Etude fraîchement parue, elle montre que 50% des entreprises actives sur les réseaux sociaux le feraient sans aucune stratégie clairement établie ni partagée en interne. Extrait choisi : "this leaves the majority of organizations exposed to problems arising from employees saying the wrong things in the wrong ways to the wrong people at the wrong time"
NB : c'est un white paper d'une agence conseil US, pas un rapport d'institut de recherche. Mais la base d'étude est significative , avec 100 entreprises interrogées (dont la moitié de + de 1000 employés).
A travers une quarantaine de pages, les planneurs digitaux de Proximity BBDO Paris mettent en perspective l'activité digitale de chacun d'entre nous sur les bases de la psychanalyse de Freud et le Super Ego (aussi appelé surmoi).
C'est ainsi que l'agence prend le parti d'ériger la « scène sociale digitale » et le Social Super Ego comme un nouveau pillier psychologique dans le sens où les individus ont ce besoin de reconnaissance en étant actifs sur le Web.