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Sara M. Watson a écouté Scott Howe le PDG d'Acxiom, l'un des plus important courtiers de données personnelles, lors d'une récente conférence à Harvard. Howe est notamment revenu sur https://aboutthedata.com , une initiative d'Acxiom lancée en septembre 2013 pour permettre aux utilisateurs d'accéder aux données qu'Acxiom recueille sur eux. Sur 500 000 visiteurs le premier mois, seulement 2% ont retiré leurs données (mais l'option est difficile à trouver, souligne Sara Watson) et 11% ont corrigé leurs données (notamment sur les questions de profil politique, de revenu, d'éducation, de statut marital et d'emploi). En accédant à son profil sur AboutTheData, Sara Watson a constaté qu'il ne sert qu'à afficher des données démographiques... Ainsi, son profil la présume mariée et lui propose de se déclarer marié ou non. Il pense également qu'elle est propriétaire d'un camion (ce qui n'est pas le cas). Mais Acxiom n'y expose pas les multiples segmentations de profils qu'il a mis au point, comme ceux regroupés sous le terme de Porsche, pour décrire les clients susceptibles d'acquérir un véhicule de luxe dans les deux prochaines semaines. Or, ces segmentations sophistiquées sont des hypothèses que les clients du publicitaire utilise pour trouver des acheteurs potentiels. Acxiom ne livre aucune information sur le type de segmentation en cours ou auquel l'utilisateur pourrait vouloir être rattaché. Pour l'instant, c'est encore Acxiom qui définit la segmentation, mais demain, elle pourrait être faite totalement par des corrélations, permettant de laisser les données définir de nouvelles opportunités de marché. A la suite des réflexions de l'épistémologue et philosophe Ian Hacking - http://www.ianhacking.com -, Sara Watson s'interroge pour savoir ce que signifierait qu'un algorithme définisse les segments des marchés... Dans sa présentation Howe s'inquiétait du fait que les consommateurs puissent falsifier leurs données personnelle

Nous sommes le produit, dans nos relations avec les sites et services du web ; nos données sont collectés par ces acteurs dans des buts clairement commerciaux, qui les utilisent toujours plus pour nous proposer des publicités ciblées, ou dans des objectifs toujours plus flous... Dans ce contexte, où les modèles économiques sont en partie basés sur les données personnelles, ne serait-il pas pertinent de payer pour acceder à ces services, plutôt que d'y accéder gratuitement et laisser les organisations faire ce qu'elles souhaitent de nos données?

Qu'est-on prêt à payer pour assurer la protection de sa vie privée? Pas tant que ça semble nous dire cet article, malgré un paradoxe certain : le majeure partie des gens rejettent la publicité personnalisée, et n'apprécient pas que leur comportement en ligne soit suivi.

Le groupe du moteur de recherche a annoncé, mardi 24 janvier, une révision profonde des conditions d'utilisation de ses services et de sa politique de confidentialité, destinée, selon Google, à fournir des recherches, mais aussi des publicités, plus personnalisées.

Panorama très complet des usages douteux des données personnelles des individus par les grandes plate-formes Internet. Pas de scoop néanmoins, mais une bonne vue d'ensemble et une bonne infographie.