CTIC_ADE_Aula6_2012_2

El articulo habla sobre la influencia de la imagen de responsabilidad social de una empresa en la intención de compra del consumidor. Destaca que el porcentaje de ciudadanos residentes en España que son capaces de mencionar el nombre de una empresa destacada por su acción social ha pasado del 4% en 2003 al 20% en 2005.Sin duda, a este fenómeno ha ayudado el que, cada vez en mayor medida, los consumidores introduzcan criterios sociales y medioambientales en sus decisiones de consumo. Un estudio de Market & Opinion Research Internacional (MORI, 2004) destaca que un 38% de los consumidores europeos opinan que el compromiso social de una empresa es muy importante a la hora de decidir comprar sus productos o servicios, y un 46% lo consideran bastante importante. Estos datos hace que la empresa desarrolle una línea de marketing estratégicos para beneficiar las compras sirviéndose de esta imagen empresarial.

Este articulo intenta analizar sobre si están justificadas las inversiones de comunicación para posicionar la marca de una empresa como socialmente responsable. Contrasta empíricamente un modelo que compara la influencia de la imagen de responsabilidad social y la imagen de habilidad corporativa de la marca sobre la intención de compra del consumidor a través de su identificación con la empresa. La conclusión del trabajo es que mientras la imagen de responsabilidad social influye en la intención de compra a través de la identificación con la empresa, la imagen de habilidad corporativa influye directa y positivamente en el comportamiento de compra sin necesidad de dicha mediación.

Resposta al Focus3. Estudi sobre què és l'ètica empresarial, els valors i les bones pràctiques empresarials. Exemples de les empreses que millor tracten els seus empleats, sense que per això es doni una disminució en els seus beneficis.

Amb la temàtica del focus1 he triat aquest enllaç, perque fa una breu introducciò i descripció de l'empresa com a comunitat ética dintre i fora. Es un bón primer contacte amb el tema del focus triat. Et treu la idea inicial que tots tenim de l'empresa com organització i la planteja com una part més de la societat. Crec que es un tema molt limitat, però a la vegada se li pot donar un enfoc molt ampli.

Amb aquest link he tingut molts dubtes per escollir-ho, però una vegada llegit m'ha resultat interesant i molt vinculat a la temàtica del focus1 triat, et fa una descripciò més extensa que la del link anterior, amb els valors que ha de tindré una empresa depenen del tipus de relacions (dintre i fora) que té. Els integrants del grup focus1 haurien de indagar molt més sobre l'empresa com a comunitat però anant per aquest camí.

Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de OccidenteDepartamento de Economía, Administración y Mercadología (DEAM)

RSC es una integració voluntària per part de les empreses, de les preocupacions socials i mediambientals en les seves operacions comercials i relació amb els seus interlocutors. La finalitat del Llibre verd es poder fomentar un marc per a la responsabilitat social a les empreses.

Aquest article d'en Luciano Corbella, ens demostra l'importancia d'internet en la millora e implantació de la RSC a moltes empreses, i, d'altra banda, que, sens dubte, la RSC comporta beneficis, ¿o es a l'inrevés?.

Posició d'algunes empreses davant de practiques de RSC, pero que pot representar importants pèrdues

La RSC (responsabilidad social corporativa) es un concepto relativamente nuevo en España que se entiende como "todo compromiso adquirido voluntariamente por una empresa para contribuir al desarrollo de la sociedad y al cuidado del medio ambiente y que, al mismo tiempo, contribuye a reforzar la imagen de la compañía".

El equipo humano de Coca-Cola España es parte fundamental del éxito en su actividad. Para que todos los empleados puedan sacar lo mejor de sí mismos, Coca-Cola ofrece completos planes de desarrollo y formación profesional, además de proporcionar un entorno laboral seguro y numerosos beneficios sociales.

En aquest article ens aporta, junt amb la bona imatge que la RSC provoca a l'empresa, 9 motius més per insistir-hi.

En aquest article que ens parla de si es rendible la implantació de la RSC en les PiME, ens remarca la importància en base al benefici de la pròpia empresa pel que fa a la motivació del treballador que s'aconsegueix i com d'aquesta manera l'empresa acaba estalviant.

Respondiendo al focus3, este articulo nos habla sobre Triodos Bank que es una de las entidades que copa el negocio de la banca ética en España. Esta banca se autodefine como una «institución independiente que solo financia empresas e iniciativas que, además de ser rentables, mejoran la calidad de vida de las personas y respetan la naturaleza». A diferencia de la mayoría de cajas y bancas de España, Triodos es una institución en la que son más importantes los valores que el beneficio económico. El sistema de institución financiera es el mismo que cualquier otra, pero el objetivo de esta banca, es dar mayor calidad de vida y solo invertir en proyectos que aporten valores culturales, de cooperación… siempre que no produzcan pérdidas y su rentabilidad sea cierta. La seguridad de depositar el dinero en esta banca es total, ya que cumple con todas las normativas, con las mismas garantías que otras cajas. Es importante recalcar que el cliente es quien decide dónde va su dinero. A su vez esta banca ha tenido polémicas, ya que se dudado sobre su ética al seleccionar algunas fundaciones para invertir, siendo estas acusadas de violar derechos del niño

Los empleados no deberían permitir que los acuerdos comerciales realizados en nombre de la compañía se vean influenciados por consideraciones o relaciones personales. Por tanto, los empleados deben evitar situaciones en las cuales sus intereses personales, actividades externas, intereses financieros o relaciones personales entren en conflicto o estén aparentemente en conflicto con los intereses de la compañía.