Skip to main content

Home/ tic_uoc_enofre/ Group items tagged gestión

Rss Feed Group items tagged

Mercedes Campos Argenta

La gestión de crisis en el escenario digital - 0 views

  •  
    La gestión de crisis en el escenario digital. Conferencia de Raquel Martínez Sanz y Patricia Durántez Stolle (Universidad de Valladolid) Las pautas de actuación de la empresa para prevenir y solventar una crisis online son: 1) Prevención, por medio de un plan de crisis que integre la comunicación online en la estrategia de comunicación de la empresa. La prevención debe incluir un plan de acción diario para fortalecer el posicionamiento de la empresa ante sus públicos en la web; seguimiento de lo que en ella se dice sobre la empresa, y establecimiento de comunicación online, a través del community manager, con sus públicos. 2) Gestión. El community manager debe ser capaz de localizar el origen y adecuar la respuesta a la situación concreta. Esta respuesta debe ser rápida, a través de las redes sociales, y sin caer en la prepotencia, la negación de evidencias o el silencio, y contener información clara, sincera y coherente, asumiendo responsabilidades y pidiendo disculpas. 3) Seguimiento y evaluación de la crisis y su gestión, para afinar los planes de comunicación.
juanmartingonz

Gestión de la Reputación Online y Marcas - Relación Obligada | El Blog de Ger... - 1 views

  •  
    La importancia de la gestión de la reputación online de la marca.
  •  
    "La importancia de la gestión de la reputación de tu marca online"
juanmartingonz

Gestión de la reputación online - Marketing Digital - 1 views

  •  
    " Contenidos 1 Principales fases de la gestión de la reputación online 1.1 Fase I - Monitorizar 1.2 Fase II - Valorar 1.3 Fase III - Participar 2 Ejemplo de gestión de la reputación 3 Sitios web de referencia Con la ev"
sangar947

Gestión de reputación online | Apasionados.es - 3 views

  • La Reputación Online es el reflejo del prestigio de una persona, empresa o marca en Internet, creada no solo por la misma, sino también por el resto de personas que intercambian información y opiniones sobre ella en Internet a través de foros,
  • de su gestión o "control", es decir, de influir sobre dichos contenidos que perjudican a nuestra marca.
  •  
    Importancia y definición de gestión de la reputación online
  • ...1 more comment...
  •  
    Empresa gestora de reputación online, importancia de su escucha, monitorización y gestión.
  •  
    El conocimiento, seguimiento y control de toda la información que afecta a su empresa forma parte de lo que se llama Gestión de Reputación OnLine.
  •  
    definicion e importancia - oferta de servicios a empresa para mejorar reputación
juanmartingonz

La Gestión de la Reputación Online cada vez más presente en las empresas | El... - 1 views

  •  
    Articulo sobre la Gestión de la Reputación | El Blog de Germán Piñeiro
bguzmanasenjo

590.PDF - 0 views

  •  
    Guía que define identidad digital y reputación online. Hace recomendaciones para la gestión de la identidad digital. Habla del marco legal y de los riesgos en la gestión de la identidad digital y de la reputación online
  •  
    Guía del Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación (Ministerio de Industria, Energía y Turismo) sobre identidad digital y reputación online
paula-monzon

Fases en la gestión de la reputación online de una marca - 1 views

  •  
    "En qué consiste la gestión de la reputación online"
Mercedes Campos Argenta

5 graves crisis de reputación online de las que aprender | Launchmetrics - 1 views

  • Cualquier empresa persigue constantemente incrementar la notoriedad de su marca, pero en ningún caso conseguirlo a través de una crisis online. Ésta puede suponer la hecatombe para la estrategia de comunicación de cualquier equipo, una gran pérdida de dinero y lo más importante, una repercusión directa en la imagen de la compañía que no logrará repararse en dos días
  • La carne de caballo de Findus
  • carne de caballo en lugar de la de vacuno en algunos platos de comida preparada de la marca,
  • ...28 more annotations...
  • Lo que en un principio la marca justificó como un error de etiquetado, posteriormente se confirmó como un fraude en toda regla
  • la crisis llegó también a otras marcas: la empresa sueca de muebles IKEA decidió retirar preventivamente de todas sus tiendas sus albóndigas Köttbullar, tras descubrirse carne de caballo también en su carne; Buitoni también decidió retirar algunos platos envasados de pasta rellena por contener porcentajes superiores a 1% de carne de caballo…
  • Moraleja: tratar de resolver una crisis con un “yo no fui, fue él” podría empeorar tu reputación como marca. Debemos asumir nuestras responsabilidades; reconocerlo no dañará tu marca, pero no hacerlo seguramente sí. Y fundamentalmente, si tu producto no es de buena calidad, preocúpate por mejorar esto antes de comunicarlo.
  • Burger King y el jaqueo de su cuenta en Twitter
  • La crisis de reputación de Burger King en  febrero de este año, le costó a la compañía de comida rápida muchas burlas, parodias y noticias en las principales cabeceras, informativos y medios online de medio mundo
  • El ataque fue reconocido por “miembros de Anonymous”, aunque finalmente no hubieron responsables reconocidos
  • Moraleja: no descartemos nunca este tipo de acciones invasivas o jaqueos, especialmente si somos una empresa muy conocida y con tantos opositores a nuestra marca, como apasionados de ella
  • seguridad online
  • Media Markt y el desfile de las fuerzas armadas
  • clara y desacertada interacción
  • Todo comenzó con este tweet:
  • pocos minutos después, también tuitearon esto:
  • Miles de tuiteros comenzaron a criticar a Media Markt por su “falta de respeto a los símbolos nacionales”
  • resultado de estos 140 caracteres fueron 200.000 impactos y un Trending Topic a nivel nacional. Influencers online y personajes conocidos como el escritor Lorenzo Silva, se sumaron a la crítica y la oleada fue incontrolable.
  • hay determinados temas con los que no se juega
  • Air Europa. Cuando la gestión de la crisis online no es suficiente
  • incidente con Mara Zabala
  • pasajera en silla de ruedas a la que se denegó el acceso al avión sin una persona que la acompañara
  • otras compañías permiten el acceso en silla de ruedas a los aviones
  • avalancha de críticas a la empresa y generaría la peor imagen de su marca.
  • de momento, no ha habido una solución para Mara y las millones de personas a las que representa…
  • si sabes que haces algo mal en la oferta de tu servicio, algo que supone una discriminación para un determinado colectivo, tu reputación estará siempre tendiendo de un hilo
  • preocúpate porque tu producto o servicio sea de total calidad para todos tus clientes
  • la gestión de la crisis se limita únicamente al entorno online
  • actuar conforme a un protocolo de crisis y establecer una relación con los demás departamentos de la empresa que nos pueden ayudar a resolver por completo nuestra crisis online
  • La Lotería Nacional. Cuando la parodia es más popular que tu campaña
  • Los vídeos que se burlaban del anuncio superaron en muchos casos el número de visualizaciones del propio de la Lotería y su difusión por redes sociales parece no tener fin aún
  • Incluso teniendo en cuenta que el vídeo de este año ha obtenido una mayor visibilidad que otros años, nos preguntamos si el resultado ha sido positivo o negativo en las ventas e imagen de la Lotería. A esto se suma otro factor que ha ido en contra de los resultados: este será el primer año en que se aplicará un 20% de impuestos sobre todos los premios.
  •  
    Fracasos en la gestión de crisis online: "5 graves crisis de reputación online de las que aprender", Gina Gulberti, Head of Content & Communications, LaunchMetrics, 20 dic 2013: La carne de caballo de Findus; Burguer King y el jaqueo de su cuenta en Twitter; Media Markt y el desfile de las Fuerzas Armadas; Air Europa y los discapacitados; La Lotería Terrorífica de Navidad
diisandra

5 ejemplos de gestión de la reputación online - 1 views

  •  
    Ejemplos de gestión de la reputación online que han realizado determinadas marcas ante comentarios negativos recibidos en sus redes sociales (Nestlé, Hero Baby, Nutella, Tulipán, Garnier).
Mercedes Campos Argenta

Anuncio Loteria 2013-14 PARODIA Feliz Navidad! - YouTube - 0 views

  •  
    Fracasos en la gestión de crisis online: La Lotería "Terrorífica" de Navidad. Cuando la parodia es más popular que tu campaña.
Mercedes Campos Argenta

Crisis de reputación online en la Agencia Tributaria - 0 views

  • campaña de la declaración de la renta
  • web de la agencia tributaria se colapsó
  • polémica en redes sociales, que aumentó tras el tuit publicado por la agencia tributaria confirmando el error, el cual desató una oleada de respuestas hasta el punto de convertir el hashtag #Renta2015 en el primer Trending Topic de España.
  • ...6 more annotations...
  • ineficaz comunicación y la falta de preparación
  • preguntas y reproches directos al perfil de la Agencia Tributaria en Twitter
  • 6% de menciones relacionadas con la corrupción, seguido de un 5% que aludía a los papeles de Panama.
  • Una monitorización constante en el tiempo podría haber evitado un caso de crisis como esta
  • La atención directa a los usuarios que mencionaron el tema (#renta2016)
  • Los problemas técnicos y la mala gestión en redes de la polémica han ocasionado que la campaña de este año quede marcada por una crisis de reputación en redes que ha terminado saltando a grandes medios de comunicación como Expansión, El mundo, El Economista o  La Vanguardia y que, con una eficaz monitorización  y una respuesta adecuada e inmediata, se podría haber solventado con mayor fortuna para la Agencia Tributaria y para todos los contribuyentes.
  •  
    Sensitis, Agencia especializada en comunicación y reputación en redes sociales. Ejemplo de mala gestión de crisis online en la Agencia Tributaria, que demostró su falta de preparación para responder eficazmente y con rapidez a los afectados.
pilardiaz

Gestión de críticas en redes sociales ¿Qué hacer? ¿Cómo gestionarlas? - 0 views

  •  
    Una visión cercana y rápida de la gestión de criticas
nitaruis

Gestión de crisis y de reputación corporativa en redes sociales - 1 views

  • Hay una serie de principios básicos que deben seguirse dentro de cualquier medio social. Conocer estas reglas ayudará a generar y gestionar una comunidad en Redes Sociales.
  • En numerosas ocasiones, puede surgir una crisis en una red social, bien por parte del usuario o bien por parte de la empresa. Por ello, es fundamental que la empresa o marca lleve a cabo un protocolo de gestión de crisis
  • "La prevención es la mejor manera de solventar una crisis en Social Media"
  • ...1 more annotation...
  • ciclo de vida de una crisis en Social Media
  •  
    Gestión de Crisis y de Reputación Corporativa en Redes Sociales. Cristina Ureña, Social Media Team (jul 2014), Womenalia Recomienda: 1) Aplicar el plan de crisis previamente diseñado. Comenta que "todas las crisis que se descontrolan comparten una primera respuesta inadecuada"; 2) Recoger todos los datos posibles sobre la causa (y causante) del conflicto y sus motivaciones; 3) Investigar internamente qué puede haber dado lugar a la crisis (problemas con un producto, conducta inadecuada de un empleado); 4) Contactar directamente con el causante de las críticas y pedirle disculpas además de facilitarle una solución a sus quejas; aquí puntualiza que no corresponde esta tarea al Community Manager, sino a alguien con autoridad (desde el Responsable de Atención al cliente hasta el máximo ejecutivo, dependiendo de la magnitud del problema); 5) Publicar una respuesta oficial, con total transparencia.
Miguel Ángel

Publicaciones | edu & tec - 1 views

  •  
    Jordi Adell es profesor de la UIJI (Castellón). Expecialesta en PLE (planes personales de aprendizaje) y PNL (redes personales de aprendizaje), como gestión del aprendizaje a lo largo de la vida. Cambios en la escula del sXXI
raquelcastaner

El poder de las redes sociales en la política y en los movimientos sociales - 1 views

  •  
    Mesa de una ponencia realizada en la Universidad de Málaga sobre la gestión política, campañas y nuevas tecnologías.
PAU FABREGAT BELTRAN

El peligro de la transparencia para la reputación online | Blog MPC - 1 views

  •  
    MPC es una empresa independiente líder en la producción y distribución de contenido y gestión de redes sociales. Muestra como de contraproducente puede ser basar en la transparencia nuestra reputación online sin un plan estratégico que pueda tenerla bajo control. Ni mucho ni tan poco
paula-monzon

Gestión de reputación online | Apasionados.es - 1 views

  •  
    Servicios ofrecidos por la empres
cvaleraz

Identidad digital y reputación online. Evoca - 1 views

  • El físico y filósofo estadounidense Thomas Kuhn acuñó en los años 60 el término “cambio de paradigma” para definir las revoluciones en el conocimiento científico sobre una materia que daban lugar a una realidad, sistema o modelo tan diferente del existente que ni siquiera las palabras o conceptos para explicarlos podían ser los mismos.
  •  
    Presentación. Julio Cerezo Identidad y reputación digital. Julio Alonso La gestión de la reputación 2.0. Fernando Polo Las marcas y las redes sociales. David Martínez Reputación vs. transparencia. Consideraciones legales. Paloma Llaneza Cómo investigar la reputación online en los medios sociales de la web 2.0. Miguel del Fresno El misterio de los influyentes. Delia Rodríguez Sobre redes, personas, contenidos y derechos en la red. Antonio Fumero Apuntes de una crisis de comunicación en Twitter. Julio Cerezo y Mari Luz Congosto
helena_valera

Guía Legal para la protección de la reputación online corporativa (Parte I) - 3 views

  •  
    Web donde se describen aspectos legales relacionados con la gestión de la reputación online.
Miguel Ángel

CHISPAS TIC Y EDUCACIÓN. Blog Pere Marquès: TIC EN LOS CENTROS - 2 views

  •  
    Jordi Adell es profesor de la UIJI (Castellón). Expecialesta en PLE (planes personales de aprendizaje) y PNL (redes personales de aprendizaje), como gestión del aprendizaje a lo largo de la vida. Cambios en la escula del sXXI
  •  
    Blog personal de Pere Marqués. Artículos sobre la escuela ante el cambio revolucionario que acontece en ella por la integración de las TIC.
1 - 20 of 37 Next ›
Showing 20 items per page