The cleverness of CP+B’s “More Than Medication” campaign is 50% in the content that’s there, and 50% in the content that isn’t. Missing are the saccharine smiles, ridiculous athletic feats and idyllic dalliances of perfectly healthy people that never took the medication they’re purporting to be endorsing. Rather than portraying people who could be anyone (or, sadly, no one), these ads are the antithesis. “More Than Medication” is about life—mundane, radiant, lifechanging, heartbreaking. Through all of these milestones, Pfizer is attempting to build relationships one person at a time, and be a valuable presence in their healthy lives at their most important stages. Only time will tell if the campaign pays dividends, but as advertising strategy, it’s brilliant. Pharmaceutical companies rely on wholescale batch assembly at every stage of development, from searching for molecules as drug candidates, to researching them, to the mass production thereof. In fact, the fermentation tanks developed by Pfizer that enabled the first-ever mass production of penicillin during World War II became a national historic landmark in 2008. This doesn’t dictate that pharmaceutical ads must follow the same standard operating protocol.
hamelinclara on 06 Jul 13"Atlantico : Des chirurgiens, américain et espagnol, ont testé pour la première fois la retransmission d'actes chirurgicaux filmés par les lunettes connectées de Google. Les Google Glass sont-elles vouées à devenir un véritable auxiliaire au service de la médecine ? Est-ce une hypothèse crédible ou bien resteront-elles seulement utilisées de façon marginale dans le domaine médical ? Jérôme Colombain : C'est typiquement le genre d'applications auxquelles on n'avait pas pensé au départ mais qui pourraient voir le jour avec des lunettes connectées. Dans l'expérience que vous évoquez, les chirurgiens ont utilisé la capacité de captation vidéo pour filmer des opérations et diffuser les images en direct sur Internet à des fins pédagogiques. En fait, c'est juste comme s'ils avaient une petite caméra fixée sur le front. C'est l'une des applications possibles mais ce n'est pas la seule. En effet, n'oublions pas que les Google Glass ont une autre fonction, encore plus novatrice, qui est l'affichage d'informations devant le regard de la personne qui les porte à l'aide d'un minuscule écran intégré. On pourrait donc très bien imaginer que des chirurgiens utilisent cette fonctionnalité, par exemple, pour surveiller en temps réel l'électrocardiogramme d'un patient ou toutes autres données en cours d'intervention sans avoir à lever les yeux pour regarder des écrans de contrôle comme ils le font aujourd'hui. Cela dit, pour les avoir essayées, je peux vous dire que les Google Glass sont un peu déroutantes au début car il faut sans cesse accommoder sa vue entre la vision normale vers l'extérieur et la vision de près sur l'écran vidéo mais c'est néanmoins très prometteur. "