J'ai un peu de mal à y croire : http://league.mediaheroes.com/, un site qui vous propose de produire un article de brand content tout beau tout neuf en... 5mn ! Sans blaque.
Les marques ne contentent plus de se rapprocher des contenus éditoriaux existants (articles, vidéos, musique, films…) mais elles créent et produisent ou font produire du contenu pour devenir un média à part entière afin d'accroître leur notoriété, créer de la préférence de marque, etc….
En produisant et en publiant des contenus en cohérence avec une stratégie éditoriale spécifique, les marques pourront devenir des médias sociaux qui feront le lien entre marketing, prise de parole, création et engagement (engagement de service, engagement humanitaire ou artistique). Comme dans beaucoup de cas, ce sont des acteurs économiques qui devraient pousser les médias sociaux vers un nouvel âge d'Or, celui des contenus de marque en particulier, et par extension, celui des contenus Web, en général.
L'un des enjeux pour les marques va être de dépasser le niveau de simple imitation, camouflage ou parodique pour conquérir véritablement le statut d'éditeur, et proposer des contenus pérennes, renouvelables, intéressants, diversifiés qui soient autre chose que des simulacres.
Le risque en effet serait de s'en tenir à des contenus qui sont de simples imitations ou de pâles copies du journal, de revêtir les codes éditoriaux comme une simple peau extérieure sans fond, et qui manqueraient de tout ce qu'est censé avoir un véritable contenu.