La agencia Okiko Talents, que agrupa a varios de los dueños de las cuentas más influyentes en España (como Gala González, 810.000 seguidores), afirma que las condiciones sobre cómo se debe hacer la publicidad es un acuerdo mutuo entre empresa e ‘influencer’ y que la agencia no interviene en absoluto. Comenta también, que “en España no hay regulación expresa que aborde este aspecto del marketing de influencia”, refiriéndose a si es obligatorio o no que se especifique cuándo un contenido es remunerado, aunque se recomienda que se utilicen etiquetas como #ad o #colaboración para una mayor transparencia. En definitiva, se amparan en un hipotético vacío legal. Sin embargo, la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y del Comercio Electrónico (LSSI) establece como obligación general sobre cualquier tipo de publicidad que “debe presentarse como tal, de manera que no pueda confundirse con otra clase de contenido e identificarse de forma clara al anunciante”
Elena Wägner on 03 Nov 14La publicación, por parte de "Freedom House" del estudio conocido como "Libertad en la Red 2011", permite conocer cuáles son las condiciones de navegación en Internet en 37 países del mundo. El bloqueo de determinadas páginas web, la manipulación de los contenidos de la red, el encarcelamiento de blogueros, y los ciberataques, son fenómenos que han ido en aumento en los últimos años.
