Group items tagged

Toen ik begon als promovenda bij Fontys Economische Hogeschool Tilburg droeg het project waaraan ik ging werken de werktitel 'de ROI van sportsponsoring'. Dat leverde veel reacties op van geïnteresseerden; het bleek een hot issue. In de jaren daarna werd alleen maar duidelijker dat het rendement van sponsoring een belangrijk thema is waar nog veel vragen over bestaan.

Ruim zeven jaar investeren in hardlopen levert het NK Atletiek voor senioren in Amsterdam Alwin Roovers het gewenste rendement. Na een succesvol voorseizoen wist de hardloper uit Rijsbergen op de 5.000 meter de bronzen medaille te winnen.

Kritische studie over kwaliteit van topsportonderwijs 54 procent van alle Vlaamse topsporters die ooit de top 8 van Europa hebben bereikt, heeft aan een topsportschool gestudeerd. De impact van de scholen is nog te beperkt, blijkt uit nieuw onderzoek van de VUB. Bron: De Standaard, 28-2-2011

Begin jaren zeventig deed sportsponsoring zijn intrede in Nederland en is sindsdien niet meer weg te denken uit de sportwereld. In de afgelopen 35 jaar is sportsponsoring uitgegroeid tot een miljoenenbusiness en als vakgebied sterk geprofessionaliseerd; sponsordeals worden vaker gesloten op basis van een goede match tussen sponsor en sponsorobject, en minder vaak op slechts onderbuikgevoel. Hiermee wordt er gezorgd voor een stevigere basis voor sponsoring. Daarnaast wordt er meer aandacht besteed aan de invulling en de activatie van sponsoring. Van reclameborden en logo's op het shirt, naar strategische partnerships en innovatieve activaties. Deze professionalisering gaat hand in hand met een toenemende vraag naar het inzichtelijk maken van het effect en rendement van sponsoring. Wat levert de (sport)sponsoring nou eigenlijk op? Sponsoreffectonderzoek kan hier een belangrijke rol in spelen.