Group items tagged

Waarom overheden de lokale clubs zouden moeten sponsoren? Simpel: omdat ze dan twee vliegen in één klap slaan. Ze kunnen via de verenigingen met burgers communiceren en gelijktijdig het lokale sportaanbod ondersteunen.

Een groene, pure en eerlijke sport. Zo kijken ze bij Tata Consultancy Services (TCS) aan tegen hardlopen. Het is de voornaamste reden dat het bedrijf wereldwijd verschillende marathons sponsort, waaronder die van Amsterdam. Een snelle tijd van de winnaar is mooi meegenomen, maar TCS hoopt met het partnerschap meer te bereiken.

Sportsponsoring ondergaat een langzame metamorfose. Sponsoren profileren zich meer en meer als maatschappelijk partner in plaats van als geldschieter. Alleen om exposure gaat het allang niet meer en een steeds groter deel van het sponsorbudget gaat op aan maatschappelijke sponsoring. Die metamorfose komt niet uit de lucht vallen. Maatschappelijke sportsponsoring komt tegemoet aan de wensen van de kritische consument en dat levert succes op.

Wellicht ben ik aan de pessimistische kant, maar ik heb de sterke indruk dat atletiek een groot probleem heeft. De 'moeder aller sporten' is langzaam maar zeker op weg naar zijn ondergang. Ik heb meer dan veertig jaar in deze sport doorgebracht en meegemaakt hoe de populariteit van atletiek gestadig daalde: de lege zitplaatsen in de stadions, het terugtrekken van sponsoren, het verdwijnen van wedstrijden van de kalender, en het kleiner worden van het aantal deelnemers aan nationale kampioenschappen. Atletiek is echter een 'dinosaurus' dus het stervensproces kan lang duren.

Sport trekt wereldwijd elke dag weer de aandacht van honderden miljoenen mensen. Daardoor is sport hét ideale middel voor veel bedrijven om zich uitgebreid mee te associëren. Het ene bedrijf slaagt daar echter beter in dan het andere. Wat is nu het geheim van een geslaagde sportieve reclamecampagne? Sportmarketingbureau Triple Double - dat bekend staat om haar creatieve concepten en campagnes - geeft op Sport Knowhow XL het antwoord op die vraag in de vorm van een serie columns waarin het begrip 'creatieve sportmarketing' centraal staat.