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强调运用公关策略传达企业理念，塑造企业公共形象，提升企业品牌价值，甚至在创造企业利润和价值中实现产品与效率的融合

基于知识产权的品牌故事是IP IntellectualProperty的缩写，直译为“知识产权”，是指具有长期生命力和商业价值的跨媒体内容运营。知识产权的商业化可以传递品牌价值，可以用于文化产业产品的多维发展和具有更大想象空间的产品组合。

基于知识产权的故事是指通过很好地讲述品牌的故事，将企业的价值观、普遍元素和态度融入故事中，并输出给消费者。品牌不再是单一的品牌，而是带有情感、态度、价值观的标签。努力讲好自己的品牌故事，是每个企业都在努力实现的一件事。

在当下你看到时、是你没有读过的，它才是新闻。

跟你特别相关的才是有价值重要的新闻

基于真实性基础上最抓人眼球的部分就是

1.Hero：说一个老少咸宜的故事

目标是将新产品的曝光极大化，也是整体行销活动中最重要的环节，直接定义这项新产品的形象、赋予产品一个故事价值。

融合情境、情绪和故事为号召，

黑夜中，商店里那巨大的光亮让人自觉地抬头注目。灯光里，仿佛是进行着一场静止演出，

她正在盛情地邀请路人进入那个世界，穿上和她同样精致的衣着，化上和她同样细腻的妆容，再造属于自己的情景剧。

既展示商品的特色和定位，又渲染商品创造的商业气氛，最终的目的只有一个：来，买我吧！

洗衣粉这个品类其实就属于“很难聊”的品类，传播以功能诉求为主，品牌形象不明确，甚少有人会在社会化媒体中主动提到某种品牌的洗衣粉。

Tide的官微用一个全新的词汇作为其微博昵称，叫做@Tide小幸感

JNE的产品大致分为三类： 一期一会。与国外手工匠人跨界合作，一个季度出一期。除了上文介绍的蓝染，还有德国圣诞集市、日本熊本熊等； 功能类。主要有背包，收纳。比如针对旅行痛点做的一泊二日背包； 故事文化类。包括T恤、手机壳等等。

穷游社群、旅行者、欣赏这种文化的人，还会以此作为识别对方的标识。“我们可以提供给用户使用价值、情感共鸣、身份象征，用户穿着去坐大铁路，会被搭讪，见到同好、同类，都是旅行爱好者，会很social，可以开放坦诚交流，不高冷。”

JNE的定位就是——运动和重度户外之间，旅行通勤市场。重度户外还是属于少数人的趣味，大众参与度不高。而旅行是探索探险门槛更低的，是一种轻户外市场，频次更高。因为之前市场上的空白，用户有很高的诉求，再加上穷游文化色彩，加上解决专门痛点的旅行功能产品，非常受欢迎，“这是穷游社群里冒出的趋势，2012年开始做纪念款t恤，微博上就转发上千。”

营销的本质是跟消费者沟通

在今天最重要的不仅仅是让一个品牌有知名度，而更多是以品牌所讲述的故事是不是能够在社交媒体中自己长脚去传播。

要制作出一个流动性传播、互动性连接的内容，一个好的内容会讲述一个好的故事，一个好的故事会邀请消费者一起来主动创作你的品牌内容，从而把这样一个内容更进一步地推广和跟消费者的互动，从而把你的品牌知名度转化成一个支持度，这样才可能是一个长期的品牌营销更高境界。

“软件定义世界，数据驱动未来”，

技术、数据在传统营销中很稀缺，与如今的技术、数据爆炸形成巨大反差，让人既兴奋又害怕，难以适应，要想自然使用数据和技术，必然要熟悉对应的心法套路。

和大部分以「look at me」（来看我）为主要社交心态的社交平台不同的是，Twitter 用户的使用心理是 look at this

品牌出海要重视讲好中国故事，在他看来，这背后有多方面原因：早期品牌在海外渠道做数字营销，都是注重做转化，但除了最后留下的这个转化数字，品牌在海外没有沉淀下来任何品牌资产，甚至对于那些转化效果并不如意的品牌来说，这其中也错过了不少能讲述品牌故事的机会。

与海外节日活动结合

让媒体能写出高明的文章提供中立意见取信于媒体不要一股脑灌输你在做的事情，花时间去做他们想做的报道主动告诉记者他们不知道的知识，或没人知道的新鲜事

选好三个你最能打动人的点想办法在对话中把采访和你的点相结合不要躲闪或逃避问题有的问题你可能真的回答不了，不能或者不愿意，这也是可以的，没关系如果你在专门 pitch 自己的故事，这么重要的事情你得说三次，开门见山，结尾点睛，在后续跟进的时候也要着重强调别撩狠话，也别张嘴说大话。如果你是个大品牌，这对你来说没关系。不然的话，先加限定词，再夸口比较安全。练习采访。找个做过采访的人跟你来做角色扮演的训练。你要学会能主导谈话，遇到刁钻问题的时候能够应对，也能看懂对方表情，知道他对此感不感兴趣。如果你说的话被引用错了，那么你需要事后发一封礼貌的事实澄清。

创业历程你们在解决什么问题解决谁的问题解决问题给一个真人真事儿的例子公司增长的数据你公司所在的领域的市场规模你在哪些领域或地理空间有机会对所在行业的新颖见解，如果和建制不一样的奇葩观点就更好了市场前景，了解你的竞争者能够回答“如果亚马逊、谷歌或其他大公司转来和你竞争，你该怎么办”这问题

如果你打算投资某个项目或采购某种设备，在做决定之前，好好地做一下ROI分析是很有必要的。但是，很少有人真正懂得如何使用这个工具，或者是到哪儿去找“正确”的数据。ROI分析能给我们带来许多好处，可惜其中有不少是无法用钱来衡量的。而且，要达到公司定下的回报率通常很难。

ROI分析的目的就是要把分析出来的投资回报结果作为投资决策过程中的一个主要考虑因素，而不是在已经做出决策后，才用它来为这个“既成事实”做辩护。

媒体将多点触摸通过这一点，我的意思是说，我们将有部分媒体的文字，视频，音频，游戏，互动等几个类型。 它几乎永远不会成为一个独立的产品种类了。 杂志将不只是在打印。 一切都将融合视觉与之间的文本，然后再返回。 我觉得这已经像理查德布兰森的工程杂志，或有线的东西表演，也有即将到来，每天越来越多的例子。 通过“多点触摸，”我的意思，我们将有多个接触点，从中消耗这一点。媒体将是移动background-image: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-color: transparent; border-top-width: 0px; border-right-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-left-width: 0px; border-style: initial; border-color: initial; font-size: 100%; margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; outline-width: 0px; outline-style: initial; outline-color: initial; padding-top: 0px; padding-right: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; vertical-align: baseline; display: inline; background-position: in

这条产业链其实是参照着日本目前的业态搭建起来的： A：Animation 动画 C：Comics 漫画 G：Game 游戏 N：Novel 轻小说 在日本，内容类产品的改编路径在早些时候是 N->C->A->G但是近年来会发现逐步跳过了 C 的阶段，变成了 N->A->C->G意味着一本热门的轻小说会被直接改编成动画之后才会同步成为漫画作品，这可能和动画产业的产能提高和产业链完善有关。

N 即为轻小说，是一种在日本年轻人中非常流行的内容形态，主要的特点为： 轻量纸的纸质书本 每页没有多少的文字 文字大多为剧中人的对话 在关键场景和核心人设上采用漫画的方式来固定感觉，更有冲击力，但是同时文字的生产效率要比漫画高

轻小说在阅读的过程中，读者感觉非常轻松，唰唰唰地就翻完了一本书，阅读目标感明确，阅读成就感倍增。

通过调研消费者情绪来了解消费者对该企业的认知，并利用相关数据点和研究，最终将AT&T重新定位成一家公共事业型企业。Arthur Page这一利用数据，成功驱动品牌营销的创举，更是开启了公关业的黄金时代，同时也将传播专业人士的职业定位提升至企业战略领导层的高度。

但时值今日，支持决策制定的那些重要传播数据反而缺失严重。

曾深受尊重的公关专业人士，为何现今却被董事会和高管会议拒之门外？传播专家的预算又为何会被付费媒体、自有媒体夺走？

IP开发的4核心点： IP筛选、商业定位、跨媒介互动设计、长期运营

从表现形式的极致、故事构架的引人入胜、具备普世元素的世界观、和具备长期生命力的价值观四个方面判断。

IP商业定位，即针对作品对应的人群特征，开发相应的价值观、世界观、故事设计、艺术风格和流行元素等，为媒介互动设计做好准备。

影片的开头摘要或标题必须有趣又明确，还能让人一眼就看出诉求。在标题中融入关键字则能让影片的搜寻结果脱颖而出。如果你在数个标题中犹豫不决，可以执行A/B测试，实验出效果最好的完美标题。

鼓励粉丝原创内容

运用使用者原创内容的方式有很多种，你可以考虑在粉丝页上分享单一作者的创作，或是将多个片段剪辑在一起，组成一个新的影片。这些网友的创作很容易就能引起其他人的互动与分享，也能炒热粉丝页的人气。