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品牌公关传播对策有哪些_危机公关公司 - 0 views

shared by ocean wu on 15 May 22 - No Cached
  • 强调运用公关策略传达企业理念,塑造企业公共形象,提升企业品牌价值,甚至在创造企业利润和价值中实现产品与效率的融合
  • 基于知识产权的品牌故事是IP IntellectualProperty的缩写,直译为“知识产权”,是指具有长期生命力和商业价值的跨媒体内容运营。知识产权的商业化可以传递品牌价值,可以用于文化产业产品的多维发展和具有更大想象空间的产品组合。
  • 基于知识产权的故事是指通过很好地讲述品牌的故事,将企业的价值观、普遍元素和态度融入故事中,并输出给消费者。品牌不再是单一的品牌,而是带有情感、态度、价值观的标签。努力讲好自己的品牌故事,是每个企业都在努力实现的一件事。
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  • 随着自媒体时代的到来,每个人都成为了信息的传播者。如何让自己的品牌故事在信息的红海中脱颖而出,打动新消费者,成为企业的一大考验。目前,许多成功的企业都在专注于讲述自己的品牌故事,并试图构建基于知识产权的品牌故事。
  • 浸式外语训练模式的理念——即在一个相对封闭的环境中,要求学生在各个方向只使用目的语,以阻断母语的干扰,在短时间内形成目的语的思维习惯,达到灵活运用语言的目的——由此, 由此推断,所谓沉浸式公关,就是品牌把想要传播的信息变成一个个场景,一个个场景地充斥消费者生活的方方面面,让消费者沉浸其中,进而对其施加潜移默化的影响。
  • 在品牌传播方式上,生硬的“推”式传播已经失去了以往对新消费者的吸引力。特别是在移动互联网和大数据时代,借助手机捕捉人们的位置信息、生活场景甚至心理状态成为可能,这使得在合适的时间将合适的信息传播给合适的人成为可能,并将演变为一种趋势。
  • 自媒体品牌“逻辑思维”成功打造了人与人之间的“虚拟邻近”,成为品牌社区建设的典范。
  • 这里所说的虚拟接近包括两个内涵:一是指借助增强现实技术(简称AR)和虚拟现实技术(简称VR)实现的一种虚拟现实,它创造了一种空间意义上的“虚拟接近”——有学者将其定义为“综合利用计算机图形系统和显示、控制等各种接口设备,在计算机上生成的交互式三维环境中提供沉浸感的技术,通过视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉等作用于用户。,使得他们产生身临其境的交互式视觉模拟”。二是指基于互联网、社交平台、直播等渠道建立的人与人之间的品牌社群,创造了一种社群意义上的“虚拟邻近”——品牌社群并不是指地域消费群体,而是“基于某一品牌消费者的整体社会关系,它具有共享意识、仪式与传统、道德责任三个基本特征”。Bingbon冰棒理论认为,以新消费者为代表的年轻一代越来越倾向于阅读视觉内容,短视频、直播、VR体验成为时下最流行的品牌推广手段。虚拟的网络空间为被不同空间分隔的人们提供了分享和交流的机会,而AR、VR等技术带来的互动性、沉浸感和想象力则有利于更好地实现消费者与品牌之间的互动和体验。即使身处不同的空间位置,也能有身临其境的感觉。创造虚拟邻近不仅满足了新消费者对体验的需求,也有助于品牌更好地发挥双向沟通的功能。
  • 麦克卢汉在《理解媒体》一书中曾指出,技术媒体变革的根本动力,新媒体使革命成为常态。随着网络技术、虚拟现实技术和各种社交平台的普及,构建虚拟邻近已经成为一种趋势。
  • 在地理学和社会学中,社区指的是在某些边界、区域或领域中起作用的所有社会关系。它可以指实际的地理区域,也可以指某一地区发生的社会关系,也可以指抽象的意识形态关系。这里所说的社区是指基于互联网的新型人际关系。这个品牌社群的建立,让用户在对同一个品牌的兴趣或价值观认同的基础上,跨越现实的地理距离,形成精神传播层面的“虚拟接近”。
  • 通信手段的去中心化这里所说的去中心化,并不是指没有中心,而是指中心的多样化。
  • 高等级的品牌形象已经不能完全满足新消费者的需求,品牌必须放下姿态,融入消费圈。例如,近年来,关键意见领袖的沟通渠道得到了充分利用。微博、豆瓣等社交平台以各领域、各品牌关键意见领袖(KOL)跨领域联合品牌化的形式,成为常见的品牌营销工具。关键意见领袖利用自己在某一领域的话语权和影响力,向消费者推荐品牌产品,通过分享经验、效果和经验为品牌发声。基于新消费者对圈内人的高度信任和认可,这样的品牌推广手段往往会事半功倍。
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民族特性--林家铺子的影评 - 0 views

  • 这里不禁让我想到什么是中国人最大的品性——渴望生活可以不断的延续下去。这是全世界都少有的民族特性,鲁迅先生等一批近代中国作家上下求索,一直在寻找中国人的劣根性,“为何我们没有英雄,我们没有追求美好世界的勇气?”我今天斗胆地声明:这就是原因,中国人的品性中的本质特征是延续,保持自身现状不改变。这不是何种政权或制度造成的,是中国人先天的带有的。       《林家铺子》中的几个角色:林老板、商会会长、孤儿寡母都有一种信念,即坚决地维持现状,毫无未来,也不顾过去。林老板也好、王老板也好,他们的希望都很小,就是让我好好的活着,有吃有喝,孩子可以上个学,出来找个事做,然后他们再生孩子……子子孙孙无穷尽已,这就是中国人的终极梦想,就像农夫的《24》的歌词“我听过唔只一次全部人口供一致话我知入得到大学拎到张沙纸入间大公司攞到啲银纸先可以先可以叫做成功人仕系边个话我知要咁样做人先至算係有意义一出细开始呢一个标准就系最高嘅指示每个人都只係棋盘入面一只棋子”。
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了解時尚產業必讀!來自時尚圈內專業人的告白《向時尚品牌學風格行銷》學會精品行銷「SWOT」法則! | Vogue Taiwan - 0 views

  • 面对蓬勃发展的新媒体、社交平台所带来不打烊的全球化与透明化讯息,时尚精品业者被迫逐渐缩短距离感,例如分享量身订制的秘辛、制程、品牌之家等。
  • 还有外界看不到的总部主导思维与地区决策弹性的平衡挑战,全球一致性与因地制宜在行销与传播上的磨合,因应环境变化的组织调整与创新的压力,还有人才培养不足、永续与负责任的商业实践运作的迟缓、供应链变革等挑战。
  • 聚焦无季节产品,从一年6~8次时装秀减少到2次,缩小活动规模,选择线上走秀模式,或直接脱离时装周,改走自己的专属行程,以因应疫情时代。
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  • 扩大回收、维修和捐赠无法销售的产品。也有香港独立设计师黄琪与Toby Crispy成立「时装诊所」(Fashion Clinic),以「修补、修改、重新」设计方式替客人的旧衣赋予新生命,最常见的是将有纪念性的衣服进行重新设计,以保留过去的记忆。
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新锐品牌包装创新方法论 - 0 views

  • 购物和信息传递已经发生了改变,以前购物是“逛看找买”,而今已变成在一个小屏幕上的”点按扫滑”。消费方式的改变促成了“注意力经济”的诞生,因此在短时间内如何抓住客户注意力显得非常重要,而这离不开产品三重体验法:
  • 好看,即感官体验,在“颜值时代”消费者对产品的颜色、形状、图标有更高的要求;好用,即行为体验,外盒套小盒、包裹泡沫塑料甚至胶带的过度包装,只会给消费者带来不悦的体验;好喜欢,即情感体验,一个好的品牌要跟客户建立情感联系,只有产生情感共鸣,才能提高复购率、推荐率。
  • 产品包装提出了四个观点:
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  • 一、看不见就卖不出去 对于品牌来说,产品包装要强化终端上的可视度,一方面,产品的包装要在第一次接触客户时抓住其注意力,“认知、引发兴趣、体验、转化、采购,不管是线下还是线上,若第一个触点错过了,后面的环节也就错过了。”另一方面,卖点要直接,要快速建立消费者和品牌的相应联系。
  • 二、包装需体现品牌语言 陈兵指出,包装的力量不仅仅是物权的象征,更是生活方式与价值主张的密码。比如,洛可可为小仙炖即食燕窝设计了独特的瓶型:碗形瓶身不仅小巧精致,同时解决了普遍存在的瓶底死角问题,瓶底则应用了仿钻石纹设计以增加摩擦力利于手握开盖,让女性消费者可以随时优雅的享用。 经过KOL推广,叠加内容、情感、口碑营销,小仙炖在消费者心里产生了情感共鸣,不单是燕窝,更是一种从容美好的生活方式。数据显示,2020年“双11”,小仙炖斩获健康、滋补、燕窝第一名,销售额突破4.65亿元,同比增长262%。 “站在用户的角度,包装产品。”在陈兵看来,这是小仙炖成功的原因,也是品牌发展的关键。
  • 三、超越功能的思考 在陈兵看来,产品包装还要考虑消费者购买产品后的体验。以海底捞自热火锅套餐为例,老版产品从拆开包装到吃完丢弃需要20个操作步骤,洛可可在结合了100位用户的建议后,通过30名设计师从造型、结构、材质、体验四个方面进行了改造,将20个步骤缩减为12个,并采取了九宫格的造型设计,新版一经推出便深受消费者的喜爱。 “细节决定成败,产品给消费者的细节体验很重要。”
  • 四、简短明了的沟通卖点 出众的产品包装表达,是品牌沟通的开始。在现场,陈兵分享了VETO的案例。酒饮市场竞争激烈,洛可可精准定位前卫、真实、无畏、喜欢新鲜事物的年轻人为VETO的客户,并以极富个性的牛头梗为产品图标,整个包装具备吸引性、传播性和有效性。此外,洛可可发现小瓶装更受欢迎,于是引用X2的概念,用瓶贴的方式一分为二,既增加了终端的接触面积,又可以让消费者在使用时增加分享。 陈兵认为,大部分企业其实不是死于如火如荼的外部竞争,而是自闭、自毁于对用户需求的漠视。在琳琅满目的商品中,除了产品本身的知名度和满意度外,站在用户角度考虑的包装设计正在影响着消费者做出购买决策,也成为了品牌成功的关键。
  • 客户为核心如何建立客户的同理心,在产品的表达上怎么和用户沟通,以及和用户应该建立怎样的关系。
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数字化全方位渗透,"圈内人"思辨金融品牌数字化转型之路|转型_新浪科技_新浪网 - 0 views

  • 平安银行在过去几年也做了很多探索,包括如下几个举措:一是品牌资产数字化,通过数字化的方式形成品牌内容、数据、知识库的共享化,可传承的能力;二是品牌传播数字化,包括用数字化的手段提升用户洞察力,需求捕捉能力,过程中的优化能力,数字化的渠道和数字化技术应用等;三是品牌营销传播中的降本增效,包括品牌体系营运效率的提升,成本的精细化管理,传播效果的持续优化。
  • “以用户为中心”,是对价值观的坚守并持续与用户共情,以及对用户需求的洞察和体验的优化,对优质内容的需求,更懂客户。
  • 自身品牌和业务的差异化,要通过时时刻刻的改变,来保证有足够的辨识度。
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弯弓Digital创始人梅波:构建品牌资产的方式正在发生变化 _ 东方财富网 - 0 views

  • 品牌具有符号性及价值观认同性,这是持久不变的品牌资产。
  • 疫情是中国企业数字化成长的成人礼,如今构建品牌资产的方式正在发生变化。
  • 现在是营销4.0时代即共情营销,构建品牌的方式讲究的是共情、交互和体验,
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  • 同时技术驱动下,营销过程中的颗粒度变得越来越细,也就需要重构营销话语方式,包括知识图谱、CEM等均可以成为营销的手段。
  • 在品牌运营过程中,需要品牌及全域渠道运营“两手抓”
  • 数字化品牌离不开技术,大数据、AI算法是营销技术的重要手段,企业应当建立自身的数字化体系。同时,通过将品牌IP化,形成与用户沟通互动的主体,并进行情感互动
  • 企业媒体化已成为大趋势。“在碎片化时代,每家企业都想拥有自己的流量,传播途径也越来越多元化。”梅波指出,无论是微博、微信、抖音、视频等,企业均需要加以建设维护,同时构建私域流量也日益重要。
  • 产品内容化也有待企业重视。“现在的营销产品即内容,内容即数据,数据即服务,
  • 现在是产品、内容一体化的,从产品研发开始到整个阶段,通过不断的内容传播让用户感受、体验、共情,最后拔草才是理所当然的事情,产品消费只是最后的交割点,前期种草内容也是消费的过程。
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网易定位:大小数据融合洞察 助力企业领跑"体验经济时代" - 0 views

  • 通过“调研”的方式去了解客户,改善客户体验,采用的调研方式主要有两种:一种是在马路上向行人发放回收问卷,一种是借助在线调研软件进行。
  • “小数据主要就是通过用户调研的方式去了解用户脑子里心里想的事情,捕捉他们的感受、需求、期待。这里面有非常关键的一点,就是调研触达的用户精准性,如果某个品牌想要了解用户的品牌满意度,但是这些填写问卷的用户都没用过这个品牌的东西,那结果还有参考意义吗?”
  • “洞察真实态度 成就美好体验 驱动商业增长”
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  • 凭借数据能力,网易定位可以通过这些大数据描绘出一个用户方方面面的特征,除了常规的年龄、性别、地域外,还包括消费体验、内容体验、生活行为、社交行为等各个维度的足迹,这个真实、庞大的数据池
  • 市场调研并不是大众认知里“随便找个人填个问卷”那么简单的事情,它对数据的量级、维度、真实性,样本的设计、分析等等,都有着非常高的要求。如果拿着错误的调研结果去做错误的决策和执行,对企业的伤害是非常巨大的。
  • 赋能用户洞察是阶段性目标,帮助企业解决问题,驱动企业经营增长,才是最终的方向。
  • “我们通过在线精准调研+专业的定量定性研究分析+数据科技的组合拳,收集来自客户、员工、合作伙伴各个维度的信息、态度、见解,评估分析企业的行为,提供原因和趋势的洞察,并识别出其中的业务关联度”
  • 体验管理主要分为“品牌体验管理、产品体验管理、用户体验管理、营销体验管理”四大应用场景,打造调研-反馈-分析-行动的闭环
  • 网易与深耕中国市场25年的专业研究机构——央视市场研究(CTR)正式宣布达成战略合作,联合成立“互联网创新研究中心”,作为“中心”首个联合发布成果,网易定位与CTR MUI移动用户指数事业部强强携手,共同推出了EZ-Tracking用户洞察及数字营销平台。
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数字技术推动文旅融合走向纵深 _ 东方财富网 - 0 views

  • “基于腾讯的新文创IP构建思路,将腾讯实践数年、有竞争力的影视、动漫、音乐、游戏、文学、电竞等各项数字文化业务,与云南旅游产业实现有机融合,打造以”自在云南“为价值观的新文旅IP”
  • 第一:将区域特色文化植入数字文化IP
  • 腾讯将地方文化元素符号提取后植入到已经拥有庞大粉丝群体的漫画、游戏、网络音乐等数字文化内容产品之中,形成“特色文化的数字文化IP传播体系”。比如腾讯动漫旗下的《一人之下》人有灵·云南版在漫画中推出了云南版主题潮服,选择联合云南大理当地老字号“妈妈制造”合作社,将传统扎染手工艺运用在“人有灵”·云南版的设计当中
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  • 第三,创新开发文化旅游线路
  • 将原本在网络生长起来的数字文化IP打造成为现实世界可体验的旅游产品,这方面包括了数字文化的落地赛事、场景体验活动、新型文化旅游景区、文旅商业综合体、文创旅游商品等等。  在腾讯与云南省的合作中,腾讯游戏《英雄联盟》推出了校园电竞文创村、腾讯体育推出了企鹅跑活动、腾讯游戏打造出了《剑侠情缘》“忘忧酒馆”IP餐饮体验综合体、阅文集团推出了“文字夜市”等等新型文化旅游活动或项目。  这些原本存在于网络的数字IP创造性转化为线下文旅消费体验,丰富了文化旅游产品的形态,激发了新的消费需求。
  • 第二,将数字文化IP打造成旅游产品
  • 腾讯通过前置的影旅联动,以“一部手机游云南”为载体,推动西南联大主题旅游产品的开发,探索开发游学线路、CityWalk、网红打卡点等多元旅游产品;通过多元丰富的传播方式,充分借助电视剧的热度,以及流量明星的影响力,推动西南联大IP的破圈,吸引更多人关注西南联大,充分发掘西南联大背后的历史、文化和精神价值,将西南联大打造成为云南全新的文化符号。同时通过西南联大线路的传播推广,发掘并拉升线路沿线各个打卡点的影响力,重点助力滇越铁路沿线,尤其是红河的旅游形象推广
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36氪新经济服务的模式 - 0 views

  • 36氪的业务逻辑,已经从最开始信息的连接,延伸到服务的连接,连接的主体也已经从创业企业和投资人,延伸到六大新经济社群,即初创企业、TMT巨头、传统企业、机构投资者、地方政府、个人用户,通过帮助各个社群在信息、资金、人才、商业机会等要素方面进行对接、提供服务,36氪正在建立其新经济服务平台的版图。
  • 36氪的线下活动,除了WISE大会、投资人峰会和没想到三个面向B端和C端的活动IP之外,一些面向垂直行业的创新分享活动、类似阿里明星赛道班的定向对接和服务活动也已经比较成熟。
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https://mp.weixin.qq.com/s/TSkg5xGmA1OApAMKTlydeg - 1 views

  • 中国房地产走过20年历程,全国性普涨只有三次:第一次是2004年到2007年,第二次是2009年到2010年,第三次是2016年到2018年上半年。
  • 三轮大普涨,不难发现,每一轮普涨都需要货币之水的支撑。
  • 货币之水的边际效应越来越弱,想要再支持一场全国性的普涨,所需要的能量,恐怕不是宏观经济所能轻易承受的。 未来,楼市普涨,将会是小概率事件。
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  • 三四线城市,并非降准降息推动,而是来自于PSL贷款所支持的棚改货币化。
  • 当经济进入新常态,人口红利不复存在,而大水越来越遥不可及之时,城市之间必然出现分化。
  • 大多数三四线城市在棚改退潮之下,逐步步入调整。
  • 三四线城市需要直面成世界经济的基本面。谁的基本面良好,谁能获得大城市群的辐射,谁就能在新的楼市格局离里得一席之地。
  • 房地产行业再一次遭到了“釜底抽薪”式的调控。先是银保监会严控资金违规进入房地产,房地产信托应声而落。接着发改委出台文件,规范房地产海外发债,要求新增外债,仅能用于置换一年内的境外债务。相反,各城市的抢人大战如火如荼,越来越多的城市开启了“零门槛落户”。
  • 因城施策正在成为主流,大热必有调控,遇冷则有松绑。
  • “一城一策、因城施策、落实城市政府主体责任”。
  • 长周期来看,楼市逻辑早已不同于过往,在经济、人口和城镇化三大长期影响因素里,只有城镇化还有一定空间。
  • 从短周期来看,房地产始终是经济的从属工具,一切的核心都在于经济。 经济稳则房地产处于抑制状态,经济波动则房地产必须要稳,经济大波动则房地产要成为最后的定海神针。 这就决定了房地产的逆周期性特征,同样也决定了楼市调控与经济形势的负相关性。
  • 从短周期来看,房地产始终是经济的从属工具,一切的核心都在于经济。 经济稳则房地产处于抑制状态,经济波动则房地产必须要稳,经济大波动则房地产要成为最后的定海神针。 这就决定了房地产的逆周期性特征,同样也决定了楼市调控与经济形势的负相关性。
  • 分化时代到来,对我们有何警示?
  • 分化时代到来,对我们有何警示?
  • 其一,未来十年,比房价更重要的是安全性和流动性。
  • 其一,未来十年,比房价更重要的是安全性和流动性。
  • 其一,未来十年,比房价更重要的是安全性和流动性。
  • 那些过度依赖外来投机、基本面一塌糊涂、楼市失去流动性的城市则要当心。
  • 其二,没有人口流入的城市要谨慎。今年,发改委首提收缩型城市,说明城市收缩已经相当普遍。
  • 其三,不要将资产过度配置于房子上。
  • 将资金全部投注于不动产上的风险越来越大,不要再蒙眼买房,也不要再豪赌。
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教育部介绍《国家职业教育改革实施方案》的主要内容和下一步工作考虑 - 0 views

  • 《国家职业教育改革实施方案》,因为这里面涉及到了具体的举措有20条,我们简称职教20条。
  • 有效分流高考升学的压力,避免“千军万马挤独木桥”的现象
  • 从政府主办为主向政府统筹、社会多元办学的格局转变
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  • 向产教融合、办学特色更加鲜明的类型教育方向转变。
  • 《中国教育现代化2035》和《加快推进教育现代化实施方案》等明确的目标是相衔接的
  • 培养复合型技术技能人才
  • 激发企业参与和举办职业教育的内生动力
  • 建立职业教育质量评价体系
  • 培养数以亿计的高素质劳动者和技术技能人才
  • 1+X证书制度试点、研究建立国家资历框架、探索本科职教试点、建立产教融合型企业等等。
  • 教育部会同有关部门印发了《职业学校兼职教师管理办法》《职业院校教师企业实践规定》《中等职业学校教师专业标准》《中等职业学校校长专业标准》等文件,推进教师队伍建设制度化。
  • 实施《教师教育振兴行动计划(2018-2022年)》《卓越教师培养计划2.0》等项目,提高职教师资培养质量。
  • 建立“双师型”教师资格准入、任用管理制度。
  • 实施职业院校教师境外培训计划,分年度、分批次选派职业院校骨干教师校长赴德国研修,学习借鉴“双元制”职业教育先进经验。
  • 建立校企共建的100个教师培养培训基地和100个教师企业实践基地。
  • 支持中职、高职、应用型本科高校聘请产业导师到学校任教,遴选、建设兼职教师资源库。
  • 《国家职业教育改革实施方案》进一步提出了“一大批普通本科高校向应用型转变”的发展目标。
  • 教育部、国家发展改革委、财政部出台了《关于引导部分地方普通本科高校向应用型转变的指导意见》
  • 国务院办公厅印发了《关于深化产教融合的若干意见》,完善了产教融合推进机制。
  • 支持各地调整优化高等教育布局结构,在高校设置工作中更加重视应用型本科高校建设
  • 向产业发展急需人才倾斜,提高应用型、技术技能型和复合型人才培养比重
  • 新增高等教育招生计划主要向应用型、技术技能型人才培养倾斜。
  • 职业技能等级证书是毕业生、社会成员职业技能水平的凭证
  • 职业技能等级证书是1+X证书制度设计的重要内容,是一种新型证书。
  • 培训评价组织对接职业标准,与国际先进标准接轨
  • 。根据《国家职业教育改革实施方案》的要求,分别由人社部门和教育行政部门在职责范围内负责监督、考核院校外和院校内职业技能等级证书的实施,实行目录管理,各类职业技能等级证书具有同等效力,持有证书人员享有同等待遇。
  • 于2019年3月启动,从五个领域的证书开始,年内陆续启动10个左右
  • 进入国家级教师教学创新团队的专业带头人和骨干教师,将选送他们到德国去研修学习,学习德国职业教育方面的先进经验。
  • 不仅是在国内,还要走向国际,在国际上可以交流。这也是我们作为新时代职业教育发展的目标
  • 目前已经起草了《关于在院校实施学历证书+若干职业技能等级证书制度的试点方案》进行整体部署,还起草了《关于社会培训机构的遴选和管理的办法》等制度性文件
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医疗产业升级换档的四大问题和三大趋势 - 0 views

  • 在中国,精神障碍患者达2.4亿人;糖尿病患者达1.14亿人;心脑血管病人达2.9亿;男性性功能障碍达1.4亿人;抑郁症患者超5400万人…
    • ocean wu
       
      宏观分析: 1、我国卫生支出占到GDP的6点几,但潜力并不大。 2、政策的监管驱严,监管(拿证)和飞行检查、国家集中采购(医保局的KPI降价、DRG付费试点) 3、融资便利,但周期长(跟TMT比,跟互联网比没有那么快); 4、山寨和低价红利期已过,知识产权保护意识也提高。但我们跟随能力和局部创新能力强
  • 医疗产业的趋势和机会 1、慢病管理会成为一个主流。
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  • 2、新技术、新材料、新应用
  • 3、医保、商保相结合
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科技企业抱团出海,新加坡成东南亚战地"宠儿" - 0 views

  • 新加坡对投资方最具有吸引力,且中国资本是投资的核心来源。
  • 新加坡是国际中心、金融中心、研发中心,在近年来的发展中,迅速成长为了令人瞩目的科技创新枢纽。
  • 中国资本是东南亚科技企业投资的最大来源,占半壁江山。且主要集中在人工智能、金融科技、区块链、 医疗健康这四大科技领域。
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  • 中国企业家在出海时需要详细咨询中国国内的咨询机构关于境外投资所可能涉及的风险及法律合规问题,注意合法合规。
    • ocean wu
       
      经过新加坡,再进一步投放东南亚的其它国家,或者欧洲、美国这些国家,会有更多的双边税收协定,使得在新加坡它的税收可以降到最低,从税收筹划上有很大帮助。
  • 经商是非常重要的,一个是政策的稳定性,以及一个良好的经商环境。”
  • 内地企业在东南亚发展会考虑两个平台,一是新加坡,二是香港。从政策来看,香港是一个国家特别行政区,新加坡是一个独立的国家,拥有不同的司法体系。
  • 主要投资领域为互联网、电子商务、IT及信息化、物流运输技术、企业服务
  • 东南亚互联网经济连续几年呈快速增长态势,预计2025年达到2400亿美元的规模,增长速度为全球之最。除了境内税收制度好之外,新加坡与多个国家签署了DTA以及投资保障协议和自由贸易协定,有助于为企业实现全球利益最大化
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2019路透新闻报告:付费订阅该往哪走? - 0 views

  • 虽然年轻人已经开始愿意为在线服务付费了,但这当中并不包括新闻,他们认为没有太大价值。
  • 捆绑销售、与聚合应用合作或许会成为付费模式的新方向。
  • 一个有潜力的模式,是与Apple News和谷歌新闻这样的平台聚合应用合作。这些应用的价格往往更为低廉,却可以让消费者同时获得多个媒体的的订阅。
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  • 预计WhatsApp和Facebook Messenger将成为用户在Facebook上进行互动的主要方式。这意味着未来评论分享将不那么开放,也不那么透明。
  • 超过四分之一的人选择相信“更有信誉”的新闻来源
  • 播客已存在多年,但由于内容更好、分发更容易,这些数字音频拥有了一大批粉丝。
  • 新闻过载可能是用户拒绝阅读的另一个原因。28%的人认为现在有太多新闻报道了,比如一个事件会不断地更新,然后各方发布不同的观点,导致最后人们很难知道究竟发生了什么事。
  • 以寻求解决方案为初衷的新闻,如HuffPost、BBC World Hacks出现了。创始人想寻求一种更有意义且更包容的报道,规避不必要的负面消息,并与读者紧密沟通交流。
  • 消极感与新闻过载,公众抗拒阅读新闻
  • 然而,使用智能音箱听新闻的比例正在下降。在美国和英国,每周通过智能音箱收听新闻的人不到五分之二,在德国和韩国也只有约四分之一。
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    虽然年轻人已经开始愿意为在线服务付费了,但这当中并不包括新闻,信息过载与虚假信息使得他们认为没有太大价值。口碑与评论将变的越来越具有价值。
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使用 Kindle 原生功能导出电子书标注和笔记 - 0 views

shared by ocean wu on 06 Jul 19 - No Cached
  • 亚马逊官方推出的一个服务,它会把你对某本书所做的所有标注和笔记生成了一个页面,笔记和标注也都相对应(如下图所示),查看起来很是直观。这些数据都是直接自动调取云端的数据,不需用户做额外的手动操作,也甚是方便。
ocean wu

"下沉市场"的用户消费观察 - 0 views

  • 重新调整了策略,上线了大额的充值返现活动,结果用户接受度远高于最开始收会员费的形式。
    • ocean wu
       
      用户对促销复杂度的计算能力弱!
  • 在一线2、3年前非常流行的一些进口快消品(尤其是洗护、美妆类)在当下的C县是非常标准的爆品,属于“不买就是土”这种程度。
  • 以宝洁系这种超级广告品牌为主,具备最高级别的知名度),却被C县用户嫌弃为“只有大妈才买这些”。
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  • 同为县城,但由于地域和经济水平的差异,也有较大区别的情况存在。
  • 单独为下沉市场做独立品牌,我认为是非常有必要的。不论是产品的成本结构,还是选品的出发点,乃至促销策略的使用,都要根据当地实际环境才能做出较好的应对。
  • 县用户正在追求各种各样的进口产品
  • 开业前的宣传手法也是非常接地气:快手各种推广预热,给厢式货车刷车身广告让车队放着喇叭全县兜圈,电动车队背上插旗巡游……这种全方位无死角的轰炸,一下就确保了开业即爆火。
  • 代购和微商,在C县是非常强大的一个零售渠道,由于时间的冗余和供给的相对稀缺,当地用户认为通过代购和微商购买产品是十分正常的一个行为,而县城的熟人社会还有着可靠的信任背书,是绝对不可忽视的力量。
ocean wu

纷析智库:2019年中国企业私域数据与DMP/CDP白皮书(附下载) - 0 views

  • 私域流量的运营需要私域数据的支撑。
  • 私域数据(Private Domain Data,PDD)这一重要概念,即企业在与它的消费人群进行接触、沟通、互动与交易时产生并收集的个人数据(行为数据和人口属性数据),及这些数据的打通与整合。(其中消费人群包括但不限于:营销推广中被企业广告或宣传触达的人群、在企业的各消费者触点上进行交互的人群、表现出转化意向的潜在顾客,以及发生转化的实际顾客。)
  • 有超过50%的被调研企业正考虑或已经迈入拥有CDP与DMP的行列。
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私域流量的起、营、运 - 0 views

  • 越来越多的场景被称为私域流量,比如线下流量的聚集,线上加个人号等。其盛行背后有4个前提资本角度:二级市场中小企业融钱难平台角度:基于支付,营销功能等配套措施越来越成熟企业角度:线下企业进一步触网,线上企业重视精细化运营用户角度:社交电商的爆发,对个人号营销已经习惯。
  • 先进社群再转化到个人号,还是先转化到个人号后续拉群,逻辑和效果可能完全不同。前者多用于社群裂变,依靠社群起量,轻转化。后者多用于成交号,拉长周期培养用户信任感。
  • 高决策成本的产品,比如教育和保险类的产品,在社群设置好剧本(讲座开始—群内烘托—私聊话术—朋友圈配合等),转化率非常高。
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  • 另外一个重要的逻辑是从需求流量变成信任流量。
  • 其购买逻辑是首先得相信这家公司或者人。
  • 用户在抖音,快手上买东西的逻辑有点像之前逛地摊一样,不是搜索场景,而是唤醒需求,逛着逛着就买了。逛带来的量要远远超过搜索的量,可以类比成信息流和搜索的逻辑,前者的想象空间要大很多。
  • 对于高客单价,高决策成本的产品天然适合于做私域流量。对于媒体类的产品,其基于cpm做广告的逻辑,私域并不适合。
  • 评估企业是否需要做私域核心是看投入产出比,比如最后落地到个人号,无疑需要更多的人力支持,一般来说一个OTO号(在上面直接成交),一个人大概能运营3个号(3000人左右),需要企业提前批量化的布局,既完成工业化的操作,批量化的复制是难点之一。
  • 个人号的玩法,核心是打造人设
  • 同样的内容,不同的展现形式转化率也可能会大相庭径。比如: 自拍 > 1句话+1张图片 > 1句话+若干张图片 > 1张图片= 1句话> 大段话+1 张图片 > 大段话+若干  张图片> 1句话> 大段话 >1一句话+转发>转发>广告 
  • 裂变。“赞、拼、积分、送、赚”这些套路屡试不爽。从数学公式看,裂变是一个指数型函数
  • 靠裂变可以完成前中期的积累,但无法支撑全周期,如果是单一业务(不改变产品形态)裂变核心会受限于两点:l  本身裂变可突破的圈层有限,即“分享枯竭”l  平台的规则受限,即微信打击诱导分享,三级分销等动作
  • 如果大家都去搞最便宜的流量,谁还去投广点通。裂变再厉害的产品只要在微信上,想要安全的大规模的扩量都需要使用其商业化产品。可以观察最近上市的一家企业,其早期利用社群裂变快速起量,现在支撑大盘还是靠投放多一些。
  • 裂变的接力棒一般有两种,回归到黏着式增长或者投放类增长。
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