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El articulo habla sobre la influencia de la imagen de responsabilidad social de una empresa en la intención de compra del consumidor. Destaca que el porcentaje de ciudadanos residentes en España que son capaces de mencionar el nombre de una empresa destacada por su acción social ha pasado del 4% en 2003 al 20% en 2005.Sin duda, a este fenómeno ha ayudado el que, cada vez en mayor medida, los consumidores introduzcan criterios sociales y medioambientales en sus decisiones de consumo. Un estudio de Market & Opinion Research Internacional (MORI, 2004) destaca que un 38% de los consumidores europeos opinan que el compromiso social de una empresa es muy importante a la hora de decidir comprar sus productos o servicios, y un 46% lo consideran bastante importante. Estos datos hace que la empresa desarrolle una línea de marketing estratégicos para beneficiar las compras sirviéndose de esta imagen empresarial.

Este articulo intenta analizar sobre si están justificadas las inversiones de comunicación para posicionar la marca de una empresa como socialmente responsable. Contrasta empíricamente un modelo que compara la influencia de la imagen de responsabilidad social y la imagen de habilidad corporativa de la marca sobre la intención de compra del consumidor a través de su identificación con la empresa. La conclusión del trabajo es que mientras la imagen de responsabilidad social influye en la intención de compra a través de la identificación con la empresa, la imagen de habilidad corporativa influye directa y positivamente en el comportamiento de compra sin necesidad de dicha mediación.

RSC es una integració voluntària per part de les empreses, de les preocupacions socials i mediambientals en les seves operacions comercials i relació amb els seus interlocutors. La finalitat del Llibre verd es poder fomentar un marc per a la responsabilitat social a les empreses.

Para la mayoría de las empresas, realizar una gestión óptima de la Responsabilidad Social Corporativa supone, no sólo una mejora de su imagen, sinó fundamentalmente una ventaja competitiva muy importante y un factor estratégico de éxito.

El trabajo "La Responsabilidad Social de Género", del profesor de la Universidad a Distancia de Madrid Djamil Tony Kahale Carrillo, fue galardonado ayer con el V Premio Forética-MSD a la Investigación en Ética Empresarial. Este trabajo, premiado con 6.000 euros, desarrolla la noción de Responsabilidad Social de Género más allá de los requisitos legales de igualdad, además de analizar las mejores prácticas en este aspecto.

En aquest recurs s'exposa la corrupció als negocis com a problema social i es destaca l'ésser humà com a base responsable de la falta de valors justos i morals en aquest àmbit. Proposa una actitud conseqüent i prospectiva, basada en els pilars ètics, per tal de modificar el caràcter dels negocis, a més de fomentar una conducta constructiva a nivell econòmic i humà en les seves relacions. Aquest recurs web es basa en una realitat social i econòmica d'un altre país, l'Argentina, però que proporciona un interessant punt de partida per a la reflexió en torn a les relacions internes i externes al món empresarial i la seva qualitat a nivell ètic. D'aquesta reflexió es deriva inclús una proposta de modificació del caràcter dels negocis, introduint-hi el codi ètic.

El equipo humano de Coca-Cola España es parte fundamental del éxito en su actividad. Para que todos los empleados puedan sacar lo mejor de sí mismos, Coca-Cola ofrece completos planes de desarrollo y formación profesional, además de proporcionar un entorno laboral seguro y numerosos beneficios sociales.

"Este artículo surge a partir del interés que nos ha suscitado el desarrollo de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), en las empresas, como una estrategia para la consecución de una imagen positiva y estable. En el desarrollo de mencionado análisis, nos hemos centrado en la multinacional Coca-Cola, ya que esta empresa se ha constituido como referente internacional en términos de imagen corporativa." Este link muestra por partes el concepto de imagen de empresa y el de RSC, y luego los pone en común en la medida de lo posible, el grado de implicación de RSC con la imagen. Muestra también ejemplos importantes que mediante el RSC se han ganado una buena imagen. Aunque parece lógico y evidente que la RSC no es una cuestión únicamente de imagen, sino que implica muchas más ideas.

En esta guía encontramos un artículo redactado que habla sobre la responsabilidad Social Corporativa en Inditex. Esta empresa es una de los principales distribuidora de moda del mundo, con ocho formatos comerciales Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti etc...) Inditex se convirtió en la primera empresa española que se suscribió al programa de RCS y desde entonces, no ha parado. Su plan se basa en tres principios: todas sus operaciones deben basarse en la ética y en la responsabilidad; todo su personal debe recibir un trato justo y digno; y todas sus actividades tienen que ser respetuosas con el medioambiente. Sus nuevas propuestas deben tener una muy buena originalidad para mejorar también la posición de la marca. También desarrolla decenas de proyectos, nacionales e internacionales, con la colaboración de distintas fundaciones y ONG's. Massimo Dutti t colabora una acción que persigue diseñar proyectos sostenibles de inserción laboral para colectivos muy vulnerables y sobre todo, valorar las capacidades muy por encima de las discapacidades. En la actual crisis Inditex aumento sus ventas en 2011 hasta 9.709 millones de euros, un 10% más y ha generado 9.678 nuevos puestos de trabajo en los últimos doce meses. (Estos datos están actualizados en la página web oficial de Inditex). La tendencia social (RSC) no es solo una técnica de mejora de imagen, sino que realmente beneficia la empresa en un futuro como ha demostrado la Franquicia Inditex.

Global Green Brands es el mayor estudio internacional sobre las actitudes de los consumidores hacia los temas medioambientales y en su edición de 2011 ha incluido a más de 9.000 personas de 8 países -Alemania, Brasil, China, Reino Unido, Francia, EEUU, la India y Australia. Cada vez más aumenta el número de empresas que optan por incorporar la RSC a sus políticas empresariales a nivel económico, medioambiental y social, ya que tiene una influencia positiva en su imagen y reputación y se supone que a la vez en sus propios resultados y competitividad en el largo plazo. Pero siguen existiendo dudas respecto a si la Responsabilidad Social Corporativa influye en el comportamiento de compra de los consumidores, y si es así, cómo y cuánto influye. El estudio muestra la tendencia creciente del consumidor a comprar productos ecológicos y como cada vez más, los consumidores creen que la concienciación de las empresas con el cuidado del medio ambiente es importante. Más del 60% de los consumidores de todo el mundo prefiere comprar productos de compañía que tienen incorporado una RSC.

La investigación ha puesto de manifiesto cómo las dimensiones de la RSC tienen una influencia tanto directa como indirecta en el comportamiento del consumidor en su decisión de compra. El estudio afirma que el reconocimiento de las prácticas de RSC parece tener una influencia positiva sobre la imagen y reputación de una empresa y consecuentemente sobre las actitudes del consumidor hacia la misma. Para ello, se recogen medidas de la percepción de 781 consumidores sobre cuestiones éticas y sociales de las entidades del sector financiero en España, para ponerlas en relación con la valoración global del servicio y la satisfacción.

Presenta datos concretos de varios estudios extraídos de un doctorado presentado en una Universidad de Holanda donde se refleja el aporte de valor añadido para una empresa que utiliza una filosofía que contempla la RSC entre sus directrices frente a una que no las aplica.

La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es la forma de conducir los negocios de las empresas que se caracteriza por tener en cuenta los impactos que todos los aspectos de sus actividades generan sobre sus clientes, empleados, accionistas, comunidades locales, medioambiente y sobre la sociedad en general.

El Grupo Tragsa ha establecido como uno de los objetivos de su Plan Estratégico 2010-2013, la consolidación de la responsabilidad social corporativa (RSC) en la cultura corporativa del Grupo.

Cada año, el Instituto Ethisphere otorga un reconocimiento a compañías de todo el mundo, cuyas prácticas corporativas cuentan con un enfoque ético ejemplar y un alto nivel de compromiso social. Este año figura una empresa española como una de las firmas más éticas de 2011: Indra.

Descriu una sèrie de beneficis que la RSC representa per les empreses, encara que de ben segur en podriem trobar molts més.

El creixement de les forces socials i l'impacte que tenen sobre les grans empreses

Se trata de un video de FCC (Grupo Fomento Construcciones y Contratas), que explica la importancia de la RSC en las empresas, y que menciona nuevamente el concepto ganar-ganar vinculado al cumplimiento de los valores sociales y medioambientales demandados cada vez más en nuestra la sociedad.

Aquest link correspon al Focus2 de la 2ª activitat. Com podem veure, la Walt Disney ens mostra a la seva web corporativa els índexs de responsabilitat tant socials com mediambientals sobre els quals es sosté. El fet de ser membre de grups com "the Dow Jones Sustainability Indexes" li dona més credibilitat i imatge davant del seu públic.

Aquest article que pertany al Focus2 de la 2ª activitat, ens descriu com una de les empreses més important a nivell mundial que presumeix de la seva política mediambiental , social i laboral es va veure enfonsada dins d'un conflicte mediambiental que va provocar a més successives denúncies per a l'empresa també en altres àmbits.