Pourquoi la longue traîne ne marche pas ? - La Feuille - 1 views
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antoinef on 24 Jun 14"Mais d'où vient la chute de la longue traine ? De la concentration du marché numérique avance Marcello Vena. A mesure que la part des acteurs mondiaux se développe, la part des détaillants indépendants diminue de façon spectaculaire. La concentration de la vente de détail de titres numériques autour de quelques acteurs mondiaux rend impossible la promotion de la diversité éditoriale. "Plus le marché de détail est concentré entre quelques mains, moins un titre de la longue traine a de chance de se démarquer". Ce qui assèche la longue traine, c'est le manque de diversité des vendeurs de livres ! [...] Si la longue traîne est un mythe, c'est donc avant tout parce que le marché de la distribution numérique est tronqué. Non seulement les moteurs de recommandations sont bridés pour favoriser les ventes plutôt que la découverte [...] Si la longue traine ne s'est pas réalisée, ce n'est pas tant que la théorie n'est pas valide, que les conditions économiques pour sa réalisation ne sont pas là. Les monopoles de fait de quelques gros acteurs, les moteurs de recommandation qui fonctionnent tous peu ou prou sur les mêmes critères, l'absence de travail éditorial de mise en avant ou de sélection sur la plupart des plateformes de ventes de livres... sont les facteurs premiers de cette fuite en avant."