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"Plutôt mourir que de voir se concrétiser l'imaginaire de la ville-stade que nous proposent conjointement Qatar Airways le FC Barcelona, dans un spot fraîchement publié. N'allez pas croire que cette publicité soit mauvaise : au contraire, elle est particulièrement puissante, et son succès n'est pas anodin (postée hier, la vidéo dépasse déjà le million de vues dans sa seule version anglaise). Puissante, d'abord parce qu'elle regorge d'un nombre stupéfiant de signes et de symboles, qu'il est possible de décrypter à l'aune des tendances actuellement dominantes en architecture et urbanisme. Puissante, aussi et surtout parce qu'elle matérialise ce que sera sûrement l'urbanité sportive des prochaines années. Certains y verront un réjouissant signal faible : nous y voyons plutôt un signal d'alarme à tirer prestement : il y a là tout ce que l'on ne souhaite pas pour nos villes."

"Public art allows artists to reach out to people in a causal way, when they aren't necessarily looking for it. At the same time, brands are increasingly seen working with cities to solve urban issues while creating brand exposure. Pop-Up City refers to this trends as 'Brand Urbanism' and we have been following it up close. These basketball court instalments are perfect examples of brand urbanism; the creation of vibrant public space combined with brand exposure. Throughout Nike's New York Made campaign, it is likely that New York will see an influx of brand urbanism in the new year."

"Mud Day, Urban Mud Race, Color Run, les courses thématiques se multiplient. Qu'ils s'agisse de recruter, organiser un séminaire, faire connaître sa marque, récolter des fonds, sauver le monde, elles vous font courir, et apparemment ça vous plaît. Avec, en bout de course, une privatisation de l'expérience sportive?"

"Dans ce cadre comment s'étonner que l'équipementier devienne le sponsor du système de vélo en libre service de Portland appelé Biketown par référence au fameux Niketown ?  - plus là. La vraie question maintenant va être de savoir qu'elle sera la prochaine marque de sport qui va s'investir véritablement dans le créneau très large des mobilités urbaines au delà du simple sponsoring ? Adidas ? Salomon ? Decathlon ?"

"Quand Nike parle de mobilité à Shanghai, cela donne ce genre d'images - voir, là. Alors oui, c'est de la pub.  Mais qu'importe.  Cela donne surtout d'autres images, d'autres parcours, d'autres façons de penser le sport en ville et donc d'autres façons de penser la mobilité et l'architecture autour du corps en mouvement."