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Em um dado momento, Jenkins faz uma análise muito interessante sobre a produção de conteúdo de forma amadora, sobretudo através da relevância dada quando esse conteúdo é postado na web, o que faz com que ganhe ainda mais significação e importância para quem cria a partir do momento que ele divulga o feito na web, onde o processo de compartilhamento e disseminação de conteúdo às vezes chega a ser assustador. E assim como as mídias de massa, muita coisa que circula pela web é ruim, mas também tem algumas coisas boas. E essas coisas "boas" que circulam na internet podem surpreender pelo fato de serem produções amadoras e algumas até conseguem tal relevância que os melhores artistas serão recrutados para o entretenimento comercial. Um exemplo claro disso é o caso do vlogueiro - e também ator, vai - Felipe Neto, que conquistou visibilidade nacional depois de ficar conhecido na internet por fazer e postar videos no seu canal (Não Faz Sentido!) no YouTube, onde ele fala sobre temas da atualidade e faz críticas e comentários sobre artistas e acontecimentos em geral. E a partir do sucesso feito na web, Felipe foi literalmente recrutado pelo entretenimento comercial ao ser contratado pelo canal de TV a cabo Multishow, onde ainda em 2010 estrelou o próprio programa de TV intitulado "Será que Faz Sentido?", que em 2011 foi substituido pelo nome "Até que Faz Sentido". Ele agora é literalmente pago pra fazer na TV o que ele antes fazia de forma "amadora" na web. E além do Multishow, Felipe também participa em conjunto com o ator Fábio Nunes de um quatro ("Sem Noção") no programa Esporte Espetacular da TV Globo. Muitas outras pessoas surgiram na internet e ganharam reconhecimento, atraindo as indústrias de entretenimento tradicional como foi o caso do cantor - e dançarino? - Justin Bieber, que com apenas 15, 16 anos de idade adquiriu fama mundial e conquistou milhares de fãs. E como Felipe Neto, outro caso similar também é o de PC Sique

Com o novo face você será capaz de ouvir música ao mesmo tempo, e ver o que seus amigos fazem. A indiferença histórica do Facebook à privacidade, não seria surpreendente, o que você ler, ouvir, assistir serão compartilhadas com todos os seus amigos. O objetivo é levar tudo o que normalmente faz no resto da Internet e trazê-lo dentro do Facebook. Em pensar que o face era apenas um lugar para postar fotos e vero que seus colegas fizeram. Em relação ao livro, Jenkins discute interatividade e participação. Este primeiro conceito "refere-se ao modo como as novas tecnologias foram planejadas para responder ao feedback do consumidor", enquanto participação se refere a práticas mais ilimitadas e controladas pelos consumidores. A web tem se tornado o espaço privilegiado de participação nos universos de produtos culturais.

A Kuat através do seu site, trabalha de modo dinâmico e descontraído a interatividade e envolvimento do seu visitante com a marca. Incorpora diversas ferramantas na sua página, para que o usuário se envolva com as propostas de diverção e que seja integrante atuante do produto. Nota-se claramente a influência e o uso da convergência, a partir do momento em que uma empresa de refrigerante faz uso de um site para envolver seu cliente sutilmente fazendo com que ele incorpore a ideia de que aquele bem de consumo faça parte de sua vida, estimulando assim a compra, de modo que aliado com outros suportes de mídia a mensagem que ele quer transmitir esteja sempre na lembrança de seu público.