流量，通过精准定向技术，帮助广告主高效完成营销需求。
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广告交易市场在向DSP发送竞价请求的时候，会附有媒体、设备型号、地理位置(IP或经纬度)等基础信息，这是DSP为广告主挑选流量的信息基础。DSP可以根据这些信息来决定投放什么样的广告。
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移动DSP是怎么帮广告主挑选到最合适流量的呢？
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还可以把基础信息和外部数据源结合起来。比如气象局的天气和空气质量数据，通过手机、导航仪采集的实时路况信息等，都可以实现更加多样化的定向。
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DSP为每一个在广告请求里出现过的用户建立了数据库，能够知道他装了什么APP，最常用什么APP，什么时候使用手机，在哪里使用手机，通过这些信息DSP能够勾勒出用户的兴趣图谱和生活习惯。
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除了利用线上数据，DSP还会和线下数据公司合作，打通线上线下数据，让DSP能更深入了解用户的消费习惯。线下数据公司可利用WiFi和iBeacon技术，跟踪到用户在商场中的行动轨迹。
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利用这些数据，DSP可以了解到一个用户经常去什么样的店铺，在店铺的停留时间，据此判断出用户的消费习惯;之后通过设备重定向技术，向目标用户发送定向的促销信息，为商家找回用户。
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DSP如何统一管理PC和移动 - 0 views
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对于如何统一管理PC和移动，行业达成了一个共识：“用一个整合起来的系统，根据每天不同的时段、消费者不同的特征、终端不同的特点，匹配不同的物料，实现整体的覆盖和效果最大化。另外，广告主需提高大数据能力，比如搭建自己的DMP平台，打通内部各个数据孤岛，并且和外部的数据进行流通”。
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游戏社交平台工具，助力单机游戏秒变网游。获阿里巴巴投资 - 0 views
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KTplay的开发者是友盟，一家移动开发者服务和应用统计平台。
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它的服务对象是那些手游开发商，也就说，前面提到的游道易是它的用户。
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只要你玩过《滑雪大冒险》、《史上最坑爹游戏》、《别踩白块》或者《暖暖环游世界》之类的休闲游戏，就应该会记得游戏里那个小小的社区按钮，点开来可以看到认识或者不认识的玩家对这款游戏的讨论、评价和求助。
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“一秒钟单机变网游”，就是想要通过游戏内设置社区的形式加强游戏的社交属性，从而让更多的用户留在游戏里。
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在 KTplay 推出之前，国内游戏中的社交
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KTplay 的诸多功能都组件化了，诸如好友名单、热门话题、排行榜、应用推广等，方便开发商根据自己的游戏需求进行更改，并且 KTplay 将发布游戏公告、植入游戏攻略、推送游戏这些功能全部内置到了游戏里。
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国外做的比较好的例子是《部落战争》和《卡通农场》，玩家可以自行组建或者加入一些社区来一起分享交流经验，不过也仅仅限于语言的对话层面。
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玩家因为卡关、没有玩相同游戏的好友而放弃游戏
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《暖暖环游世界》里社区功能上线后，24 小时内话题增加到两万多。对同一个话题的回复，游戏里是微博上的十倍。未来 KTplay 还可能推出游戏内好友间赠送道具的功能，有了阿里巴巴介入，还可能推出游戏内的装备交易。
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KTplay 提供的功能就多得多，好友名单、排行、可以附上图片的帖子之类，让那些遇到困难的新手玩家，可以在游戏内向老玩家求助。
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社交属性的增强让运营成本也有所降低。“通过驱动高级玩家和低级玩家相互帮助，通过高级玩家减少客服和运营成本，引导付费，提高用户游戏市场，增加新玩法。
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发布的 2013 年度报告数据显示，中国市场上排行前 100 的应用和游戏中，超过一半具备社交元素。游戏内容的社会化分享在各大主流社会化平台上都有，占比高达 48%。
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KTplay 在上线测试的四个月内推动了 50 款游戏 6000 万次的安装，如今友盟的下一个目标是在另外 700 个游戏中推广 KTplay，并开拓海外市场。
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积极探索 KTplay 可以和阿里妈妈广告营销、云计算、支付宝等进行合作的领域。
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电竞手游易为普罗大众所接受，电竞手游观赏性、竞技性的关键元素之一 - 0 views
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2015年中国游戏市场规模将达到222亿美元（约1420亿元人民币），正式超越美国成为全球最大的游戏市场。中国移动游戏收入在2015年也将达到65亿美元收入（约416亿元人民币），成为超越日本和美国的全球第一大手游市场。
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明电竞游戏比普通游戏更具生命力。
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由于核心对战玩法的平衡性限定，使得电竞手游更易为普罗大众所接受，而其频繁的电竞赛事，也远比普通手游的运营方式更贴近用户，使得电竞迅速发展，并成为游戏界的中坚力量。
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目前移动电竞出现了若干较为成功的移动竞技产品。同时也出现了许多手游重度玩家。DataEye发布了2015年Q2移动游戏数据报告，报告显示移动游戏用户中，每天游戏时间超过1小时的重度玩家达30.03%，环比增长3.69%。
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艾瑞咨询报告显示，2014年的手游电竞用户中，56.6%的用户会考虑参加移动电竞 比赛，有42.3%的电竞用户愿意观看，仅有13.3%的玩家对手游电竞赛事不感兴趣。
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电竞领域是明显的内容为王。在2014年端游电竞的所有收入中，游戏内收入占了95%以上。
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哪种类型的游戏适合移动电竞？MOBA是目前PC电竞游戏中规模最大的细分领域，然而，如果直接移植到移动端，会受到硬件操作方式的限制，以及出现操作显得繁琐等问题。因而，热门的MOBA手游在操作方面都会基于手机端进行减化调整，但肖健认为，这种调整未必能很好地适合手机端的操作体验，又会令熟悉PC MOBA的玩家不适应。
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现阶段的手游电竞并不被看好，最大的问题就是缺少PC电竞的观赏性，低头玩手机这样的手游竞技比赛方式很难让现场的观众感受到电竞的气氛，此外现有的操作方式和载体也不够理想
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手游电竞的搅局者 智酷超级键盘oneBoard
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随着手游电竞风潮的到来，硬件设备成为提高电竞手游观赏性乃至竞技性的关键元素之一
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社会责任报告的"弊病" - 0 views
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谁动了我的食物--谈谈什么是社区支持农业（CSA） : BottleDream - 专注于讲述社会创新故事，以此连结年轻创变者力量 - 0 views
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新型的农业生产模式“社区支持农业”（Community Support Agriculture）出现在城市周边的近郊县和自组织水平较高的农村。从2006年的河南兰考的“购米包地”，到石嫣的“小毛驴市民农园”，福建南靖 的“高山有机茶园”。在“绿色食品”之后，中国又来开始掀起了一波推广“社区支持农业”的风潮。
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新型的农业生产模式“社区支持农业”（Community Support Agriculture）出现在城市周边的近郊县和自组织水平较高的农村。从2006年的河南兰考的“购米包地”，到石嫣的“小毛驴市民农园”，福建南靖 的“高山有机茶园”。在“绿色食品”之后，中国又来开始掀起了一波推广“社区支持农业”的风潮。
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公众对食品安全的要求从“有机产品”阶段农户生产、商家贩 售，上升到要求参与到生产的整个过程之中。进而实现土地到餐桌的直接对接。撇去了中间的交换环境和其他市场主体的参与，CSA模式试图通过农民和消费者的面对面的接触，重新搭建被工业化生产破坏了的信任关系。
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CSA，跟基于社区的互助组织一样，可以看做一种重新嵌入，重建社会关系的努力。1
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CSA 的模式兴起于日本，在当地被称为Teikei（中文译者有时也将这种模式译做“提携”）。
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食品安全的威胁下，城市地区的家庭主妇自发组织起来，与有机农产品的生产者达成协议以保障家庭的食品安全。协议规定，生产者按照要求进行生产，为家庭提供 没有污染的鸡蛋、牛奶、大米、蔬菜和传统加工的食品。而城市里的家庭则预先支付给农户高于市场价格的货款。1971年，日本有机农业协会 （Japanese Organic Agriculture Association, JOAA）将这种模式确立为“Teikei”，鼓励消费者和农民进行协作。到了1990年，日本已经有了800-1000个小组。但是，在2001年日本 “有机农业认证制度”（JAS）修改之后，原本的10000多个Teikei小组只有4000个左右经过了资格验证。生产资格 的不过关给CSA在日本的发展造成了不小的打击。
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70 年代，在日本CSA兴起的同时，Jan Vandertuin也在瑞典尝试了这种新型农业生产方式。他受到欧洲盛行的合作性经济思想和Rudolf Steiner提出的多元化生态农业想法的影响，在瑞典开始尝试CSA模式进行经营。随后，Jan Vander Tuin和 Trauger Groh将这种模式在20世纪80年代带到了美国。
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2007年，美国农业部的年度报告显示，美国已有12549家CSA，遍布在美国除华盛顿哥伦比亚特区之外的美国50个州。 而据威尔逊大学罗宾•范•恩研究中心统计，截止到2014年，美国已有1650家CSA组织。
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德国则在1986年建立了“托柯楠堡”（Topinambour）集体农场，为周边的成员提供新鲜的蔬菜。截止到2013年5月， 德国大约有35个CSA项目，现在约有30多个项目正在萌芽阶段。2011年，德国还成立了全国的CSA网络，以促进信息的流通和相互支持。在法 国，CSA被叫做AMAP（Association for Maintaining Small-Scale and Family Farming）。
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英国，CSA的项目并没有严格的章程限制和准入资格。只要农场自认为其是CSA运作模式，其就可以被认作是CSA。1990年，英国的小型农场 开始建立“箱子计划”，农场为预定货物股东提供箱装的新鲜蔬菜。到2011年，英国约有80个CSA项目，还有约80个项目正在筹备。
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在 中国，CSA起步较晚。2006年一群知识分子和河南兰考农民发起的“购米包地”的协议被视为是CSA“风险共担、利益共享”模式的雏形。而中国第一个被 公认为较为成熟的CSA则是由中国人民大学和海淀区政府共同支持的产学研基地项目“小毛驴市民农园”。该项目2008年开始建设，2009年正式开放，较 完整的将社区支持农业中直销、预付费用、风险公担以及成员制、箱式计划及实习生项目纳入到农场运作中。据石嫣主导的CSA推广支持研究中心统计，中国现已 有80家CSA，分布在全国20各省市自治区。其中以北京市最多，共有19家。
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O2O自由职业者职业报告 - 0 views
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目前O2O自由职业者已经覆盖了生活服务各个领域，他们凭借一技之长，在他们所在的领域被称为专家。当然专家的名号伴随着各种专业证书。报告显示，78.7%的O2O自由职业者已拥有技能证书，而未来职业认证也是O2O发展趋势之一。
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O2O自由职业者也面临着不少尴尬。收入不稳、社交范围窄、心理负担大这成为横亘在他们头顶上的三大难题，与此同时，保障体系还不够完善，也让这些自由职业者面临被社会孤立的局面。
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自由职业者如何通过O2O进一步提升个人品牌？
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深耕下一站旅游O2O-主题游 - 0 views
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旅游涉及“食宿行游购娱”六大环节，是个极其庞大万亿级别的产业，覆盖市场范围极其广泛。但落脚点却是一个人的体验，恐怕没有哪个行业能涉及如此复杂而多样的服务了。
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旅游要满足的是千人千面的多样化个性化需求，因此走向细分是必然的趋势
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主题游是指对某项专题或某一目的地进行深入的了解与体验。
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旅游产品及服务提供商需要从游客的不同身份、切身需求、独特体验、消费心理出发，为其量身订制旅游线路和体验。按行业细分有滑雪、高尔夫、潜水，徒步、骑马，摄影、游艇、红酒等，若按心理诉求则有心灵、朝圣、养生等多种多样的主题。主题旅游以独特的自然环境、资源、物产、历史文化、风俗习惯、宗教、艺术等为线索,对其组合与包装、策划从而形成品类繁多、丰富多彩的旅游活动。
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旅游行业一般要经历观光游、休闲游、度假游、体验高端游四个发展阶段。世界旅游组织研究表明，影响这几个发展阶段的核心因素是人均GDP水平。当人均GDP达到1000美元时，观光游剧增；当人均GDP达到2,000美元时，休闲游将获得快速发展；当人均GDP达到3,000美元时，旅游需求出现爆发性需求，旅游形态出现以度假游为主时期；当人均GDP达到5,000美元时，步入成熟的度假旅游经济，休闲需求和消费能力日益增强并出现多元化趋势，个性高端的定制旅游需求旺盛。据统计，2014年中国人均GDP已经超过7000美元，所以主题游的发展条件已经具备，但仅仅是刚刚起步。
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旅游标准化产品价格战白热化的竞争导致市场竞争者获利微薄，而主题游由于能更充分细致的满足游客的需求而提升了产品附加值。对市场的参与者而言，这无疑是破局的好机会。对游客而言，主题游会逐渐演变成深具粘性的旅游产品
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市场发育程度还远远不够,商家在重复的市场上推销重复的产品,拉重复的客户,竞争激烈,市场混乱
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雪场资源分散，管理落后，服务体验差，但产品标准化程度高，多年来依赖票代及OTA，B2C分销平台来销售门票，资源缺乏整合，而这是旅游O2O切入的刚需所在。
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爱滑雪看到了这个市场机会，希望建立一种新的产业服务标准——通过免费为雪场提供基于互联网的租赁系统来完成雪场消费场景的整合：雪票购买、装备租赁、押金退缴等。在解决用户的痛点上切口极小，但很精准——做雪场的ETC。
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线上，爱滑雪通过自建移动端的App和微信公众号及开放爱滑雪在线租赁系统API接口的方式实现线上平台的建设，实现了内容积累、用户粘性提升、营销渠道建设以及雪场产业链的整合，实现了把握雪场流量入口的价值及服务的延续，线下用户则通过滑雪场、滑雪俱乐部等诸多场景完成体验，爱滑雪的系统则能完成O2O的整合，但爱滑雪的服务是从事前事中事后都在为用户服务的深度O2O，是通过对上游资源的覆盖形成新的产业服务标准，是一种有差异性的新模式。爱滑雪通过API接口与雪场资源的对接也为今后的行业整合打下基础。
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九易汽车如何从联盟到连锁--汽车后市场 - 0 views
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张家港优质维修企业联盟成立于2012年6月，有17家创始企业。综合性维修企业联盟的优势在于打破封锁，明确方向，主要体现在以下几个方面：1、有形资源共享。在形成联盟之后，有资格与配件供应商谈判，能拿到更优质的产品和更优惠的价格。2、本地化救援。据徐向东介绍，在张家港，联盟在每个乡镇建设中心点，保证20分钟达到救援现场。3、设备共享。对于维修企业，设备的成本过高，回收效率低下，同时很难寻求售后服务。在十几家企业整合之后，设备成本和安全问题得以平摊，风险下降。4、人员派遣。中国连锁体系不完善，没有快速进行，到了一定程度就有瓶颈，问题主要出在人员上面。本地化联盟可以有效把原有人员聚集起来，合理分配员工工作时间。
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在联盟基础上，九易连锁模式应运而生。通过半年时间，整合11家张家港维修企业，九易汽车连锁新建一家九易标准形象中心，一家标准快修快保店。其宗旨是，聚集行业精英，做自己专业的事情，其他的交给合作商；整合资源优势，组建供应平台，打造连锁品牌。中心店定位是钣喷中心+品牌车型专修+自动波专修等大型服务；快修快保店定位是标准化流程保养+机油轮胎电瓶易损件+保险业务+洗车美容+专项修理等业务。除此之外，九易汽车连锁还有社区店的设想，考虑到物业管理难、收费难的问题，帮助解决物业一并解决。在人员团队中，九易汽车连锁聚集了当地的精兵良将，在技术这一块分为4个梯队，最高级别的是技术总监，旗下有三个助手，技术总监完全调动下面198个一线员工，甚至可灵活调动不同门店的员工。另外，九易汽车连锁自建信息化、透明化、网络化平台，具备12个管理体系，管理4大中心，实现管理信息化、维修透明化、数据网络一体化。通过视频做成维修记录，车主可直接观看。同时完善结算清单，客户在九易完成的业务，清晰到配件问题和工时问题。
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2015年B2B内容营销渠道与策略 - 0 views
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Regalix的报告调查了全球351名B2B营销总监或企业负责人，以下为其调查的主要发现： 一、2014年被证明有效的数字发布渠道 2014年被证明有效的数字发布渠道从高到低依次为： 1）网站； 2）电子邮件； 3）SEO（自然搜索）； 4）社会化媒体（Facebook、Linkedin等）； 5）博客； 6）在线事件（工作坊、网络研讨会等）； 7）PPC（付费搜索）； 8）在线显示广告； 9）社会化的社区； 10）移动页面； 11）移动App； 12）联盟营销； 13）视频广告； 14）移动消息/短信。 二、2015年计划增加开支的数字渠道 2015年计划增加开支的数字发布渠道从高到低依次为： 1）SEO（自然搜索）； 2）社会化媒体（Facebook、Linkedin等）； 3）电子邮件； 4）PPC（付费搜索）； 5）社会化的社区。 不知为什么，这时要把社会化媒体及社会化的社区分开，加起来也许就第一了。 三、2015年计划减少开支的数字渠道 2015年计划增加开支的数字发布渠道从高到低依次为： 1）移动二维码； 2）移动消息/短信； 3）移动App。 四、2014年被证明有效的线下发布渠道 2014年被证明有效的线下发布渠道从高到低依次为： 1）线下事件（展览、发布会、商业秀等）； 2）电话营销； 3）直接邮件； 4）打印媒体； 5）户外广告； 6）电视广告； 7）广播电台广告。 五、2014年被证明有效的内容资产类型 2014年被证明有效的内容资产/内容类型从高到低依次为： 1）网站内容； 2）网络研讨会/网络直播； 3）案例学习； 4）白皮书； 5）博客文章； 6）在线视频； 7）社会化媒体帖子（Twitter、Linkedin等的帖子）； 8）产品演示； 9）报刊文章； 10）信息图； 11）通讯； 12）电子书； 13）宣传册； 14）横幅； 15）讲义； 16）传单； 17）播客； 18）广告牌； 19）活动广告牌（Standee）。
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《成功营销》官方网站---KOL重构：数字媒介下的舆论力改变 - 0 views
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KOL(Key Opinion Leader，关键意见领袖)
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KOL(Key Opinion Leader，关键意见领袖)
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对广告主而言，意见领袖不再是一个人，而是一群人；对营销人而言，选拔意见领袖不再是选拔某个代言人，而是建立某种选拔与聚拢“湿粉丝”的长效体系。
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轻易地在网上组建各种群体，发现志同道合的人、以从前无法想象的方式一起从事某个项目。
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从量变走向质变，从线上跨越到现实世界。
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我们可以以从前无法想象的方式一起从事某个项目；可以发现和我们志同道合的人群，不管我们的兴趣有多狭窄；可以打破新闻的瓶颈，每个人都成为媒介出口。”
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可以更有效、更有针对性地与消费者沟通，粉丝俱乐部、社区论坛等各种形式的媒介提供了一个低成本、即时互动、地域不限的营销平台。
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A护肤的KOL体系
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与KOL的合作可以以现金的形式，也可以以产品的形式，或者是以体验的形式
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在数字传播领域，她将品牌的口碑与粉丝体系分成了三层：首层：名人。包括传统媒体首席美容时尚编辑、顶尖博客（数字媒体）博主、本地区艺术家、品牌与产品高级研究员。 针对这层人，不断加强各种层面的互动成为其宗旨。包括：免费正品的提供、小规模沟通与见面会、在A品牌社区官网上给某名人专栏空间与展示、与官微等进行互动。 二层：品牌的VIP成员（忠诚用户），人数大概为第三层十几分之一。针对这层人，如何让其体会到尊贵感成为关键。包括：免费产品试用、贵宾活动邀请、参与公关活动，例如美丽课堂等、参加A品牌社区官网论坛专题互动、官微和微博的展示互动等。 基座：粉丝群，包括已产生消费的用户，及未有能力消费品牌产品、但是对品牌充满热忱的未来消费者。针对这层人，入门激励与品牌了解最重要。包括：网友互动、登记领入门礼物、参与活动赢得小样、每半个月EDM品牌产品促销邮件、独家电商优惠活动等等。
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首层KOL体现的是专业、风潮引领的作用，他们的示范效应更明显、专业感更令人信服；二层KOL则是展现品牌的消费者风范及更为“亲民”的号召作用；底层KOL则是各种促销话题的传播、烘托者，他们对品牌文化的了解没有上两层那么深入，但却是最大数量、最具传播效应的，也是最爱传播各种促销优惠的KOL群体。
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第一层过滤便是找到那些与我们品牌在形象和气质上相契合的人，或者说能体现我们品牌价值的人；其次，我们需要确保我们邀请其合作的原因与我们的最终目的一致。譬如，我们只要其做一些诸如在微博上转发我们品牌推广内容这类简单的事情呢，还是让他们记录品牌活动，或者为我们的360度营销活动代言；最后，我们当然还要分析这些意见领袖在熟悉平台的影响力，这是指看一些数据指标，包括其粉丝数及质量、互动性、被病毒传播的频度等。
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1、管理层必须足够重视意见领袖体系建立的重要性，调动不同部门的合作，同时要有危机应急体系；2、传播部门必须耐心挖掘自己在品牌、产品、业务模式等方面的资源，然后根据这些建立自己的意见领袖体系；3、要有耐心，不要被短期的狂欢迷惑，这是一个长期积累的过程；4、“不是一个人战斗”，需要配合。术业有专攻，细分才能精准。 要更Social，而不是Media CIC研究与咨询事业部高级总监胡辉(Tina Hu) 第一，意见领袖体系不应该局限于Marketing，而是整个商业。从社交化营销，企业要转向社交化商业，除了市场营销、公关部门外，还要用社交推动研发、渠道、客户关系管理等方面，因此舆论领袖体系搭建同样要涉及这些方面，比如行业危机出现时，借用的意见领袖是谁，都要考虑到。 第二，在运用意见领袖上，企业要从务虚转向务实，即，企业要从单纯找明星打造知名度，来转向通过忠实消费者的互动促进销售，也就是在明星-专家-忠实品牌粉丝的金字塔中，最底端的应该是企业的聚焦重点，因为这一层才是最终拉动销售的力量，也是能够跟企业进行长期、深入互动的人群。 第三，和第二点类似，就是Social Media上，不光是要Media，即找明星转发，提高声量和曝光率，而更重要的是Social，即建立和消费者的情感连接，这就要依赖和消费者最相关的社区及其中的意见领袖。
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培养KOL的个人特质
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KOL首先通过各种形式建立个人性格，同时品牌借用这一性格作为内涵背书，对于成熟的明星，品牌可能只是借用，对于不太成熟的明星，企业可以培养个人特质。 事实是，品牌不仅仅是邀请一个KOL，而是帮KOL建立适合品牌的性格。比如企业邀请一个人拍摄微电影，这个人可能是某个领域的意见领袖，但是因为这个微电影拍得很好，大家都认为他确实是这方面的专家。因此代理机构的任务是，为KOL设立个人特质，而企业则借助微电影等方式让这个特质为品牌背书。比如美国现在很火的节目，Healthy Cooking评委Godden，他通过电视节目和其他媒介，建立了他的个人特质，就是强大，挑剔，大胆，品牌就可以利用他的力量和特立独行等特质。
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需要一个“opinion leader”体系、N个不同层级的舆论“KEY men”
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在“性感剃须”项目中，分别利用苍井空、黄健翔、杜海涛三人的不同特色，从不同角度对“手动剃须刀更性感”这一信息进行传播。
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苍井空：“去品牌化”合作 “我们当初这个项目想要传达的信息是在女人眼里，手动剃须的男人更性感。”
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她和传达‘女性如何看男性’这个信息的角色也匹配
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第一个需要明确的地方就是，这是一次“去品牌化”的合作。“我们跟苍井空合作，并不是希望她来代表品牌，而是希望通过她这个特殊的载体来传达品牌希望传达的信息。”纪寅坦言。换言之，吉列与苍井空的合作，其实只是针对某一特定项目，在意见领袖层面的合作。第二，针对苍井空的特点，做出相应危机预案。
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第三，话题的设计尽量自然，避免敏感。具体而言，就是要配合她平时的生活状态，设计一些比较生活化的，或者能够引发大家探讨的话题，避开那些敏感的、与政治相关的话题。
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继续以“性感剃须”项目为例，其实除了苍井空这个具有话题引爆功能的意见领袖外，吉列还选择了其他的意见领袖，从不同角度运用不同方式对他们想要传达的信息进行全方位传播。比如，他们当时还请到了《快乐大本营》主持人杜海涛、何炅来发微博，走的就是比较有趣、搞笑的路线。
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吉列还邀请著名体育评论员黄健翔拍摄了一支电视广告。
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为了配合电视广告，他们还拍摄了一支网络病毒视频，主角同样是黄健翔，但是尺度却大了很多。在视频中，他“传授”男人“猎艳秘籍”，演示男人如何在湿剃时凭借味道、动作及神情，一步一步勾起女人的欲望、让她投怀送抱。
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“苍井空是从‘女性看男性’的角度出发，黄健翔和杜海涛则是从男性自己的视角出发，用不同方式宣传‘手动剃须的男人更性感’这个信息。”
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从品牌层面看，吉列一直塑造的都是自信地、成功地、帮助男人展现自己最好一面的形象。在与受众的沟通上，他们也选择了男性最为关注的体育作为主要方向。
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贝克汉姆、费德勒、伍兹等，以及中国羽毛球明星林丹。“这些人都是非常自信、成功，也具有男子汉气概的”，在雷雨婷看来，他们的形象是吉列希望呈现出来的男人的形象，这是品牌最核心的信息。
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在品牌核心信息之外，他们还做了一些延伸，比如性感、时尚、设计感、科技感等。无论是苍井空、黄健翔，还是杜海涛、何炅，他们做的事情就相当于是延伸信息的部分
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在吉列的意见领袖体系中，林丹等体育大明星，作为品牌代言人是属于最顶层的，他们承担的是代言品牌形象的角色；而苍井空、黄健翔、杜海涛等明星，则属于第二个层级的明星意见领袖，更多的是针对某一个特定项目，选定适合的个体，从特定的角度，对特定的信息做传播；第三层，是特定领域的达人，比如DJ、模特、记者、编辑等；最后一层则是一些草根账号，以及忠实消费者，他们还会去影响身边的人。
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《驯龙高手》"降"住了什么？ - 0 views
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北京鸟巢附近上演的真人实景剧场秀《驯龙高手》
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国内一些演出缺少核心娱乐要素，缺少一个吸引观众进剧院的理由。演出的运营就是要传播内核优质要素，抓住眼球，做外延推广
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理念和集成的程度特别高，机械制作、舞台上的飞轨、相当于9个电影屏幕的背景屏幕、逼真的裸眼3D效果、条形码扫描系统的准确定位等数字化技术都集中在一起，只为讲述一个“强调勇敢、做你自己，坚守爱和善良”的励志故事。
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演出场外，有一个800平方米的体验场区，让人与龙“亲密接触”，既酝酿气氛，又扩大了演出的附加收入；而且这次演出可以拍照，每一个观众通过现场的图片分享，扩大了演出传播。
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临时搭建的3000人剧场
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重视剧评和事件分享，邀请明星、传媒大学老师和一些小朋友观众写评论，再通过互联网传播、微博和微信的自媒体进行立体分享体验，“滚雪球”地一样放大传播效益。
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后台舞美和操作，以及主要演员全是外国人；还要花钱购买美国人的版权。
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票房不是唯一的收入，演出收益是多元化的，会有产品到产业的延伸，比如消费者体验、商家入驻、品牌赞助等。
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马嵬驿旅游观察|以吃为长的休闲旅游 - 0 views
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马嵬驿的“火”源于高品质小吃的口碑
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马嵬驿的商户是我见过最热情的、彼此相处最融洽的商户
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马嵬驿景区还有一个成功因素，就是它具备极强“销售力”的空间和建筑设计。
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有一种空间错落感，让深入其中的游客一眼看不到头。同时，在动线设计上，一方面避免了枯燥，游客不会走回头路，而且“一步一景”的设计，有很多细节可以玩味；另一方面就是景区的丰富性暗示，带给游客更多的空间想象和互动体验，让游客在潜移默化中感觉到这个空间很大，陈列的东西琳琅满目，而且让游客花一个小时逛完之后对整个景区还保留一定的猎奇心。
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注重空间、建筑在商业应用上的有效性，比如街道的宽度，店铺的进深，灶台的高度，就餐的位置等等，看起来似乎都是经过合理规划和设计的。
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景区的一砖一瓦他都亲力亲为，这就使得整个空间和建筑形态极具“销售力”。
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像西安这样属于温带的北方地区，冷也不是很冷，雪也积不起来，而且植被覆盖率低，一到冬天，一片荒原，要什么没什么，所以冬季旅游一直解决不了。
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它不是根据冬季游的特点去设计的方案，只是它的产品结构和类型受季节影响不大。
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作为主要以“吃”的产品形态，不太受空间、温度等的影响。
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2、打通了各个商业环节，实现了集约化经营
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马嵬驿还有一个特点，不再强烈的依赖具有较高消费能力和意愿的省城（大城市）消费者，这在以前的景区定位中是不可想象的。据我们初步调研分析，在马嵬驿的消费者80%以上都是附近四邻八乡的老乡
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农民有消费意愿、消费能力，撬动农村市场，正在成为扩大内需的重要方向。
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它的成功体现在如下几个方面： 1、设计了合理的利益分配机制
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马嵬驿的投资人一次性投入了全部资本，建成了街区、建筑、水电煤基础设施，将商户经营所必须的一切都提供了，甚至部分的经营物料也准备到位了。他把几乎所有的商业风险都扛到了自己身上。因此他有资格提更高的要求，即所有餐饮的原材料，必须由他统一采购，统一供货，任何一个商户不能自行采购一粒花椒、一颗盐或是一杯水。投资人挣原材料供应的钱，商户挣一碗一碗面条、饸饹和粉汤钱，甲乙双方各挣各的钱、各操各的心
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这类休闲旅游方式往往具有一些特点：一是以家庭为单位的消费主体；二是以城市周边景区为主旅游目的；三是消费的时间成本和经济成本并不是很高。这样的旅游方式具有很强烈的生活化色彩。
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实现了一个土地开发、建筑装饰装潢、招商运营、服务管理各环节的有机整合
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3、依靠全局思维，谋定而动
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想要整合这些深度体验项目资源是多么不容易的一件事，因为这些项目所售卖的商品与其占用的营业面积是极为不协调的，可能投资者对这些项目都进行了补贴，些许投资者认为这是为了强化景区体验设计而必须付出的投入
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会有两个发展方向：第一是产品化、产业化的方向。比如开设食品加工厂，开发马嵬驿牌系列小吃食品，在城里开一批专卖店，利用海量游客所形成的品牌影响力，有机会在较高价格上实现较大规模的销售；第二是就地进行旅游项目的延伸开发。在数百万客流的基础上，再征几百亩上千亩地做观光农业
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马嵬驿的"火"源于高品质小吃的口碑，最热情的、彼此相处最融洽的商户，具备极强"销售力"的空间和建筑设计。主要以"吃"的产品形态，不太受空间、温度等的影响。它的产品结构和类型受季节影响不大。
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传统媒体该如何制造现象级传播？ - 0 views
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在当下你看到时、是你没有读过的，它才是新闻。
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跟你特别相关的才是有价值重要的新闻
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基于真实性基础上最抓人眼球的部分就是
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有用之用的特点是: 免除用户对某一类信息的未知恐慌; 第一人称;分享; 无“主编意识”; 及时的深度;经验主义;易于共鸣，唤起互动。
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为与信息内容有关的某些体验付费
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为品质付费，无论是高级的图案、美观的设计还是优美的语言。
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及时性付费，如果它们是值得率先体验的东西
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——而且它们可以立刻买得到。
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将支付与体验感受相称的价钱。
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关于话语权这个事情有两种，一个叫威权，一个嘲讽权。
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屌丝派的心理是：我没有你那么牛b，我也不像你那么装b，你是不是很SB?这就是屌丝派。二次元派是我沉浸在我的小圈子里，对国家大事充耳不闻。
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要干的是创造连接的事情而不是做内容发布的事情
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品牌数字资产最终以比特为单位，反映品牌在数字时代的生存方式。它由两个评价维度构成：信息库存量：互联网外脑上与品牌相关的正面信息量的大小。计算公式为：信息库存量=数字内容量 X 好感度(%)。连接活跃度：消费者有效连接品牌信息库存的强度。计算公式为：连接活跃度=关注度 X 参与度 X 联想度。
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具体怎么做?一，只提供精众内容。二，只满足所有受众的某一种需求，而不是试图满足一类人群的所有需求。三，成为强关系的社区。
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要变成分子化，邦联化，一云多媒，杀死版权，Uber化。
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古典媒体还能够发挥机构团队优势，在如下几种故事类型中还可保持自己的比较优势：一，批评性调查报道。
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关注大众利益的公共新闻产品
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二，KNOW-HOW类报道。
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三，隐秘世界的故事。
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即那些不与我们的日常生活相关的另一个世界里的真相和故事
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四，趋势类报道。告诉读者国际形势、宏观经济、产业格局、技术变革甚至是我们这个星球未来将发生什么，“未来的冲击”几乎是人类世界关心的永恒话题。
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经济新闻如何深化？ - 0 views
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每个人能够直接体验的“经济”是很有限的和微观的；公众对大范围内的“经济”，很大程度是通过大众媒介来“感觉”的。在这个意义上，每个人身外的“经济”是由新闻工作者构筑，是在报刊、广播电视节目、因特网中出现的。
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经济新闻可分为两大类，一类是涉及物质财富的生产和消费，另一类是象征性资产（货币、股票、期货等等）的流通、专业性的预测、风险评估等等。
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第一，它是一种对我国市场经济的良性推动力量。它能够强化对市场的研究，关注的问题与我国经济的问题单子对位，甚至与国际经济的问题单子对位；它能够正确的引进成熟的市场经济国家的经验；它能够及时发出我国经济发展瓶颈问题的预警。第二，它在我国经济传媒中是一种健康的精神力量，基本独立于利益集团之外，是经济新闻的敏锐的观察者、仗义的执言者和理性分析的推动者。
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与其他新闻不同，经济新闻很少是有关人物的、切实可接触的事件的报道，而是有关数字和一些抽象的决策、趋向、预测等等。经常使用数字，这就给报道者一种要求受众能够理解的压力；另外它们通常不能给受众以具体事实的立体描写性感受（文字报道），或者带来视觉冲击（图像报道）。人们无法实在地看到利息率下降、股市上升、国民经济状况，只能通过图表、曲线、比喻、举例说明等等方式来报道。
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衡量我国一家经济传媒成熟的标志
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经济的象征性趋势，使得各种前景分析方面的报道，心理成份更加突出，通过报道给公众留下的“印象”或“感性认识”，已经成为国民经济的重要因素
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知识经济中的“知识”，包括四个方面：事实知识（know-what）、原理知识（know-why）、技能知识（know-how）、源头知识（know-who）。
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经济新闻本身既是一种知识形态，也是投资与知识之间的桥梁。要使公众感受到通过媒介找寻知识的这种“投资”，是值得的和必要的。
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WordPress 视频播放插件 Smartideo - 0 views
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Smartideo 是为 WordPress 添加对在线视频支持的一款插件（支持手机、平板等设备HTML5播放）。 目前支持优酷、搜狐视频、土豆、56、腾讯视频、新浪视频、酷6、华数、乐视 等网站。你可以直接粘贴视频播放页完整的URL到编辑器（单独一行），就可以加载视频播放器。插件安装你可以在后台插件管理页面中直接搜索 Smartideo 并安装.或者上传文件夹 smartideo 至 /wp-content/plugins/ 目录.在插件管理页面中激活 Smartideo.使用方法你可以直接粘贴视频播放也完整的URL到编辑器（单独一行），就可以加载视频播放器。
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汽修人才倍受青睐郑州万通"技能+学历"领跑行业 - 0 views
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国内拥有“技能+学历”培养模式和能力的汽修职业教育院校不多
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国内著名汽修专家阚有波教授分析认为，汽车后市场进入了无大修时代，在汽车维修的数量上，通常是九分维护一分修理，在汽车维修的质量上，通常是九分诊断一分更换，汽车维修技术正发生着深刻变革。
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传统汽车维修技术队伍“师傅和徒弟”的学徒模式正在被淘汰
