Der Original-Artikel zur L.E.A.D: Listen, Experiment, Apply, Develop.
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Wir fahren besser, wenn wir weiterhin spezialisierte Mitarbeiter haben, ein Thema über alle Kanäle hinwegdenken und so versuchen, die Silos einzureissen.
Wie strategisch sinnvoll der Einsatz von Snapchat und Persicope in der eigenen Social Media Strategie ist, muss jeder Social Media Manager auf Basis der Zielgruppe und den Zielen für sein Unternehmen selbst evaluieren. Der Beitrag zeigt einige Beispiele für kreative Kampagnen.
Mit dem Knowledge Graph beantwortet Google die häufigste Suchintention zur gestellten Suchanfrage auf den ersten Blick. Ziel der Online-Strategie ist es, hier präsent zu sein.
Manchmal muss man den Hebel statt im Marketing zuerst bei der Leistung ansetzen. Beides klappt aber nur, wenn man seine Zielgruppe kennt. Ein süffig geschriebener Beitrag zur Definition von Personas entlang der Customer Journey.
Auch wenn die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird: Das Netzt braucht beides: Kurzen und interaktiven Content. Aber auch längere Beiträge von hoher Qualität, die den Leser weiterbringen. Dahin müssen sich Unternehmen entwickeln.
Content Curation kann für ein Unternehmen eine sehr gute Taktik sein, um die Zielgruppe mit nützlichen Informationen zu versorgen und seine Kompetenz zu zeigen. Wer sein Umfeld ohnehin beobachtet kann Fundstücke gewinnbringend teilen.
Content wird zum Business Asset, möglichst mit Evergreen Content, der überdauert und daraus abegleitetem "atomisiertem" Content für die Verbreitung. Etwas länger zu lesen, lohnt sich aber.
Facebook will den direkten Kontakt zu den Fans und setzt mit Algorithmen und anderen Massnahmen durch, dass sich Medienhäuser und Unternehmen ja nicht dazwischen stellen. Konrad Weber bringt das gut auf den Punkt.