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Le sociologue Antonio Casilli, prenant appui sur Snob.ru, un réseau social élitiste russe, en profite pour faire une mise au point : les réseaux sociaux ne sont pas utilisés pour "augmenter" le capital social des usagers, mais pour l'optimiser. "Ceci évidemment permet d'activer « la force des liens faibles » si chère à Marc Granovetter ou de faire valoir - selon les exigences du moment - des logiques de cohésion (bonding) ou de connectivité (bridging), mais sans gommer les effets de la stratification sociale qui opèrent à un niveau beaucoup plus foncier - du moment où on fait le choix d'adhérer à un service de networking orienté à une certaine catégorie d'usagers jusqu'au moment où on arrive à développer et à entretenir les compétences et les attitudes nécessaires pour évoluer dans ledit service."

Pour Erin Nelson, présidente de http://www.bazaarvoice.com Facebook ne suffit pas. Contrairement à la génération des babyboomers, si la génération du Millenium sait faire confiance à ses amis par dessus tout, pour prendre des décisions d'achats notamment, elle préfère faire confiance à de parfaits inconnus, mais qui ont une expérience dans le domaine. Si un randonneur souhaite faire un voyage au Mexique, il va préférer l'avis d'un inconnu qui vient de faire ce type de voyage que celui d'un colocataire qui a voyagé en Amérique du Sud il y a 5 ans. Si cette génération apprécie les médias sociaux, il faut donc leur offrir d'autres outils pour atteindre leurs objectifs. Les marques n'atteindront pas les jeunes en étant présent sur leurs sites sociaux, mais rendant plus présents les contenus authentiques créés par leurs utilisateurs, quels qu'ils soient.

Lionel Maurel - http://scinfolex.wordpress.com - a fait une riche présentation des Conditions générales d'utilisation (CGU) léonines des réseaux sociaux que nous acceptons par devers nous.

Facebook et Google nous ont imposés l'usage de nos identités réelles dans nos réseaux sociaux. Mais si l'on apprécie communiquer avec notre réseau, nos vrais noms nous empêchent parfois de dire ce que l'on pense. C'est ce qui explique le succès des applications anonymisantes comme Whisper - http://www.whisper.sh - ou Secret - https://www.secret.ly - qui vous permettent de partager des messages avec vos réseaux et au-delà, sans révéler votre nom. Anonymisant, mais pas anonyme.