營銷歸因,估算市場化渠道中有多少有助於公司發展 - 0 views
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營銷歸因(Marketing Attribution),也就是能夠估算市場化渠道中有多少是真正有助於公司發展的
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一、什麼是營銷歸因 在社會心理學裡,歸因是推測事件或行為進程的過程。營銷歸因被定義為「從銷售到市場接觸點中顧客購買行為來分配營銷投入的科學」。Bill對此概念有更簡單的看法:即:你是否把你的錢用到正確的地方?
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以往常見的模型會把所有的價值都算在展示廣告上並且低估之前的接觸,而事實上,平等或線性地在所有渠道中分散他們的價值才是合理的。為了得到對每個渠道更精準的評價和進一步優化營銷成本,你需要一個配置模型,來分析你的所有數據——誰看了什麼內容、誰點擊了什麼內容、他們之後做什麼等等,從算法上決定每一營銷接觸點的影響。
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