¿En qué consiste el trabajo de Community Manager? ¿Está muy demandado este perfil hoy en día? Este artículo responde estas preguntas a la vez que ahonda en las funciones de este novedoso perfil
La gestión de crisis en el escenario digital. Conferencia de Raquel Martínez Sanz y Patricia Durántez Stolle (Universidad de Valladolid)
Las pautas de actuación de la empresa para prevenir y solventar una crisis online son:
1) Prevención, por medio de un plan de crisis que integre la comunicación online en la estrategia de comunicación de la empresa. La prevención debe incluir un plan de acción diario para fortalecer el posicionamiento de la empresa ante sus públicos en la web; seguimiento de lo que en ella se dice sobre la empresa, y establecimiento de comunicación online, a través del community manager, con sus públicos.
2) Gestión. El community manager debe ser capaz de localizar el origen y adecuar la respuesta a la situación concreta. Esta respuesta debe ser rápida, a través de las redes sociales, y sin caer en la prepotencia, la negación de evidencias o el silencio, y contener información clara, sincera y coherente, asumiendo responsabilidades y pidiendo disculpas.
3) Seguimiento y evaluación de la crisis y su gestión, para afinar los planes de comunicación.
Por Begoña Oliver Updated February 19, 2016. ¿Qué es un community manager y qué puede aportar a la empresa? El community manager es una figura que ha entrado a formar parte de las empresas en la primera década del siglo XXI.
Dos casos de campañas a través de Twitter, una de BBVA que muestra una mala campaña con la consiguiente mala reputación, y una segunda de Opel, con muy buenos resultados. Es importante que se transmite, y como hacerlo. De ahí la importancia del Community manager.
Un Community Manager es el responsable de sostener, acrecentar y, en cierta forma, defender las relaciones de la empresa con sus clientes en el ámbito digital,gracias al conocimiento de las necesidades y los planteamientos estratégicos de la organización y los intereses de los clientes.
La reputación corporativa es un factor estratégico para la consecución de los objetivos empresariales y quienes nos dedicamos profesionalmente a la comunicación sabemos qué difícil es consolidarla y qué fácil puede resultar menoscabarla
Pero, ¿cómo debemos actuar cuando las malas críticas vienen por una confusión entre la cuenta desde la que tuitea nuestro Community Manager? Esto mismo debió pensar FNAC hace unos días, cuando en un aciago descuido, su Community Manager tuiteo un desafortunado comentario sobre sus apreciaciones políticas desde la cuenta de la Compañía en lugar de la suya personal. La repercusión en la red social no tardo en suceder
"Crisis online: un descuido lo tiene cualquiera", Blog Comunicación Online, Redes Sociales, Reputación online, 15 junio 2016. Consultoría de comunicación y RRPP Estudio de Comunicación
Utiliza el caso de FNAC este verano para ilustrar cómo errores internos en el uso de las redes sociales pueden poner en entredicho la reputación de una compañía. De nuevo la recomendación es intervenir partiendo de una planificación previa que tenga en cuenta esta variable, y actuar mediante la humildad, empatía y petición de disculpas. Destaca también el artículo la necesidad de seguir dialogando y mantener informados a los influencers y las personas que hayan destacado en el conflicto, explicándoles las medidas y soluciones que la empresa está implementando.
Cualquier empresa persigue constantemente incrementar la notoriedad de su marca, pero en ningún caso conseguirlo a través de una crisis online. Ésta puede suponer la hecatombe para la estrategia de comunicación de cualquier equipo, una gran pérdida de dinero y lo más importante, una repercusión directa en la imagen de la compañía que no logrará repararse en dos días
La carne de caballo de Findus
carne de caballo en lugar de la de vacuno en algunos platos de comida preparada de la marca,
Lo que en un principio la marca justificó como un error de etiquetado, posteriormente se confirmó como un fraude en toda regla
la crisis llegó también a otras marcas: la empresa sueca de muebles IKEA decidió retirar preventivamente de todas sus tiendas sus albóndigas Köttbullar, tras descubrirse carne de caballo también en su carne; Buitoni también decidió retirar algunos platos envasados de pasta rellena por contener porcentajes superiores a 1% de carne de caballo…
Moraleja: tratar de resolver una crisis con un “yo no fui, fue él” podría empeorar tu reputación como marca. Debemos asumir nuestras responsabilidades; reconocerlo no dañará tu marca, pero no hacerlo seguramente sí. Y fundamentalmente, si tu producto no es de buena calidad, preocúpate por mejorar esto antes de comunicarlo.
Burger King y el jaqueo de su cuenta en Twitter
La crisis de reputación de Burger King en febrero de este año, le costó a la compañía de comida rápida muchas burlas, parodias y noticias en las principales cabeceras, informativos y medios online de medio mundo
El ataque fue reconocido por “miembros de Anonymous”, aunque finalmente no hubieron responsables reconocidos
Moraleja: no descartemos nunca este tipo de acciones invasivas o jaqueos, especialmente si somos una empresa muy conocida y con tantos opositores a nuestra marca, como apasionados de ella
seguridad online
Media Markt y el desfile de las fuerzas armadas
clara y desacertada interacción
Todo comenzó con este tweet:
pocos minutos después, también tuitearon esto:
Miles de tuiteros comenzaron a criticar a Media Markt por su “falta de respeto a los símbolos nacionales”
resultado de estos 140 caracteres fueron 200.000 impactos y un Trending Topic a nivel nacional. Influencers online y personajes conocidos como el escritor Lorenzo Silva, se sumaron a la crítica y la oleada fue incontrolable.
hay determinados temas con los que no se juega
Air Europa. Cuando la gestión de la crisis online no es suficiente
incidente con Mara Zabala
pasajera en silla de ruedas a la que se denegó el acceso al avión sin una persona que la acompañara
otras compañías permiten el acceso en silla de ruedas a los aviones
avalancha de críticas a la empresa y generaría la peor imagen de su marca.
de momento, no ha habido una solución para Mara y las millones de personas a las que representa…
si sabes que haces algo mal en la oferta de tu servicio, algo que supone una discriminación para un determinado colectivo, tu reputación estará siempre tendiendo de un hilo
preocúpate porque tu producto o servicio sea de total calidad para todos tus clientes
la gestión de la crisis se limita únicamente al entorno online
actuar conforme a un protocolo de crisis y establecer una relación con los demás departamentos de la empresa que nos pueden ayudar a resolver por completo nuestra crisis online
La Lotería Nacional. Cuando la parodia es más popular que tu campaña
Los vídeos que se burlaban del anuncio superaron en muchos casos el número de visualizaciones del propio de la Lotería y su difusión por redes sociales parece no tener fin aún
Incluso teniendo en cuenta que el vídeo de este año ha obtenido una mayor visibilidad que otros años, nos preguntamos si el resultado ha sido positivo o negativo en las ventas e imagen de la Lotería. A esto se suma otro factor que ha ido en contra de los resultados: este será el primer año en que se aplicará un 20% de impuestos sobre todos los premios.
Fracasos en la gestión de crisis online: "5 graves crisis de reputación online de las que aprender", Gina Gulberti, Head of Content & Communications, LaunchMetrics, 20 dic 2013: La carne de caballo de Findus; Burguer King y el jaqueo de su cuenta en Twitter; Media Markt y el desfile de las Fuerzas Armadas; Air Europa y los discapacitados; La Lotería Terrorífica de Navidad
Este es un libro completo que se enfoca en analizar la polémica relación entre internet y democracia en uno caso tan complicado como es el del mundo islámico. El autor estudia el papel que han jugado las TIC en la transición de una sociedad sometida a una fuerte dictadura a un pueblo que busca cada vez más participar de forma activa en la transformación de su propia realidad.
La UNESCO busca promover un debate sobre una amplia gama de temas relacionados con la libertad en Internet en los planos mundial, regional y nacional. Además, asume la responsabilidad de analizar el marco jurídico y normativo cambiante de Internet y de proporcionar a los Estados Miembros recomendaciones en materia de políticas, con miras a fomentar un entorno propicio a la libertad de expresión en el ciberespacio.
BACKGROUND: eHealth literacy is defined as the ability of people to use emerging information and communications technologies to improve or enable health and health care.
Reputación | Economía de la reputación | marca corporativa | Marca país | Redes sociales | Indicadores no financieros | nuevo modelo de colaboración | colaboración público privada | coopetencia empresarial | Reputation economy | Brand | Nation brand | Corporate brand | Communication | Social networks | Non-financial indicators | New model of business cooperation | Public private partnership | Cooperation among competitors | Reputation
Este artículo de opinión recoge la nueva propuesta de Tom Wheeler, lobby de la "Federal Communications Commission"), que consiste en la existencia de dos tipos de tráfico en Internet: uno rápido para las grandes empresas y uno lento, para los usuarios "de a pie".
regular interactions on social networks are vital to any business success.
No matter the size of your business, they (prospects, customers, clients…anyone and, potentially, everyone) are talking about you
What does being “transparent” mean? Here are some examples:
Allowing employees to talk about products and services publicly
Establishing a 1-to-1 communication channel
Asking for feedback
Not hiding criticism, and addressing it publicly
Being transparent is risky. But in the long run, not being transparent is riskier.
What if your product/service sparks too much criticism?
What if your employees are not social media savvy?
What if your competitors take advantage of this?
These are some of the reasons one needs to have a proper online reputation management plan in action before embarking on a “transparency journey.”
In the online reputation management scenario, there are two types of negative content that companies should be aware of. One is represented by complaints on social networks. They need to be addressed properly, but unless your company has serious problems, they do not pose a real challenge to your business.
1. Become well respected
2. Be radically transparent
3. Monitor what they are saying about you
4. React quickly and politely
5. Address criticism
6. Treat your Google page 1 as your business card
7. Understand your detractors
8. Attack your illegitimate attackers
9. Learn from your mistakes
10. Ask for help if necessary
Dan Virgillito is a content strategist for Massive PR, providing online reputation management services (i.e., helping companies monitor, defend, and restore their brand reputation on the internet).
Dan Virgillito és un expert que ofereix serveis de gestió de la reputació en línia a través de kissmetrics.
És interessant tot el que conta sobre com gestionar la reputació en línia i com de crític és este punt i com de poca atenció li presten a este punt moltes grans empreses.
Hay una serie de principios básicos que deben seguirse dentro de cualquier medio social. Conocer estas reglas ayudará a generar y gestionar una comunidad en Redes Sociales.
En numerosas ocasiones, puede surgir una crisis en una red social, bien por parte del usuario o bien por parte de la empresa. Por ello, es fundamental que la empresa o marca lleve a cabo un protocolo de gestión de crisis
"La prevención es la mejor manera de solventar una crisis en Social Media"
Gestión de Crisis y de Reputación Corporativa en Redes Sociales. Cristina Ureña, Social Media Team (jul 2014), Womenalia
Recomienda: 1) Aplicar el plan de crisis previamente diseñado. Comenta que "todas las crisis que se descontrolan comparten una primera respuesta inadecuada"; 2) Recoger todos los datos posibles sobre la causa (y causante) del conflicto y sus motivaciones; 3) Investigar internamente qué puede haber dado lugar a la crisis (problemas con un producto, conducta inadecuada de un empleado); 4) Contactar directamente con el causante de las críticas y pedirle disculpas además de facilitarle una solución a sus quejas; aquí puntualiza que no corresponde esta tarea al Community Manager, sino a alguien con autoridad (desde el Responsable de Atención al cliente hasta el máximo ejecutivo, dependiendo de la magnitud del problema); 5) Publicar una respuesta oficial, con total transparencia.
MARKETING DE CONTENIDOS EN TWITTER PARA NEGOCIOS Todos quieren conseguir más seguidores, menciones y retweets, pero a menos de ser un rockstar, la única forma de conseguirlo es con contenido.