En segundo lugar, aunque menos obvio, está la evolución de la comunicación
asíncrona. En 1998 la mayoría de las personas todavía estaban utilizando
sistemas tradicionales de conferencia web, como las listas de correo
electrónico o los sistemas de noticias de Usenet. Los primeros sistemas de
conferencia web siguieron el mismo formato, tomando la forma de conversaciones
hiladas en tablones de anuncios en la web. Este sistema fue seguido en pocos
años por los blogs. Los mensajes se ordenaron cronológicamente por autor, en
lugar de tema, con cada persona gestionando su propio blog. Grupos de personas,
en tanto, se congregaron en sistemas de gestión de contenidos como Drupal o
Plone. Pero, a medida que las personas regresaron a los sitios centralizados, y
dado que conectarse con otras personas se volvió más importante, los sitios que
daban soporte a redes sociales se convirtieron en los más importantes, así que
las personas empezaron a pasar menos tiempo en lugares como Blogger y
LiveJournal, y más tiempo en lugares como MySpace y Facebook.