Inédite en Italie, cette campagne de marketing viral (spécialité U.S de J.J Abrams) aura surtout contribué à promouvoir le film du dessinateur de BD Gian Alfonso Pacinotti (Gipi), sélectionné en compétition officielle au prochain festival de Venise. Une adaptation du roman SF de Giacomo Monti, intitulé Nessuno mi farà del male, dans lequel un type un peu paumé cohabite avec un E.T et attend la création d'une citoyenneté extraterrestre. Pour de faux.
Pour développer sa communauté de fans sur le réseau, PriceMinister a lancé un jeu concours plutôt fun basé des vidéos et sur un concept décalé.
L'objectif principal est clairement annoncé, faire parler de la page Facebook, et indirectement recruter des fans. Comment atteindre cet objectif ? En faisant appel à un comédien connu pour les vidéos virales et à une agence spécialisée en communication sur les médias sociaux..
Cette campagne soulève donc beaucoup d'interrogations. Toutefois, elle confirme que le public de Viadeo n'est pas le même que celui de Facebook. Les techniques de "community management" qui auraient sûrement marché sur Facebook & co ne fonctionneraient donc pas sur ces réseaux pros ?
JWT Paris (WPP Group) a conçu, avec les agences Circus et Make me Pulse pour le constructeur automobile BMW, un dispositif viral baptisé Face City, qui place l'internaute dans un univers personnalisé. A partir d'une photographie et des goûts musicaux enregistrés sur son profil Facebook, ce dernier est entraîné par la nouvelle BMW Série 1 dans un parcours urbain en musique, qui finit par révéler (sous forme d'image satellitaire) une ville construite en suivant les traits de son visage. L'internaute peut ensuite parcourir à loisir cet univers truffé de références personnelles et le partager avec ses amis. Disponible sur Facebook et sur le site de la nouvelle gamme, ce dispositif a été développé uniquement pour le marché français.
Concrètement, les utilisateurs d'Internet Explorer 6 obtiendraient un QI moyen d'environ 80 à l'issue des tests d'AptiQuant. Les résultats progresseraient chez les internautes utilisant des versions plus récentes du navigateur de Microsoft, toujours le plus utilisé dans le monde. Mais ils restent inférieurs à 100. Les utilisateurs de Firefox, Chrome et Safari auraient eux un QI moyen situé entre 100 et 120. Ceux de Camino (un navigateur alternatif pour Mac) et d'Opéra dépasseraient les 120.