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"Nouvelle péripétie du bras de fer qui oppose le groupe Hachette Livre et Amazon, Hachette révèle aujourd'hui dans un document destiné à ses investisseurs ses propres chiffres de ventes numériques sur les marchés américains et britanniques. Des chiffres qui confirment sans ambiguités l'importance d'Amazon sur l'ensemble du marché anglo-saxon. Le rapport poursuit: "Les éditeurs sont maintenant aux prises avec des joueurs technologiques géants qui disposent d'un pouvoir de négociation considérable qui va bien au delà d'une logique économique avec des détaillants traditionnels." Hachette Livre affirme que la pénétration du numérique serait en phase de stabilisation aux Etats-Unis entre 25-35% et à 35% au Royaume-Uni en 2017. En France, les livres numériques représenteront environ 10-15% du marché toujours à cette date, Hachette en leader."

"Mais d'où vient la chute de la longue traine ? De la concentration du marché numérique avance Marcello Vena. A mesure que la part des acteurs mondiaux se développe, la part des détaillants indépendants diminue de façon spectaculaire. La concentration de la vente de détail de titres numériques autour de quelques acteurs mondiaux rend impossible la promotion de la diversité éditoriale. "Plus le marché de détail est concentré entre quelques mains, moins un titre de la longue traine a de chance de se démarquer". Ce qui assèche la longue traine, c'est le manque de diversité des vendeurs de livres ! [...] Si la longue traîne est un mythe, c'est donc avant tout parce que le marché de la distribution numérique est tronqué. Non seulement les moteurs de recommandations sont bridés pour favoriser les ventes plutôt que la découverte [...] Si la longue traine ne s'est pas réalisée, ce n'est pas tant que la théorie n'est pas valide, que les conditions économiques pour sa réalisation ne sont pas là. Les monopoles de fait de quelques gros acteurs, les moteurs de recommandation qui fonctionnent tous peu ou prou sur les mêmes critères, l'absence de travail éditorial de mise en avant ou de sélection sur la plupart des plateformes de ventes de livres... sont les facteurs premiers de cette fuite en avant."

"En France, la montée en charge du livre numérique n'est pas encore aboutie. Il représente seulement entre 1 et 2 % du marché global de l'édition en chiffre d'affaires. Au Québec, le chiffre est de 5 %. Aux États-Unis, la part de marché du livre numérique est de 20% en CA. Le marché francophone accuse donc un retard par rapport à l'anglosaxon. Pourtant, du côté des éditeurs, la transition est en cours. [...] Plusieurs freins sont identifiés pour expliquer le retard francophone. Chez les éditeurs, il y a la difficulté à maîtriser les aspects techniques. Les petits passent par des prestataires extérieurs et n'ont donc pas l'occasion de partager la culture digitale. Les gros au contraire privilégient les services intégrés et développent leur savoir-faire. [...] En conclusion, les différentes pistes explorées ici plaident plutôt en faveur d'un livre papier qui recule sans doute, mais se maintient et recompose sa formule éditoriale pour se positionner différemment de la version numérique. L'avenir nous dira si cette hypothèse se confirme…"

"On le sait, le marché français du livre électronique peine à décoller. En 2011, la vente de livres numériques n'a représenté que 0,5 % des ventes totales de livres en France (soit un total de 12,5 millions d'euros). Hormis en Corée du Sud, Etats-Unis et Grande-Bretagne, le taux de pénétration dans la plupart des pays demeure faible : en dessous de 1 %." Plusieurs raisons sont évoquées par Hubert Guillaud : - "les nouveaux arrivants sur le marché du livre électronique n'achètent pas autant de livres que les primo-adoptants" ; - les livres applicatifs ont démontré qu'il ne suffisait pas de créer, mais il faut aussi penser à la diffusion, à la distribution et à la commercialisation ; - il est nécessaire aux éditeurs d'avoir un canal direct de vente pour obtenir des informations sur les pratiques de leurs clients : supports, formats, dispositifs d'annotation... La remarque de Karl Dubost dans les commentaires est intéressante : le Web n'est pas pris en compte ici, et c'est dommage. Virginie Clayssen (Editis) réagit aussi dans les commentaires : "il est certain que pendant de nombreuses années les éditeurs devront rendre disponibles les œuvres de leurs auteurs dans différents formats, sous forme imprimée et numérique, à destination de lecteurs qui pour les uns demeureront adeptes de la lecture de livres imprimés, pour d'autres auront basculé dans la lecture numérique, certains lisant selon les circonstances en version imprimé ou numérique."

"A quelques semaines du Salon du Livre, c'est toujours l'éclosion de nouvelles études sur le secteur de l'édition. Le livre numérique n'échappe pas aux perspectives de croissance bien entendu. C'est le cabinet Xerfi qui propose ses analyses pour 2017. Trois hypothèses de 269 à 527€M d'euros, la fourchette est large. Des chiffres qui donnent un marché du "livre numérique" très étendu qui va bien au-delà du marché grand public trade de l'ebook (celui qui sert de référence en général) mais qui agrègent les abonnements de licences -juridique, technique, éducation, etc-, le numérique dématérialisé sur tous supports de stockage amovibles, etc."

"Chaque semaine, Lettres Numériques vous livre avec plaisir les dernières nouveautés et évolutions du marché numérique et leur influence sur notre pays. Mais comment la lecture numérique évolue-t-elle à l'étranger ? Provoque-t-elle enthousiasme, scepticisme ? Laisse-t-elle encore tout simplement le public indifférent ? Cette semaine, focus sur l'Allemagne, l'un des plus grands marchés mondiaux du livre. "

"Le bureau d'enregistrement des brevets américains a fait remonter un dossier déposé par Apple en 2012. Il s'agit d'une demande de brevet pour la revente de contenus numériques d'occasion. Après Amazon qui s'était déjà intéressé à la question avec un brevet similaire, Apple regarde aussi de près le marché de l'occasion numérique." Le document décrit un procédé qui permet à une personne de transférer la licence de son contenu numérique vers une autre personne."

"Le bureau d'enregistrement des brevets américains a fait remonter un dossier déposé par Apple en 2012. Il s'agit d'une demande de brevet pour la revente de contenus numériques d'occasion. Après Amazon qui s'était déjà intéressé à la question avec un brevet similaire, Apple regarde aussi de près le marché de l'occasion numérique. Le document décrit un procédé qui permet à une personne de transférer la licence de son contenu numérique vers une autre personne. Les ebooks, la musique, les films et les applications sont mentionnées dans le brevet. Le processus est entièrement contrôlé par Apple."

"En 2014, les ventes de livres numériques ont progressé de 45% en valeur à 63,8 millions d'euros, et de 60% en volume avec 8,3 millions de titres téléchargés selon le bilan annuel présenté le 5 février à Paris par GFK. Cette hausse se révèle inférieure aux prévisions en valeur, et légèrement supérieure en volume. Le prix moyen du livre numérique s'établit à 7,70 euros, soit une baisse de 9% par rapport à celui de l'année 2013. La hausse du numérique ne compense pas le repli des ventes de livres imprimés. Le marché global recule de 1,3% en valeur, à 3,9 milliards d'euros, et de 1,4% en volume, à 351 millions d'unités vendues selon GFK. Le livre numérique reste encore très marginal, représentant 1,6% du chiffre d'affaires total, et 2,4% des volumes. "Pour un ratio plus juste il faudrait pouvoir faire ce calcul à catalogue comparable, mais l'exercice est difficile", indique Sébastien Rouault, chef de groupe panel livre de GFK. Certains secteurs ou éditeurs réalisent des performances supérieures."

"Traditionnel bilan annuel de l'AAP, le syndicat des éditeurs américains. Sur un marché du livre américain en léger recul, confirmation de ce qui circule depuis le début de l'année, à savoir que le marché du livre numérique commence à ralentir fortement, qu'il a atteint désormais un plateau. Il baisse même légèrement en valeur en passant de 3,06 milliards de dollars en 2012 à 3,04 milliards en 2013. Le nombre le livres vendus progresse en revanche de 10%, 512,70 millions de livres numériques ont été vendus en 2013 contre 465,49 millions en 2012. A signaler aussi qu'il n'y a pas eu de phénomère d'édition l'année dernière équivalent aux années précédentes. Le marché du ebook représente tout de même une hausse de 43% par rapport à 2011."

"Le marché du livre numérique qui émerge aujourd'hui en Europe sous l'impulsion d'Amazon, de Google et d'Apple n'a que faire des modèles économiques des acteurs traditionnels de la chaîne du livre. Ne rien faire, laisser ces acteurs s'éteindre et rater leur transition numérique, c'est passer à côté d'une occasion de poser la pierre suivante de l'exception culturelle française et européenne. [...] Concrètement, il s'agirait de passer d'une logique de vente de contenus à une logique de vente de droits. Le lecteur achèterait le droit d'accéder à n'importe quel moment et depuis tous ses terminaux le livre dont il possède le droit numérique, le format du fichier qu'il télécharge dépendant bien sûr du terminal sur lequel il compte l'utiliser. Ce modèle présente d'immenses avantages. Tout d'abord, l'équilibre de l'écosystème serait préservé : le métier de libraire est conservé. Il continuerait à vous conseiller en fonction de vos goûts en intégrant à son activité la vente de livres numériques. Les éditeurs, eux, recevraient la mission supplémentaire d'adapter les livres aux différents supports, c'est-à-dire de mettre en forme le contenu pour les lecteurs - c'est déjà leur cœur de métier. En échange, ils toucheraient bien sûr un pourcentage sur les ventes numériques comme c'était le cas sur les ventes physiques. Un troisième métier apparaîtrait : celui de gestionnaire de bibliothèque, qui pourrait être occupé dans un premier temps par les opérateurs de téléphonie mobile puisqu'ils sont les seuls aujourd'hui à pouvoir assurer une couverture réseau suffisamment importante pour vous garantir l'accès à votre nuage."

"« Vous offrez un livre numérique ? Ça veut dire qu'on peut repartir avec l'iPad ? », « Moi j'aime beaucoup trop l'odeur du papier… », « Ça abîme les yeux ! », « C'est quoi la règle du jeu ? », « Je ne trouve pas vos livres audio sur l'AppStore… » Voici des phrases que l'on entend régulièrement et qui nous font bondir. Il faut dire que si le livre numérique est déjà présent sur le marché, le grand public n'en est pas forcément conscient et reste très peu informé. Pour de nombreuses personnes, le livre numérique est un ennemi qui empêche les enfants de lever la tête des écrans et qui a pour vocation de détruire définitivement le livre papier. De nombreux articles sur le livre numérique circulent sur le net, mais ils sont souvent destinés aux personnes qui ont déjà un pied dans cet univers. Cet article s'adresse donc aux consommateurs novices qui chercheraient des informations sur le livre numérique."

"Dans les pays occidentaux, deux à cinq groupes éditoriaux rassemblent environ la moitié du chiffre d'affaires du secteur, quelques maisons moyennes coexistent avec « ce noyau » et tentent de résister aux tentatives récurrentes de rachats des groupes, tandis qu'une myriade de petites entreprises, dont la création est rendue possible par la faiblesse des barrières à l'entrée au niveau de la production, se tournent vers la recherche de nouveaux talents ou de créneaux inexploités. [...] Dans une étude très intéressante présentée lors du forum d'Avignon de 2013, on lit que la concurrence entre plateformes est un élément central de la diversité culturelle, et constitue une « alliée des industries culturelles ». [...] Cette analyse est-elle pertinente dans le cas du livre numérique ? L'étude ne le précise pas vraiment. Deux phénomènes freinent à mon sens l'émergence d'un « écosystème » où l'on retrouverait la structure de marché des industries culturelles traditionnelles, celle d'un oligopole à frange concurrentielle : le fait que le marché demeure dominé par le livre papier, même aux Etats-Unis où le livre numérique s'est significativement installé dans le paysage éditorial, et la place occupée par Amazon sur les deux faces du marché (papier et numérique)."

"A peine éclos, le marché des liseuses s'effondre. Et il s'effondre plus vite que prévu. Selon une étude iSuppli de décembre, on a expédié 14,9 millions de liseuses en 2012 contre 23,2 millions d'unités en 2011, rapporte Brian X Chen pour le Bits Blog du New York Times. e-Marketer, bien que plus optimiste, s'appuyant sur les données du Market Intelligence & Consulting Institute, souligne le ralentissement de 2012, mais prédit un rebond pour les années à venir (18,2 millions d'unités pour 2013 et 23 millions pour 2016, notamment grâce au développement du marché européen et asiatique : mais, même ce sursaut laisse le marché de 2016 inférieur à celui de 2011). L'étude de la pénétration des liseuses sur le marché américain par e-marketer montre que le marché va continuer à progresser, mais à un rythme très faible (19,4 % de la population américaine devrait être équipée de liseuse en 2016 contre 15,4 % en 2012)." Finalement plus une question d'usages et de points de vue que de chiffres...

Figaro Vincent Monadé (Centre National du Livre) était l'invité du Figaro Buzz Media. Il est revenu sur le marché du livre numérique et la nécessité de trouver une solution globale pour porter le livre numérique chez les libraires indépendants. L'environnement Tolino développé par l'opérateur allemand Deutsche Telekom en Europe revient de plus en plus dans les discussions, maintenant par médias interposés. Il parle d'une échéance, à trouver dans le tournant 2016-2017. Après Matthieu de Montchalin (Syndicat de la Librairie Française) la semaine dernière, la pression est mise un peu plus sur Orange pour le développement de son projet MO3T. La Ministre de la Culture en fera-t-elle de même dans les semaines à venir? Il est aussi revenu sur le taux de TVA réduit qui est selon lui acquis, une bonne nouvelle pour les provisions chez les éditeurs en ce milieu d'année (voir l'interview ici : video.lefigaro.fr/figaro/video/vincent-monade-il-faut-etre-pret-pour-le-marche-du-livre-numerique/4324299631001/ ).

"Vincent Monadé (Centre National du Livre) était l'invité du Figaro Buzz Media. Il est revenu sur le marché du livre numérique et la nécessité de trouver une solution globale pour porter le livre numérique chez les libraires indépendants. L'environnement Tolino développé par l'opérateur allemand Deutsche Telekom en Europe revient de plus en plus dans les discussions, maintenant par médias interposés. Il parle d'une échéance, à trouver dans le tournant 2016-2017. Après Matthieu de Montchalin (Syndicat de la Librairie Française) la semaine dernière, la pression est mise un peu plus sur Orange pour le développement de son projet MO3T. La Ministre de la Culture en fera-t-elle de même dans les semaines à venir? Il est aussi revenu sur le taux de TVA réduit qui est selon lui acquis, une bonne nouvelle pour les provisions chez les éditeurs en ce milieu d'année"

"Le marché du livre numérique, tourne pour le moment autour de la commercialisation de fichiers homothétiques. Et sur ce point, un analyste vient de tirer sa calculatrice pour montrer que le marché est puissant. Selon les données de Scott Devitt, de l'agence Morgan Stanley, le marché mondial de l'ebook est de 859 millions $ en 2012. Contre une estimation de 567 millions $ livrée en avril 2012."

"La situation monopolistique toujours plus grande de la part d'Amazon sur les marchés du livre numérique, avec des chiffres donnés dans un récent rapport communiqué lors de la Foire du Livre de Londres. Au Royaume-Uni, Amazon représenterait 79% du marché, 67% aux États-Unis, 43% en Allemagne et 40% en France. Au Royaume-Uni toujours, le livre numérique représenterait un quart des ventes du marché du livre. Les livres auto-publiés, 20% du secteur en volume et 12% en valeur." Ces chiffres sont notamment extraits de l'étude Global eBook : http://wischenbart.com/page-4

"Un livre et sa version numérique sont exactement semblables, sauf que, si vous ne l'aimez pas ou une fois que vous l'avez lu, vous ne pouvez pas revendre sa version numérique. Mais cela pourrait prochainement changer, estime David Streitfeld pour le New York Times. En janvier, Amazon a enregistré un brevet pour créer une place d'échanges pour toutes sortes de contenus numériques [...]. Un brevet qui n'a pas manqué d'effrayer les auteurs et les éditeurs qui craignent, si ces plateformes étaient mises en place, de voir leur travail brutalement et massivement dévalué. Cette semaine, c'est Apple qui a déposé son brevet pour une place de marché d'échange de biens numériques [...]. "

"Eyrolles, Fleurus et Gallimard seront les trois premiers éditeurs à proposer des offres couplées (papier et numérique) en librairie avec la solution Paperus. Convaincus que le livre papier et le livre numérique peuvent apporter des usages complémentaires pour le lecteur et soucieux d'accompagner les libraires sur ce nouveau marché, les éditeurs se réjouissent de cette solution adaptée et efficace. Les modalités sont simples. Lors de l'achat du livre papier en librairie, le lecteur peut acquérir en même temps sa version numérique à son passage en caisse pour un prix très attractif. Muni d'un code d'accès unique imprimé directement sur son ticket de caisse, le client télécharge ses livres numériques, au format de fichier disponible chez l'éditeur, depuis le site Internet www.paperus.fr."

"Les éditeurs opèrent globalement leur migration vers le numérique avec l'objectif de produire des contenus éditoriaux plus interactifs. Selon le premier baromètre de l'offre de livres numériques en France réalisé par KPMG à l'occasion du Salon du Livre de Paris, si 24% des éditeurs sont encore réfractaires, ce chiffre ne doit pas occulter le fait que plus de six éditeurs sur dix ont actuellement pris le virage numérique. Ils sont désormais plus de la moitié à proposer des offres enrichies considérant que la technique le permet à moindre coût. Les premiers clients de ce marché en pleine croissance ne sont pas les lecteurs eux-mêmes, mais Amazon et Apple. La question cruciale est d'arriver à distribuer directement les titres aux lecteurs et à en faire la promotion sans passer par les grandes plateformes de distribution de livres numériques."

"Virginie Clayssen (Présidente de la Commission numérique du Syndicat National de l'Edition) était l'invitée d'Europe 1 pour parler des positions des éditeurs à propos de la TVA sur le livre numérique et de la décision de la Cour de Justice européenne hier. Elle revient notamment sur la politique de prix en France: "Le livre numérique en France est entre 30 et 50% moins cher que le livre papier". N'importe quel relevé sur des nouveautés qui sortent dans les grands groupes mettra à mal cette analyse. Ne parlons même pas de la situation souvent ubuesque par rapport aux versions poche. Une position qui a de plus en plus de mal à tenir dans l'opinion. Fleur Pellerin, la Ministre de la Culture elle-même, soulevait le problème récemment. Vincent Monadé, le Président du CNL, pointait lui aussi sur le sujet l'été dernier. L'attractivité de l'offre légale n'est pas là. Nous avons les livres numériques les plus chers d'Europe, voir ce comparatif sur un exemple concret. Sans parler du marché anglo-saxon, pourquoi une politique de prix tournée vers les consommateurs est-elle soutenable chez nos amis italiens ou espagnols? C'est désormais depuis hier un "vrai casse-tête" chez les éditeurs français."