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Pour Latanya Sweeney de l'université d'Harvard, la discrimination raciale s'est emparée de la publicité en ligne. En entrant son prénom dans Google (qui semble connoté à la communauté noire) des publicités pour un service de renseignement en ligne lui propose de savoir si elle a été arrêtée, ce qui semble suggérer qu'elle a un casier judiciaire. Les prénoms les plus corrélés à la communauté noire américaine tendent à servir cette publicité 25 % de fois plus souvent que les prénoms attachés à un public blanc, estime la chercheuse. Et de mettre au pilori la société www.instantcheckmate.com qui est à l'origine de ces publicités.

Intéressant article de recherche sur la publicité, qui tente de mesurer pourquoi certaines publicités ennuient les utilisateurs et leurs effets sur leur navigation (et le taux de clic, bien sûr). Les publicités ennuyeuses sont souvent des publicités animées, contrairement à ce qu'on pourrait penser. Et que celles-ci ont un effet direct sur l'abandon du site et bien sûr sur le taux de clic.

Andrew Leonard, pour Salon.com, revient sur l'histoire d'Adblock Plus, le logiciel de blocage de publicité, pour rappeler que les publicités ne génèrent plus suffisamment de revenus, d'où le fait que les sites soient obligés de recourir à des annonces de plus en plus agressives et invasives, sans pour autant parvenir à plus faire cliquer les visiteurs. Le risque est bien de créer un cercle vicieux, estime le fondateur d'AdBlockPlus qui envisage de faire payer les annonceurs pour laisser passer certaines publicités via son logiciel ! C'est oublier que la majorité des utilisateurs d'AdBlockPlus ne sont pas contre la publicité si elle est intéressante pour eux et "acceptable". Le guerre du blocage de la publicité en ligne ne fait que commencer. Toute la question est de savoir qui va l'emporter !

L'achat programmé de publicité (qui permet d'acheter de la publicité par mots clefs) et son succès sont de plus en plus confronté à l'augmentation du trafic non humain (NHT). 30% du trafic en ligne pourrait être du trafic non humain estiment certaines études et ce trafic est en pleine expansion estime ComScore. Reste à trouver comment y répondre collectivement, interroge Adotas.

La loi de protection et de régulation des données lancée par la commission européenne - http://www.mlawgroup.de/news/publications/detail.php?we_objectID=227 - oblige désormais les sites à informer leurs lecteurs qu'ils sont tracés par des cookies. En janvier, les législateurs européens ont proposé une directive ambitieuse de protection des données permettant aux gens de demander copie des renseignements collectés par n'importe quelle société sur eux voire d'exiger que ces données soient supprimées. L'Europe s'ouvre à un laboratoire pour étudier l'impact économique de la confidentialité des données, estime Lucas Laursen pour la Technology Review. Les annonceurs dénoncent ces contrôles qu'ils estiment entraver l'investissement et l'innovation. Selon une étude de Catherine Tucker du MIT, les pays européens ayant mis en place la directive e-Privacy de 2002, ont vu l'efficacité des publicités en ligne baisser de 65 % ce qui n'est pas sans conséquence sur le financement par la publicité. Selon Joshua Lerner de la Harvard Business School, cette législation a également eut des conséquences sur les investissements des sociétés de capital-risque dans la publicité en ligne. Mais d'autres entrepreneurs se félicitent de cette nouvelle régulation. Jason Currill a lancé Ospero, une entreprise pour aider les européens à stocker leurs données localement. En fait, ce type de mesure pourrait également soutenir l'investissement vers de nouveaux systèmes plus respectueuses de la vie privée. Tucker estime que comparer l'expérience européenne et américaine peut permettre de mieux mesurer, à terme, les effets de cette législation. Le Financial Times, qui a décider d'afficher l'information sur les cookies sur tout ses sites, juge que cette politique n'a eut aucune incidence sur le trafic.

Free a mis fin au blocage de la publicité automatique activé sur sa box, après moult réactions. Free vient d'ouvrir un précédent qui ne sera pas sans conséquence estime Guillaume Champeau : "Free a démontré qu'un fournisseur d'accès à internet était prêt à bloquer des contenus (oublions deux minutes qu'il s'agit de publicité, il s'agit d'abord de code HTML) sans prévenir ses abonnés, et sans leur dire que des contenus avaient été supprimés sur la page qu'ils demandaient. Il ne pourra pas le nier lorsque d'autres intérêts seront en cause et que des lobbys de toutes parts demanderont qu'un tel blocage soit mis en oeuvre pour éviter aux internautes d'accéder à telles ou telles catégories de contenus. "

Il n'y a pas que SFR qui a des pratiques douteuses... relative à la neutralité du net et à la publicité. L'américain Zchary Henckel sur son blog - http://zmhenkel.blogspot.fr/2013/03/isp-advertisement-injection-cma.html - a montré que le fournisseur d'accés Wi-Fi CMA Communications ajoutait de la publicité aux sites que les utilisateurs visitaient... Alors que SFR prétextait une optimisation de ses réseaux mobiles, ici, ce n'est plus le cas et la captation de valeur se fait au profit du FAI et au détriment du fournisseur de contenu.

Jeff Jarvis a rencontré le patron de Chartbeat - https://chartbeat.com - qui monitore l'activité des internautes et qui estime que le temps d'exposition à la publicité est la meilleure indication de la mémorisation du message publicitaire. Alors, si on rémunérait la pub non plus à l'espace, mais au temps passé à la regarder ? 

Un brevet déposé par Google en 2011, tout juste publié, décrit un mécanisme qui permettrait de faire payer les annonceurs uniquement lorsque leurs publicités sont effectivement regardées par les consommateurs, grâce aux Google Glass et autres lunettes connectées. On sait maintenant à quoi serviront vraiment les Google Glass : mesurer ce que vous regardez !

Kaiser Fung, l'auteur de "NumberSense", revient sur la difficulté à mesurer l'audience d'un site web... Cette difficulté explique que les grands pourvoyeurs de métriques donnent des chiffres différents dans les mesures médias qu'ils proposent par exemple. Car rien n'est plus difficile finalement à mesurer qu'un visiteur unique... Il faut donc comprendre que toute mesure est subjective. Et que l'important est toujours de comprendre comment les choses sont mesurées. Les journaux Web sont un monde en désordre désordre . Si deux vendeurs sont déployés pour analyser le trafic sur le même site , il est garanti que leurs statistiques ne seraient pas concilier , et l'écart peut être aussi élevée que 20 ou 30 pour cent. Les initiés hochent la tête , pour ceux qui ne sont pas familiers avec les données Web, jetez un oeil à ce post récent sur ​​le point sur ​​les mesures du trafic Web , malicieusement intitulé « Yahoo est plus grand que Google, mais Google est plus grande que Yahoo. " Ce poste est une réaction à l'annonce récente que les sites Yahoo ont surpassé les sites de Google en termes de trafic - Eh bien, selon un mode de comptage. *** Notez que les entreprises du Web comme Google , Yahoo! et Facebook vivent et meurent par ces chiffres. Toutes ces entreprises offrent des services «gratuits» pour les utilisateurs, et ils génèrent des revenus par la vente de (sur ) ces utilisateurs à des annonceurs . Les annonceurs veulent «REACH », qui est généralement mesurée par des indicateurs comme visiteurs uniques et de visites uniques. Lorsque vous entendez les gens font l'affirmation selon laquelle la publicité numérique est plus «mesurable» que la publicité traditionnelle , ils font référence à ce type de mesures. Le journaliste Verge compare trois services de mesure : Comscore (le joueur dominant) , la concurrence et SimilarWeb . Ces services n'ont pas pu s'entendre si Google ou Yahoo! était plus grand ou si elles ét

Avec la nouvelle version de son système d'exploitation pour mobile, Apple a introduit un "identifiant pour les annonceurs" (IFA), un numéro anonyme attribué à chaque utilisateur et appareil. Quand vous naviguez sur le web ou appelez une application, votre présence génère un appel pour une annonce, qui passe par un serveur publicitaire et par ce numéro pour vous servir une publicité spécifique. Ce numéro permet aux annonceurs de suivre l'utilisateur pour voir s'il passe à l'achat, ce qui était impossible avec le système précédent. Si le système ne vous identifie pas personnellement, il fournit suffisamment de données pour que les annonceurs puissent cibler leurs annonces. Activé par défaut, le désactiver est assez compliqué explique Jim Edwards pour Business Insider.

Là-bas si j'y suis s'intéresse aux Big Data et nous amène chez les géants de la publicité ciblée, Acxiom et Criteo. 

Facebook a annoncé des partenariats avec quatre grandes entreprises américaines de collectes de données pour proposer des publicités plus pertinentes encore aux annonceurs et à ses utilisateurs dont Acxiom, Datalogix, Epsilon et BlueKai. Le but par exemple, connecter les données d'achat de votre carte de fidélité en supermarché avec l'espace publicitaire de Facebook...

Les publicités en ligne pourraient bientôt être capable de vous suivre, quelque soit le gadgets que vous utilisez, estime la société Drawbridge.

Joseph Turow, professeur à l'université de Pennsylvanie publie The Daily You, un livre pour comprendre comment l'industrie de la publicité nous traque à chaque instant. La rhétorique du contre pouvoir des consommateurs commence à perdre de sa crédibilité, estime le spécialiste. Il est en passe d'être remplacé par une connaissance technique du profilage et de sa force de préjudice. Rapleaf, une société qui promet de personnaliser l'expérience de clients des entreprises, assume disposer de données sur 400 millions de consommateurs. The Daily Me permet de faire suivre les préférences d'un utilisateur d'un site à un autre... En fait, il manque aux gens une compréhension exacte de la manière dont ces données sont utilisées, bien souvent à leur insu. Nous demeurons ignorants des profils qui nous sont assignés, ce qui génère une trop forte inégalité de connaissance et de pouvoir.

Zoove développe un système s'interconnectant avec 4 opérateurs mobiles américains pour permettre aux entreprises d'envoyer de la publicité géolocalisées depuis les échanges qui ont lieu via les antennes de téléphonie mobiles. http://www.zoove.com

Les numéros d'identification unique de plus de 500 000 smartphones ont été enregistrés par des poubelles publiques du centre de Londres par RenewLondon : http://www.renewlondon.com Des données qui incluent le mouvement, la direction, la vitesse des passants : le but collecter des données pour améliorer la publicité ciblée ! explique PresenceOrb - http://www.presenceorb.com, une entreprise qui souhaite implémenter des "cookies pour le monde réel".

Les revenus que Google tire de la publicité sont désormais supérieurs à ceux de la presse américaine (même si 50 % du CA de Google est réalisé hors Etats-Unis).

L'équipe numérique de campagne d'Obama a fondé une partie de sa victoire sur le "partage ciblé", explique Nick Judd pour TechPresident. Pour cela, l'équipe Obama a utilisé Facebook en créant un script permettant à un utilisateur de Facebook supporter d'Obama d'avoir des informations sur les positions électorales de ses amis afin de les aider à cibler les gens à convaincre. Des publicités pour convaincre ses amis sur Facebook de devenir donateurs. Selon l'équipe de campagne, le taux de clic de cette application était deux fois meilleur qu'une bannière publicitaire.

Marc Andreessen, le concepteur de Mosaic, le premier navigateur graphique devenu depuis financeur de start-ups, rappelle que le "logiciel dévore le monde". C'est-à-dire que l'ère du pure playing est terminée : le logiciel va s'immiscer dans tous les secteurs de l'économie, s'hybrider avec le matériel et affecter les positions et niveaux de marge de tous les acteurs en place, comme l'ont montré Apple, Google et Amazon et la transformation des secteurs de l'industrie culturelle, de la publicité, des médias et de la vente de détail. Mais cela va s'étendre à tous les secteurs... : transports, tourisme, infrastructures urbaines, banques, l'éducation, la santé, l'administration... Le logiciel s'insère dans la chaîne de valeur et renforce la concentration des marchés. La renaissance du hardware ne s'oppose pas à ce constat, pour autant qu'on assimile le fait que le fabricant de hardware va de plus en plus avoir tendance à devenir un sous-traitant de l'opérateur logiciel, estime Nicolas Colin. C'est donc dans le secteur du logiciel que la France doit prendre de l'avance, conclut Nicolas Colin... Nous en sommes loin. Nous avons besoin de soutenir ce secteur, de lui apporter le capital de développement nécessaire et de lui créer un environnement juridique adéquat.