Group items tagged

Begin jaren zeventig deed sportsponsoring zijn intrede in Nederland en is sindsdien niet meer weg te denken uit de sportwereld. In de afgelopen 35 jaar is sportsponsoring uitgegroeid tot een miljoenenbusiness en als vakgebied sterk geprofessionaliseerd; sponsordeals worden vaker gesloten op basis van een goede match tussen sponsor en sponsorobject, en minder vaak op slechts onderbuikgevoel. Hiermee wordt er gezorgd voor een stevigere basis voor sponsoring. Daarnaast wordt er meer aandacht besteed aan de invulling en de activatie van sponsoring. Van reclameborden en logo's op het shirt, naar strategische partnerships en innovatieve activaties. Deze professionalisering gaat hand in hand met een toenemende vraag naar het inzichtelijk maken van het effect en rendement van sponsoring. Wat levert de (sport)sponsoring nou eigenlijk op? Sponsoreffectonderzoek kan hier een belangrijke rol in spelen.