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Como todos sabem, todos os domingos às 19:00 começa o programa de televisão, Pâncico na Tv. Um programa de gênero humorístico que tem uma proposta irreverente de tratar de problemas de política, ridicularizar famosos fúteis e lançar 'modinhas'. O site do programa posta notícias, vídeos, faz enquetes e dá espaço para que o seu público participe dos programas tanto presencialmente como pela web. Além de também ter uma linha de roupas com a assinatura do programa. A página da web, é uma maneira de extreitar laços com seu público.

Este é o link sobre o reality show "The Voice". Apesar de se assemelhar com o American Idol por se tratar de uma competição musical onde o vencedor ganha um contrato com uma gravadora no valor de $100,000, ele possui aspectos característicos que buscam atrair a atenção dos telespectadores de várias maneiras inusitadas - como as Blind Auditions (audições às cegas), Battle Round (rodada de batalhas) e os Live Shows (apresentações ao vivo). A participação do público também se dá através de votos, escolhendo o favorito, numa participação coletiva onde o mais votado pelo público vence o programa. No site, pode-se perceber que eles possuem canais de blogs, produtos de merchandising (loja virtual) e até games (trivias) que podem ser jogados pelos fãs do reality. Porém, o que mais me chamou a atenção, foi a parceria musical entre dois dos jurados - Christina Aguilera e Adam Levigne do Maroon Five - ao lançar uma música chamada "Moves Like Jagger". http://www.youtube.com/watch?v=iEPTlhBmwRg Vejo aqui uma tentativa de união entre conteúdo e entretenimento (Madison & Vine) através de diversos pontos de contato com o consumidor de forma interativa, desde o merchandising, a parceria com a gravadora e por fim, com a união dos dois jurados. A titulo de curiosidade, Mark Burnett (produtor de Survivor), também é o produtor executivo de The Voice.

O link mostra a importância da participação do público com a marca. É essencial que exista envolvimento, pois, de acordo com Jenkins, a publicidade deve ser medida pelo engajamento que o público vai ter com a informação e não pelo número de pessoas que viram a mesma.

O livro de Jenkins explica o conceito de narrativa transmídia como sendo a continuidade de um conteúdo em mídias distintas. A Bruxa de Blair, mesmo com baixo orçamento, conseguiu atrair público com a estratégia transmidiática. Primeiro, foi criado esse site que fazia a lenda ser bem verdadeira. Quando as pessoas buscavam informação sobre a lenda, achavam o site. Além disso, houve um documentário exibido pelo Sci Fi Channel, uma fita cassete com a trilha sonora foi achada em carros por estudantes. Tudo trazia conteúdo diferente da marca.

Os reality shows vem sendo uma forma de persuasão de telespectadores. Cada vez mais as pessoas se envolvem nesses tipos de programas, organizando-se para poder assistir aos programas diários, tentando não perder nenhum dia, comentando após cada dia com amigos, familiares etc. As pessoas devem estar ligadas, acompanhando, para poder estarem ''por dentro'' nas conversas de pessoas próximas, caso contrário ficam totalmente ''por fora'' do assundo. Assistir torna-se algo ''obrigatório'' para a interação social. Dessa forma as empresas vem investindo cada vez mais em merchandising em reality shows. Big Brother Brasil, o reality show com mais audiência do Brasil é um grande exemplo. Ele é patrocinado por inúmeras empresas que querem expor suas marcas para o Brasil inteiro sabendo que muitos deles estão concentrados em frente a TV assistindo ao programa. O BBB, assim como outros reality shows, como o America Idol etc (abordado no capítulo 2), as empresas querem investir em suas marcas onde a maior parte do seu público está concentrada.

A prática de escrever fan fictions se tornou um hábito entre os fãs de Harry Potter desde o lançamento do primeiro livro, e as comunidades na internet criadas a partir daí adquirem um papel muito importante por proporcionar não somente uma interação social entre jovens "escritores" e leitores, mas também uma troca de conhecimentos, de aprendizado. E por muito tempo, as "guerras" de Potter perpassaram pelos direitos de ler e escrever a respeito das histórias de J.K. Rowling em oposição aos objetivos da Warner Bros. ao adquirir os direitos dos filmes, onde queria proteger os "direitos autorais" das histórias, um regime de "propriedade intelectual". Mas o tempo passou e o último livro de Harry Potter foi lançado em 2007 e o último filme em 2011, o que deixou os fãs, que há anos acompanham as histórias e escrevem sobre elas, sem saber se o fim do universo criado pelos personagens de Hogwarts seria aquele mesmo. E como o próprio Jenkins pontua, produtores midiáticos percebem cada vez mais a importância do "capital emocional" ou "lovemarks" referindo-se ao envolvimento e a participação do público em conteúdos midiáticos. E a resposta para o futuro de Harry Potter, então, veio pouco antes do lançamento do último filme no cinema, onde a escritora das obras do bruxinho anunciou o lançamento do projeto Pottermore (www.pottermore.com), uma página da internet em que os fãs poderão reescrever os sete livros originais com a autora, porém a proposta do site é de adicionar informações cruciais aos livros, mas a essência das histórias permanece a mesma. Além disso, serão vendidas oficialmente as versões dos livros em audiobooks e e-books. Pottermore não é um jogo, não é um novo livro, não é uma mídia social propriamente dita, mas será uma nova forma de experimentar as histórias que por anos encantaram tantos jovens ao redor do mundo.

O link do site escolhido foi o do Diario de Pernambuco, porque representa perfeitamente a ideia da Convergêngia Midiática, segundo Henry Jenkins no livro "Cultura da Convergência". Jenkins desenvolveu o conceito de Convergência Midiática para explicar que os meios de comunicação estão aderindo uma tendência evolutiva para poder se adaptar a internet, na qual consiste em usar um suporte como meio para a propagação da sua marca/serviço. O Diario de Pernambuco por exemplo antes era só impresso, mas precisou acompanhar as novas tecnologias para poder se tornar mais eficiente e não perder assinantes. Dessa forma além do conteúdo de leitura, ainda se pode encontrar vídeos das notícias, como por exemplo na Globo.com também. Porque com a evolução da internet, os outros meios de comunicação acabam perdendo público e preferência, por conta da praticidade e eficacia da internet, e viram que como não tinham como competir com a internet, tinha que se aliar a ela. Por isso o Diario de Pernanbuco, assim como outros meios jornalísticos impressos, teve que aprimorar seu acervo e disponibiliza-lo na internet para não perder nem leitores avulsos nem assinantes. E além desse conteúdo na internet o Diario tem um aplicativo digital especial para assinantes, onde se pode acessar o jornal on-line através do celular ou Ipad, isso torna muito mais prático a vida dos seus assinantes por causa da falta de tempo no dia-a-dia de trabalho.

Estou lendo "Cauda Longa" do editor-chefe da revista Wired, Chris Anderson. Escolhi este link para ilustrar uma discussão muito interessante que é tratada no livro: a cultura movida a hits. Em um mundo onde não se sabe ao certo o resultado de grandes produções de entretenimento (música, cinema, televisão, etc) é bastante lógico que grandes distribuidoras apostem em potenciais grandes hits - que, consequentemente, ditam o gosto de grande parte da população. Porém, vivemos um novo cenário com a chegada do mundo virtual: o universo dos micro-hits. Estes são fomentados por pessoas que agora podem escolher artistas, músicas e matérias que se enquadram a um gosto específico, e peculiar, de cada um. Daí, o link. Você sabia que a música hit da cantora Björk se chama "All is full of love"? Você já conhecia a cantora Björk? Sabe que ela é islandesa, ou até mesmo sabe onde diabos fica a Islândia? Em comparação com as informações que muitas pessoas têm da cantora pop Lady Gaga, o número de indivíduos que já ouviu alguma vez Björk é muito pequeno, mesmo que ela ainda seja considera uma artista relativamente bastante conhecida. E o "relativamente bastante conhecida" é o ponto chave desta discussão: apesar de vender menos que a outra, ela ainda assim, vende. É nesse novo mercado que o marketing deverá basear-se: no mercado dos pequenos cantores, que, muitas vezes, atingem apenas regiões específicas, como o Forró em Pernambuco, por exemplo. O mercado dos micro-hits. E é nisso que a Cauda Longa se baseia: nas vendas que vão além dos CDs de sucesso, dos Top 10 e Hit Paredes da vida.

A Kuat através do seu site, trabalha de modo dinâmico e descontraído a interatividade e envolvimento do seu visitante com a marca. Incorpora diversas ferramantas na sua página, para que o usuário se envolva com as propostas de diverção e que seja integrante atuante do produto. Nota-se claramente a influência e o uso da convergência, a partir do momento em que uma empresa de refrigerante faz uso de um site para envolver seu cliente sutilmente fazendo com que ele incorpore a ideia de que aquele bem de consumo faça parte de sua vida, estimulando assim a compra, de modo que aliado com outros suportes de mídia a mensagem que ele quer transmitir esteja sempre na lembrança de seu público.