Group items tagged

Begin jaren zeventig deed sportsponsoring zijn intrede in Nederland en is sindsdien niet meer weg te denken uit de sportwereld. In de afgelopen 35 jaar is sportsponsoring uitgegroeid tot een miljoenenbusiness en als vakgebied sterk geprofessionaliseerd; sponsordeals worden vaker gesloten op basis van een goede match tussen sponsor en sponsorobject, en minder vaak op slechts onderbuikgevoel. Hiermee wordt er gezorgd voor een stevigere basis voor sponsoring. Daarnaast wordt er meer aandacht besteed aan de invulling en de activatie van sponsoring. Van reclameborden en logo's op het shirt, naar strategische partnerships en innovatieve activaties. Deze professionalisering gaat hand in hand met een toenemende vraag naar het inzichtelijk maken van het effect en rendement van sponsoring. Wat levert de (sport)sponsoring nou eigenlijk op? Sponsoreffectonderzoek kan hier een belangrijke rol in spelen.

Atleten die op zoek gaan naar sponsors moeten vooral een doortimmerd plan kunnen voorleggen. Een dosis lef en vasthoudendheid kan ook geen kwaad. Jezelf presenteren via social media helpt mee. En natuurlijk moet je soms ook wat geluk hebben. Die boodschap kregen de deelnemers aan het seminar over sponsoring en social media van Atletiek Week en de Atletiekunie.

Alle deelnemers aan de 4Mijl van Groningen droegen afgelopen zondag een kwartje bij aan de talenten en toppers van Team4Mijl. Veertig atleten profiteren van de extra faciliteiten die Eddy Kiemel en zijn collega's hen, dankzij deze en andere sponsoring, kunnen bieden.

Sportsponsoring ondergaat een langzame metamorfose. Sponsoren profileren zich meer en meer als maatschappelijk partner in plaats van als geldschieter. Alleen om exposure gaat het allang niet meer en een steeds groter deel van het sponsorbudget gaat op aan maatschappelijke sponsoring. Die metamorfose komt niet uit de lucht vallen. Maatschappelijke sportsponsoring komt tegemoet aan de wensen van de kritische consument en dat levert succes op.

Toen ik begon als promovenda bij Fontys Economische Hogeschool Tilburg droeg het project waaraan ik ging werken de werktitel 'de ROI van sportsponsoring'. Dat leverde veel reacties op van geïnteresseerden; het bleek een hot issue. In de jaren daarna werd alleen maar duidelijker dat het rendement van sponsoring een belangrijk thema is waar nog veel vragen over bestaan.

De hardlopers van Achilles-LTV wonnen zowel de bedrijvenloop met als sponsor Johan Vergauwen Woninginrichting als de verenigingsloop, die met 25 team dit jaar weer redelijk bezet was. Bij de bedrijventeams was blijkbaar de economische crisis de oorzaak van een halvering van het gebruikelijk aantal gesubsidieerde loopteams.

Dat het in de loopatletiek wel degelijk ook om prestaties gaat benadrukte Gerard Nijboer tijdens zijn presentatie voor de organisatoren van grote en middelgrote loopevenementen. De Atletiekunie wil graag een verbinding leggen tussen die evenementen en regionale running teams, die talenten ondersteunen bij hun weg naar de top. Team 4 Mijl in Groningen, het Seven Hills team in Nijmegen, het Utrecht Running Team en het Noordhollandse Team Distance Runners (TDR) zijn voorbeelden van die ontwikkeling. De Atletiekunie ondertekende tijdens de Looptrainersdag een intentieverklaring met het Seven Hills Running Team - dat inmiddels aansluiting heeft gevonden bij Nijmegen Atletiek - voor samenwerking bij de begeleiding van talenten in de wegatletiek. De aldus ondersteunde atleten zullen als regionale `helden` zichtbaar zijn bij evenementen als de Zevenheuvelenloop en de Marikenloop. De Atletiekunie streeft naar meer van deze constellaties, waarbij bond en regionale organisatie (met hun sponsors) elk een financiële bijdrage leveren. Ook in andere delen van Nederland, zoals in Brabant en Zuid-Holland, zouden dit soort teams moeten ontstaan.

Het organisatieteam van de 15e Looptrainersdag kijkt met een positief gevoel terug op een geslaagde en goed georganiseerde dag. Nadat de inschrijving half september geopend was, hadden zich in één week duizend looptrainers aangemeld, die een keuze konden maken uit honderd workshops en praktijksessies. Trainers met een licentie van de Atletiekunie hadden twee dagen voorrang bij de inschrijving, waardoor 30% meer licentiehouders dan vorig jaar konden deelnemen en een licentiepunt konden halen. Inmiddels hebben al weer ruim 400 deelnemers de digitale enquête ingevuld en scoort de gehele dag een 8.33 (vorig jaar 8.08). De plenaire presentatie 'Looptraining is maatwerk ...' door bondscoach Honoré Hoedt werd zeer gewaardeerd en scoorde met bijna een 8 een stuk beter dan vorig jaar. Ook de Loopsportmarkt met 32 standhouders werd beter beoordeeld dan voorgaand jaar.

Wanneer ik een post plaats - zoals deze over de Looptrainersdag - wil dat zeker niet zeggen dat ik het met de inhoud van zo'n post (en zo'n dag) eens ben. Daar moet jezelf je oordeel over vormen. Ik haal deze bookmark voor het voetlicht om verschillende kanten te belichten van hardlooptrainers. Bedenk dat het in Nijmegen voornamelijk 'trim' trainers zijn, die zorgen dat de AtletiekUnie 1.000 deelnemers weet te verzamelen. Dan mag en kan je verwachten dat de behandelde zaken en thema's navenant zijn.

Summary (from the website): De Nederlandse sport zou veel meer moeten profiteren van innovaties. Maar dan dient wel aan drie voorwaarden te worden voldaan. Topsporters moeten bereid zijn er tijd in te steken. Het bedrijfsleven, vooral startende ondernemers, moeten er brood in zien. En in onderwijs en wetenschap dient de sport een meer vooraanstaande positie te krijgen.

Waarom overheden de lokale clubs zouden moeten sponsoren? Simpel: omdat ze dan twee vliegen in één klap slaan. Ze kunnen via de verenigingen met burgers communiceren en gelijktijdig het lokale sportaanbod ondersteunen.