Im Bereich Social Media gilt heute oftmals noch „Idee schlägt Budget“. Cleverness, Know How, Authentizität, Herzblut, usw. sind wesentlich wichtiger als ein riesen Mediabudget. Auch wenn im Web 2.0 bei weiten nicht alles umsonst ist und Geld auch hier nicht schadet ist es doch nicht unbedingt der zentrale Erfolgsfaktor.
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