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Alexis Madrigal nous rappelle que le web social, incarné par Facebook ou Twitter, n'est pas né avec lui. Ils n'incarnent que la pointe de l'iceberg visible du partage social. Ce qui se partage via le mail, la messagerie instantanée n'est pas mesurable, car nos outils d'analyses d'audience ne nous le permettent pas. Or, 70 % des références viennent de "l'obscurité sociale". La majorité du trafic social est invisible aux programmes d'analyse : liens tapés directement dans le moteur de recherche, trafic en provenant de signets... En fait, la plupart du temps, quelqu'un fait passer d'une manière ou d'une autre un lien à un autre qui le conduit jusqu'à vous. Or, le trafic en provenance de ce social obscure est deux fois celui de Facebook en moyenne. Les sites sociaux n'ont pas créé le web social et l'action de visibilité ne peut ni ne doit se réduire à eux ! Un nombre plus vaste de personne partagent des liens en dehors des sites sociaux, en dehors des données personnelles que ceux-ci récupèrent en contrepartie !

Des chercheurs ont cherché à comprendre pourquoi et comment les réseaux sociaux mourraient. En analysant Friendster, ils ont montré que les réseaux sont vulnérables à leur transformation et notamment au départ de leurs membres. Certains sites sociaux peuvent être plus résistants que d'autres à ce type d'effondrement de communautés qui se propage de relations en relations. C'est la baise du ratio coût/bénéfice qui semble être fatal.

Des informaticiens ont développé un algorithme qui utilise la structure d'un réseau social pour trouver la meilleur stratégie pour vous mettre en relation avec des gens que vous ne connaissez pas. L'idée est de vous permettre de trouver les relations qui vous conduiront le plus vite possible à être mis en relation avec une personne cible.

Dans cet article de recherche, les chercheurs montrent que les utilisateurs de médias sociaux sous-estiment la taille du public qui reçoit leurs messages sur les sites sociaux à 27% de leur taille réelle. En fait, les utilisateurs ne reçoivent pas assez de retour d'information leur permettant de mieux évaluer la taille de leur audience. Comment développer les signaux comportementaux invisibles, comme la composition de l'audience... ?

Les applications comme Snapchat - http://www.snapchat.com - qui vous permettent d'envoyer un message avec une durée de vie limitée se multiplient, estime Rachel Metz pour la Technology Review. Des applications qui permettent assez simplement d'avoir un contrôle sur nos données. "L'une des raisons pour lesquelles ces applications ont du succès, est qu'elles nous ramènent à un temps où le contexte était tout ce qui importait", estime Lee Rainie, directeur du Pew Research Center. Est-ce une réponse au malaise engendré par le partage de nos vies sur les réseaux sociaux ? Wickr - https://www.mywickr.com -, Poke - https://www.facebook.com/help/397568030328686/ - ou Gryphn - http://gryphn.co -... peuvent même avoir des applications en entreprise par exemple. Les messages éphémères sont-ils l'avenir d'une information trop centralisée ?

Pour Paul Sulzycki l'internet des réseaux sociaux est désormais fragmenté entre quelques applications clés dotées de règles de confidentialités et de pratiques de sécurité douteuses. Pourtant le réseautage social est un outil précieux. La décentralisation des réseaux sociaux est en cours, souligne le spécialiste. Diaspora, Friendica et Libertree s'apprêtent à devenir les alternatives libres et ouvertes aux grands réseaux propriétaires.

Selon le sondage annuel de l'Institut Piper Jaffray auprès de 5000 adolescents américains, les réseaux sociaux s'avèrent pratiquement tous en perte d'attention (seuls Twitter et Instagram semblent encore avoir leurs faveurs). "Las du partage exacerbé, las des traces laissées ici ou là, las de la surveillance potentielle de leurs parents, ils semblent préférer désormais les applications de messagerie instantanée" éphémères comme Pole ou SnapChat.

Dans un intéressant compte rendu des échanges (extrêmement violents) entre pro et anti mariage pour tous, Olivier Cimelière pour le Blog du Communicant 2.0, pointe comment les échanges se radicalisent sur les réseaux sociaux comme Twitter. Sans vouloir faire le procès de Twitter, Olivier Cimelière pointe l'extrême résonance des sites sociaux... Allons-nous vers une civilisation de "gladiateurs" numériques sans limites et sans vergogne ?

"FaceWash - http://facewa.sh - est un service web qui scanne des mots-clés données et permet de remonter tout votre passé à la recherche de termes et expressions qui aujourd'hui vous mettent mal à l'aise, et que vous souhaiteriez effacer définitivement. Une fois identifié via Facebook Connect, une liste de termes prédifinie vous est proposée (en gros l'argot anglais). Il suffit alors de valider pour lancer la recherche. Tous les posts contenant les termes litigieux remontent sous la forme d'une liste de liens. Il vous reste à cliquer dessus et à décider de supprimer les posts concernés. Autre alternative : vous pouvez saisir vous-même les mots de votre choix et lancer la recherche."

"Penser social, agir perso" sera-t-il le pendant au "Penser global, agir local" ? Dans le monde des réseaux sociaux, estime Todd Wilms pour Forbes, il faut penser social et agir perso ! Car le "social" signifie en fait se connecter avec une personne, il faut donc penser à ce que les gens veulent et ils sont tous différents.

La force des liens faibles serait moins efficace en période de tensions économique estiment des sociologues américains L'activation des liens faibles dépendrait de leur mobilité, de leur niveau socio-économique et de la situation macro-économique.

Les organismes d'adoptions se défient de l'augmentation du nombre de cas de parents naturels qui contactent leurs enfants adoptés via Facebook. La bulle de l'adoption éclate avec les sites sociaux estime Reuters : http://www.huffingtonpost.com/2012/01/05/birth-parents-facebook-adoption_n_1186433.html Il va falloir composer avec.

Lauren Provost pour le Huffington Post francophone a fait le teste d'achat de followers sur Twitter pour gonfler l'audience d'un compte. Slate également : http://www.slate.fr/story/63099/twitter-achat-followers La conclusion est la même. Twitter a besoin de nouvelles métriques ou d'assurer un ménage plus efficace de ses abonnés.

Le partage de l'information, en nous faisant croire qu'il nous connecte aux autres, ne tue-t-il pas l'internet par ces actions en réseaux finalement bien passives ? s'interroge Alicia Eler pour le ReadWriteWeb. En étant de plus en plus contraint à partager dans le cadre des réseaux sociaux, comme l'explique brillamment Tristian Louis dans "Comment j'ai tué l'internet" : http://www.tnl.net/blog/2012/03/03/i-killed-the-internet/ Où il explique que cette transformation du net est de la responsabilité de chacun.

Comment contourner et se protéger de la personnalisation sociale des résultats que met en place Google.

"Quand je cherchais une nouvelle voiture, un hôtel européen ou la meilleure façon de déboucher des toilettes, Google me fournissait des résultats traduisant un point de vue recueilli auprès de tous les utilisateurs d'Internet. Et cela fonctionnait parfaitement !" réagit Farhad Manjoo à la nouvelle fonctionnalité de Google ajoutant des résultats sociaux à nos requêtes provenant de ses propres services. "Je ne peux me souvenir d'un seul lien partagé par un ami qui ait été la réponse parfaite à une de mes requêtes." Farhad ne s'en prend pas à la recherche personnalisée, mais à la recherche socialisée qu'il qualifie de "gadget médiocre" en terme de résultats, qui ne font qu'encombrer la page de résultats plutôt que de livrer des résultats pertinents. Les moteurs de recherche doivent demeurer des passerelles vers le reste du monde, estime l'éditorialiste. Pas une seule fois durant toutes ces années, je ne me suis retrouvé face aux résultats de Google en y déplorant l'absence des avis de mes amis, que ce soit sur la voiture que j'aurais dû acheter ou l'hôtel que j'aurais dû réserver. Mes amis ont beau être des individus prévenants et avisés, leurs opinions sur les dizaines de milliers de petites et de grandes requêtes que je présente à Google chaque année sont quasiment toujours hors sujet. "

Jonah Lehrer décrypte une analyse de Brian Uzzi et Stefan Wuchty sur l'e-mail, qui rappellent-ils est devenu notre premier moyen de communications. Les américains passent en moyenne une heure par jour à gérer leurs e-mail. Mais l'e-mail à une particularité par rapport aux autres outils de communication : on échange le plus fort volume d'email surtout avec les gens qu'on connait le moins. Les chercheurs ont analysés 1,5 millions de messages échangés par 1000 employés d'une société sur 6 mois pour dresser une nouvelle carte relationnelle, leur permettant de prédire le niveau relationnel, juste en observant les échanges sur l'internet. On répond à ses proches amis dans les 7 heures après réception d'un mail, mais on met en moyenne 11 heures à répondre à un mail professionnel et 50 heures à répondre à des gens qu'on ne connaît pas. On donne la priorité à nos connaissances, comme dans la vraie vie, une façon de gérer l'infobésité. Une information qui pourrait permettre d'améliorer nos boites aux lettres.

Jusqu'à présent les sites sociaux professionnels (comme Linked-In) et les sites sociaux personnels (comme Facebook) étaient souvent étanches l'un à l'autre, comme si nos personnalités étaient distinctes. Il se pourrait demain que cette séparation n'ait plus cours. Avec des applications comme BrancheOut - branchout.com - ou BKnown - http://app.beknown.com - qui extraient des informations professionnelles de nos profils pour créer de nouvelles strates relationnelles, plus professionnelles sur Facebook, Facebook devient un peu plus le réseau social ultime. Reste à l'utilisateur à maîtriser l'étanchéité de ces applications, ce qui risque de ne pas être le plus simple... 

Le partage sans friction qu'imagine Facebook n'est pas un meilleur partage. C'est une absence de partage, estime Mike Loukides. Le flux de nos applications n'est qu'une forme de spam. 

Après les réseaux sociaux généralistes comme Linked-In ou Viadeo, voici venu les réseaux sociaux spécialisés comme Muxi, Expeert, Digakaa ou Linkeol... Beaucoup fonctionnent sur l'accès limité et la privatisation de l'information. D'autres se concentrent sur certaines niches professionnelles comme Rezotour (tourisme), Agrilink (Agriculture), enviMotion (développement durable), Dogfinance (finance), Mupiz (musiciens), Koolyss (spectacle)... Enfin, émergent également des réseaux régionaux comme Alsace.biz, Busibook.fr (Bouche-du-Rhône)...