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La victoire d'Obama sur Romney, ce sont deux géographies qui s'opposent, celle des réseaux face à celle des territoires, celle d'une société d'individus solidaires contre une communauté de pionniers soudés par des normes conservatrices.

Propublica a publié un intéressant article sur la stratégie Big Data de l'équipe Obama qui fait le point sur le sujet. 

Les données ont-elles décidé de l'élection. C'est en tout cas ce que semble suggérer l'équipe de campagne d'Obama, dont nombre d'articles décrivent l'organisation et la taille. Le responsable scientifique de l'équipe, Rayid Ghani, était un spécialiste des Big Data. La politique est désormais comme la vente de boissons : il s'agit de filtrage et d'algorithmes. La campagne d'Obama s'est focalisée sur la "persuadabilité" des électeurs, concentrant leur effort sur les électeurs indécis en construisant une base de donnée unifiée comportant 80 éléments d'information au sujet de chaque électeur. Allons-nous vers le proxénétisme conduit par les données ? Pire, estime le WSJ : la campagne montre aussi l'échec de la Commission fédérale du commerce à réglementer l'exploration de données pour protéger la vie privée.

L'équipe numérique de campagne d'Obama a fondé une partie de sa victoire sur le "partage ciblé", explique Nick Judd pour TechPresident. Pour cela, l'équipe Obama a utilisé Facebook en créant un script permettant à un utilisateur de Facebook supporter d'Obama d'avoir des informations sur les positions électorales de ses amis afin de les aider à cibler les gens à convaincre. Des publicités pour convaincre ses amis sur Facebook de devenir donateurs. Selon l'équipe de campagne, le taux de clic de cette application était deux fois meilleur qu'une bannière publicitaire.

Alors que la campagne 2008 d'Obama avait forcé l'admiration par l'organisation du militantisme en ligne, celle de 2012 apparaît comme la campagne marketing la plus chère de l'histoire. La posture principale a été de proposer des diners avec le président ! La campagne de 2012 s'est concentrée sur la professionnalisation du militantisme, incarnée par le dashboard, l'outil de mobilisation et d'enrichissement des données. Après avoir bâti une formidable base de donnée en 2008, la campagne de 2012 a consisté à la transmettre aux acteurs de terrain.

Obama va-t-il utiliser son second mandat pour continuer ses réformes technologiques ? Améliorer la confidentialité en ligne ? Renforcer la cybersécurité ?

Daniel Ryan, l'un des directeur de la campagne numérique d'Obama, revient dans une interview plutôt technique sur les difficultés rencontrées durant la campagne par son équipe et son organisation. La plus grosse difficulté, estime-t-il, a été de parvenir à traiter le volume des demandes, d'organiser le processus (notamment par des tests pour mesurer la performance).

Retour sur le Personal Democracy Forum France du 6 décembre en compagnie des piliers de la campagne digitale d'Obama.