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A l'occasion du Tour de France, Europcar et Accor Hôtels ont produit cette websérie humoristique, dont le héros n'est autre que "La Giclette".

Un panorama des bonnes pratiques pour les marques sur le réseau Instagram.

Le Hollywood du marketing en fiches.

Une présentation récapitulative pour savoir si la présence de votre marque sur Pinterest pourrait être pertinente... A mettre en regard des 50 000 VU mensuels en France en Janvier 2012.

Bon exemple de brand content et de brand utility pour Barclays:

Pourquoi le "Brand journalism" est aussi du journalisme, même si on se trouve du côté obscur de la force.

Une campagne de brand content sympa sur Facebook et Twitter organisée pour promouvoir le tourisme au Pays de Galles

Première expérience de film social de marque. Une expérience sociale immersive qui a pris place au coeur de l'été. Le pitch : une jeune femme se retrouve enfermée dans une pièce avec uniquement un accès à internet. C'est sur les réseaux sociaux qu'elle va trouver son salut. Les interventions des internautes font évoluer le scénario. L'analyse du dispositif est à lire ici : http://webtelevisionobserver.com/2011/10/retour-sur-the-inside-experience-toshiba-intel/

Retour sur un exemple de Brand Content avec l'émission "La grosse baffe" du Parc Asterix.

Des tendances de fond concernant l'adaptation de la communication des marques à l'ère digitale. Un peu de prospective.

Le "wikipedia" de la basket, powered by Footlocker. Un portail participatif de la chaussure, mais sans wiki.

On appellerait plutôt ça un "mini-site éditorial pour se refaire une virginité" après une crise qu'un webdocumentaire....

Le dispositif 100% digital de Lancôme pour le lancement d'un nouveau mascara. Jeter un coup d'oeil à l'application Facebook, qui sans renouveler le genre, semble plutôt bien faite...

Du brand content original et ambitieux, soutenu par Dell et Intel.

Une place de marché pour trouver la star qui acceptera de porter / parler de / jouer / suc.. des boules pour ta marque.

L'un des enjeux pour les marques va être de dépasser le niveau de simple imitation, camouflage ou parodique pour conquérir véritablement le statut d'éditeur, et proposer des contenus pérennes, renouvelables, intéressants, diversifiés qui soient autre chose que des simulacres. Le risque en effet serait de s'en tenir à des contenus qui sont de simples imitations ou de pâles copies du journal, de revêtir les codes éditoriaux comme une simple peau extérieure sans fond, et qui manqueraient de tout ce qu'est censé avoir un véritable contenu.

Suite du précédent article sur le Brand content, exemples à l'appui...