Group items tagged

"Du point de vue des clubs, les efforts effectués pour promouvoir la marque d'un territoire et participer au bien-être citoyen sont de plus en plus intégrés à leur modèle économique et à leur stratégie marketing.  Les contrats de partenariat public - privé sont au cœur de ses enjeux et notamment la qualité des infrastructures (stade notamment) et des services périphériques qui sont du ressort des pouvoirs publics (accessibilité, transports, sécurité, propreté…). L'association d'un club avec son territoire est un enjeu économique, social et sociétal. Si les clubs cherchent à développer leur attractivité par la construction d'une marque singulière, c'est aussi le cas des collectivités locales. Tout comme les services parrainage et de marketing des entreprises privées, les acteurs publics doivent aussi développer de nouvelles compétences marketing internes au sein de leurs organisations afin de mieux exploiter l'une des ressources les plus valorisables pour leur territoire : les clubs de football, et plus généralement les clubs et événements sportifs locaux."

"Mud Day, Urban Mud Race, Color Run, les courses thématiques se multiplient. Qu'ils s'agisse de recruter, organiser un séminaire, faire connaître sa marque, récolter des fonds, sauver le monde, elles vous font courir, et apparemment ça vous plaît. Avec, en bout de course, une privatisation de l'expérience sportive?"

"Plutôt mourir que de voir se concrétiser l'imaginaire de la ville-stade que nous proposent conjointement Qatar Airways le FC Barcelona, dans un spot fraîchement publié. N'allez pas croire que cette publicité soit mauvaise : au contraire, elle est particulièrement puissante, et son succès n'est pas anodin (postée hier, la vidéo dépasse déjà le million de vues dans sa seule version anglaise). Puissante, d'abord parce qu'elle regorge d'un nombre stupéfiant de signes et de symboles, qu'il est possible de décrypter à l'aune des tendances actuellement dominantes en architecture et urbanisme. Puissante, aussi et surtout parce qu'elle matérialise ce que sera sûrement l'urbanité sportive des prochaines années. Certains y verront un réjouissant signal faible : nous y voyons plutôt un signal d'alarme à tirer prestement : il y a là tout ce que l'on ne souhaite pas pour nos villes."

Jean-Michel BRUN - Vice-Président délégué du C.N.O.S.F. (Comité National Olympique et Sportif Français) « Le modèle économique des financements publics du sport en France est-il soutenable ? »

(ministère des sports)

Vers une nouvelle économie du sport

"Le tennis à Paris : Roland-Garros, et basta ? Loin de là. Si les terrains de la porte d'Auteuil sont les plus prestigieux de la capitale, il s'en trouve des centaines d'autres, privés ou publics, parfois situés dans des lieux incongrus. Sur les toits, au-dessus d'une gare, au cœur d'une ambassade ou d'un hôpital : découvrez douze courts parisiens hors du commun."

"La ville, qui tente de redorer son blason, doit rayonner davantage pour que des investisseurs puissent s'intéresser au club."

"Le spectacle du football est en ce sens le révélateur des effets ambigus d'une mondialisation qui, loin de supprimer la notion de territoire, en modifie et en complexifie plutôt le sens. À travers cette ambiguïté, on voit aussi se dessiner de manière plus précise la discontinuité fondamentale qui caractérise le rapport contemporain au spectacle. Jusqu'aux années soixante, on pourrait dire que c'est le territoire environnant, matériel, et la société locale qui imprimaient leur marque sur ce spectacle et faisait de celui-ci, dans tous ses aspects (du recrutement des joueurs au comportement des spectateurs) un prolongement de ceux-là. Aujourd'hui, c'est l'inverse. Ce sont le stade et le spectacle, dans leur dimension à la fois matérielle et immatérielle, qui sont devenus à eux-mêmes leurs propres référents, qui se sont autonomisés et produisent des comportements et des appartenances, qui peuvent éventuellement agir sur la société environnante."

"Ronand Dantec, sénateur de Loire-Atlantique : «Un club de foot est, de fait, un bien collectif assurant une forme de cohésion sociale, qui suscite aussi un regard sur une ville ou une région. Or, il est parfois le jouet de quelqu'un qui a fait fortune, réductible à une somme de flux financiers.» L'image du pittoresque Christophe Maillol, cherchant jusque dans les dunes mauritaniennes l'argent avec lequel il racontait pouvoir racheter le plus vieux club de France (Le Havre) avant d'y renoncer faute de «monétisation», a effectivement prouvé par l'absurde la nécessité, sinon d'une régulation, à tout le moins d'un regard sensible à une approche plus «patrimoniale» du football."

"Passionné de freestyle football, Ilyes Medallel a choisi de se mettre en scène dans les villes de banlieue pour en offrir un autre regard et les faire découvrir sur YouTube. Pour toute rédaction, le relevé de la boîte mail revient à tamiser des dizaines de courriels chaque jour dans l'espoir de trouver une pépite comme celle postée par Ilyes Medallel, 24 ans, originaire de Juvisy-sur-Orge (Essonne). Le 28 février dernier, il nous écrit pour nous présenter un projet artistique qu'il mène depuis septembre, Banlieues, et qui vise à « mettre en avant des lieux peu connus de la banlieue parisienne via des vidéos YouTube de freestyle football », discipline qu'il pratique depuis près de 12 ans."

"Mais le groundhopping c'est loin de n'être que du football. A cela s'ajoute la découverte d'une nouvelle ville, d'une nouvelle culture, d'une nouvelle gastronomie, dans un endroit dans lequel les groundhoppers ne seraient certainement jamais allés en d'autres circonstances."

"Un comble ! Le territoire qui accueillera dans trois ans la majorité des sites des JO de Paris 2024 est aussi celui où la pratique sportive est une des moins développée. C'est ce qui ressort de l'étude de l'Institut Paris Région parue fin juillet sur le projet de « trame active, ludique et sportive » porté par Plaine Commune, qui regroupe 9 villes du nord-est parisien (Aubervilliers, Epinay-sur-Seine, L'Île-Saint-Denis, La Courneuve, Pierrefitte-sur-Seine, Saint-Denis, Saint-Ouen-sur-Seine, Stains et Villetaneuse). Toutes labellisées « Terres de jeux », ces communes se sont engagées à promouvoir le sport pour leurs habitants d'ici 2024. Plaine Commune planche sur plusieurs actions pour y développer la pratique. Il s'agit déjà de pallier le retard en termes d'équipements sportifs. L'étude conduite par GBaslé Consultants pour le compte de Plaine Commune comptabilise 630 structures pour une population qui dépasse 440.000 habitants en 2018, « soit un ratio de 15 équipements pour 10.000 habitants ». Soit la moitié du ratio régional, établi à 29 équipements pour 10.000 habitants. « Or, la très forte croissance démographique attendue à l'horizon 2030 et les faibles disponibilités foncières et financières ne laissent pas présager un rattrapage à moyen ou à long terme » écrivent les auteurs."

"En étudiant les rôles de la mise en images du skateboard, cet article vise à faire émerger des places qui peuvent être accordées à cette pratique dans la ville, à la fois dans des discours et dans la réalisation de projets urbains, son rejet, son intégration à un patrimoine commun et sa légitimation symbolique. "

"Le court de tennis municipal extérieur délabré, vestige d'un programme des années 80 pour démocratiser le sport, est un incontournable des communes rurales. La pratique se concentre désormais vers les clubs et les structures privées, laissant plus ou moins à l'abandon les terrains. "