Group items tagged

Sportsponsoring ondergaat een langzame metamorfose. Sponsoren profileren zich meer en meer als maatschappelijk partner in plaats van als geldschieter. Alleen om exposure gaat het allang niet meer en een steeds groter deel van het sponsorbudget gaat op aan maatschappelijke sponsoring. Die metamorfose komt niet uit de lucht vallen. Maatschappelijke sportsponsoring komt tegemoet aan de wensen van de kritische consument en dat levert succes op.

Sport trekt wereldwijd elke dag weer de aandacht van honderden miljoenen mensen. Daardoor is sport hét ideale middel voor veel bedrijven om zich uitgebreid mee te associëren. Het ene bedrijf slaagt daar echter beter in dan het andere. Wat is nu het geheim van een geslaagde sportieve reclamecampagne? Sportmarketingbureau Triple Double - dat bekend staat om haar creatieve concepten en campagnes - geeft op Sport Knowhow XL het antwoord op die vraag in de vorm van een serie columns waarin het begrip 'creatieve sportmarketing' centraal staat.