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VERY LIHI

Google再併購Episodic 今年第5家 | 國際財經 | 全球觀察 | 聯合新聞網 - 0 views

  • Google靠搜尋引擎廣告賺進大把鈔票,挾2450億美元雄厚資金,從去年以來大肆採購,先後併購了網路照片編輯業者Picnik、協同作業應用程式業者DocVerse和AppJet、社群搜尋引擎Aardvar、電郵服務公司ReMail、廣告新創公司Teracent等。
  • 但Google愈來愈樹大招風,去年11月宣布以7.5億美元收購行動廣告公司AdMob,準備繼網路廣告之後,搶食行動廣告大餅。這項收購行動遭美國聯邦貿易委員會 (FTC)的反托辣斯調查,交易進度受到延遲。
  • Google不但必須重新思考行動廣告策略,也必須對大型併購交易更加謹慎,以免被罩上反托辣斯法的緊箍咒。
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  • Google在行動、影音和播放廣告方面的發展不及搜索成功,有關單位擔心,Google可能已開始仿效微軟,把旗艦業務賺得的鉅額現金,投入占領新市場,準備以反托辣斯法阻止Google透過併購急速擴張。
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    美國聯邦貿易委員會 (FTC)的反托辣斯調查
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市場話題-社交媒體角逐首座雷米金盃|產業要聞|財經|中時理財 - 0 views

  • Nike的「寫未來」(Write the Future)的世界盃廣告,5月20日上載在YouTube,至今點閱次數超過1,700萬次。Nike既不是世界盃的贊助者也不是FIFA成員,卻以創意的伏擊行銷引得目光
  • 可口可樂互動行銷經理Prinz Pinakatt說,消費者喜歡觀賞自己喜歡的頻道,與其強迫消費者,不如接近消費者
  • 不容置疑,2010 FIFA世界盃創造很多歷史:觀看者、廣告預算、社交媒體互動、球員與行銷人員的績效、銷售的財貨與服務。但是可能最重大的影響效果是,它改變在世界上最大規模的運動、粉絲、媒體與行銷效果之後,原來所建立的生活。(本文作者為輔仁大學織品服裝學系助理教授)
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  • Ana Andjelic在《廣告年代》一篇報導「為何Nike寫未來,重寫過去歷史」,質問為何社交媒體互動的影響超越實質的溝通:在數位時代,我們是面對完全不同的文化。
  • 數位文化是基於工具、激勵與觀念,與品牌或文化象徵完全沒有任何關係。人們如何得到啟示、激勵、認同及建立網路識別與30秒的品牌故事沒有關聯
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    Write the Future
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Facebook COO登上時尚雜誌《VOGUE》(圖)-科技新聞-新浪新聞中心 - 0 views

  • 文章中寫道:“加州阿瑟頓市,坐在離家僅有幾個街區之隔、她最喜歡的餐館里,她說起那聽上去非常簡單的盈利戰略。她拿起我的筆和筆記本,開始畫經典的營銷倒漏斗圖,即開始非常廣闊,象徵著品牌知名度,接著逐步收窄,最後結束于銷售點的營銷理論圖。她一邊畫一邊解釋稱,谷歌大部分業務都在漏斗的狹窄端產生。谷歌把買家帶往能買到所需之物處。她說,Facebook則在漏斗的寬闊一端運作,與各品牌積極合作,推動人們對產品的需求。谷歌之所以能賺錢,是因為它占據了漏斗狹窄端網絡廣告支出的50%,但這隻占全部網絡廣告支出的10%。然後她寫下一個數字,6900億美元,這是每年的全部網絡廣告支出。Facebook能占領其它90%致力于培養消費者需求的廣告支出(每年高達6210億美元)。她認為,Facebook完全有可能每年都占據這筆支出中的較大份額。”
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Zynga 大賺錢的內幕被踢爆 這樣的商業模式值得效法嗎? » Mr. Jamie 看網路與創投 - 0 views

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    (Cost Per Click/每次點擊成本) CPC 
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Facebook能否挑戰Google?_財經日報 - 0 views

  • 儘管互聯網是一個極具個性化和發展異常迅速的行業,但衡量其影響力的標準似乎從未改變過。那就是用戶數、瀏覽量。那麼從這個角度看,Facebook的增長確實驚人。在本次的F8大會上,Facebook CEO馬克·扎克伯格稱,Facebook全球共有4億用戶,其中使用移動Facebook服務有1億用戶,使用Facebook Connect的服務也有1億用戶。而第三方的統計顯示,在社交類網站中,Facebook已經佔據了全部流量的41%,甚至在過去的3月的一周內,其在美國的頁面瀏覽量超越了Google、微軟和Yahoo,而躍居第一。雖然這是暫時的,但這足以說明Facebook已經跨入全球為數不多的主流互聯網企業的行列,更令對手感到恐慌的是,Facebook的這種增長正在驗證所謂的「扎克伯格定律」,即用戶數和瀏覽量已經進入到穩定的良性循環之中。這意味着在未來,Facebook僅在用戶數和瀏覽量上就會對Google造成衝擊。正像Facebook CEO馬克•扎克伯格在F8大會上所言:如果你正在建設一個網站,則網站的多數用戶很有可能都是Facebook用戶;如果他們還不是,那麼也會很快變成Facebokk用戶。」而這還僅僅是第一步。
  • 除了用戶數和瀏覽量之外,網站的粘性及忠誠度也在某種程度上決定了網站的影響力,而影響力又會決定合作夥伴對於該網站的支持與合作的力度。
  • 據市場調查公司Hitwise最近發表報告稱,與谷歌閱讀器(Google Reader)用戶相比,Facebook用戶對新聞和媒體網站的忠誠度更高。該針對美國前5大印刷媒體網站所做的調查顯示,有78%的Facebook用戶再次訪問了這些網站,而僅有67%的谷歌閱讀器用戶再次訪問這些網站。針對電視和廣播媒體網站所做調查結果也與此類似,調查顯示,有77%的Facebook用戶再次訪問這些網站,谷歌閱讀器用戶的再次訪問比例為64%。
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  • 如果說上述的統計只是局部或者暫時的市場表象,不足以引發Google恐懼的話,那麼在F8大會上,Facebook CEO馬克•扎克伯格提出的開放圖譜概念及規劃應該引起Google的高度重視,因為Facebook可能會以此作為基礎發展自己的語義搜索引擎。與Google的搜索相比,基於語義的搜索更加精確和人性化,實際上,由於社交網絡信息量的巨大,搜索已經成為社交網絡未來的一個發展贏利方向
  • 綜觀目前互聯網的盈利模式,網絡廣告仍是最主要的方式。而網絡廣告的效果如何直接關係著客戶的商業利益及合作的價值。
  • 種種跡象表明,雖然Facebook無論從規模還是營收上尚不足以與Google抗衡,但鑒於其社交網站的特有優勢及已經實施和即將實施的戰略看,Google面臨的挑戰已經為期不遠。
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YouTube - 齊天大聖on line電視廣告 - 0 views

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    陳以庭
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效果超好 安泰死神篇成經典|焦點新聞|中時電子報 - 0 views

  • 外商壽險拚知名度,打廣告成為家常便飯,但被譽為「經典之作」的,則是美國安泰人壽(ING安泰前身)時期打出的「死神篇」廣告,播出後後雖有罵聲,但安泰知名度卻水漲船高,也奠定合併後的ING安泰,在台發展的基礎。
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