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"Lorsque l'éditeur américain Angry Robot a lancé en 2012 la vente couplée de livres imprimés accompagnés de l'ebook correspondant, ses ventes ont triplé. Forts de ces chiffres spectaculaires, quelques éditeurs français expérimentent aujourd'hui le modèle des offres couplées en librairie. Si ce packaging répond à une forte demande des lecteurs, elle n'est cependant pas sans poser de difficultés, notamment juridiques. Le temps d'une table-ronde, l'APE et le Labo de l'édition proposent de décrypter les apprentissages issus du lancement des offres couplées et de répondre aux questions : - Comment mettre en place une offre couplée papier-numérique : comment appréhender les aspects techniques ; quel modèle économique chosir ? -Quelles difficultés ces offres posent-elles du point de vue juridique ? - Quel est l'intérêt de l'offre couplée pour les éditeurs, les libraires et les lecteurs ?"

"En effet, dans une circulaire, le ministère précise que les prix des éditions papier et numérique devront être séparés, et pris en compte, afin d'y appliquer les TVA correspondantes. Autrement dit, même au sein d'une offre de vente couplée, les prix publics des éditions sur les deux supports devront être taxés. Inutile de préciser que les éditeurs ont immédiatement déploré cette nouvelle règle fiscale. « Il est simplement impossible pour nous de notifier deux taux de TVA sur les tickets de caisse en librairie. Sous ce nouveau schéma fiscal, nous ne sommes plus en mesure de proposer des livres papier Plus, qui incluent l'édition numérique », explique simplement Jakob Karsten, responsable commercial chez l'éditeur Haffmans & Tolkemitt."

"La chaîne américaine de librairies Barnes & Noble propose en ce moment d'acquérir à prix réduit la version numérique de tout livre de poche acheté dans une sélection de plus de 70 titres. Pour 5 dollars de plus, l'acheteur pourra obtenir un code de téléchargement utilisable avec la tablette Nook, ou toute autre tablette ou smartphone disposant de l'application dédiée. Cette offre, baptisée Sync Up, est limitée dans le temps, mais elle pourrait bien être renouvelée pour répondre aux besoins en mobilité des lecteurs, qui souhaitent disposer d'une version numérique de leur roman préféré sans avoir à racheter celui-ci au prix fort. L'an dernier, Amazon avait déjà fait un premier pas avec Matchbook, proposant un e-book à moins de 3 dollars pour l'achat d'une œuvre papier. En France, ce type d'offre reste bridé par la loi sur le prix unique du livre numérique, mais le flou juridique qui entoure la possibilité d'une vente couplée papier-numérique pour un prix avantageux pourrait ouvrir la porte à un nouveau mode de commercialisation. Quelques expérimentations ont déjà vu le jour, et si certaines maisons d'édition accusent ce système de brader la valeur du livre numérique, d'autres éditeurs et distributeurs, comme la FNAC, ont déjà manifesté leur intérêt."

"À l'occasion du Salon de Paris en mars dernier, les éditions Eyrolles, Gallimard et Fleurus ont lancé une offre couplée numérique et papier en collaboration avec Paperus. Pour le moment expérimentale, cette offre ouvre théoriquement de belles perspectives, notamment pour les libraires physiques. En théorie, car sur le terrain, la vérité pourrait être tout autre." Anne de Lilliac, responsable du développement numérique aux Éditions Fleurus : "Ça fait très longtemps qu'on réfléchit à cette formule. Nous sommes convaincus que les livres papiers et numériques correspondent à des usages complémentaires, et que l'un n'est pas destiné à écraser l'autre". Et ne pas confondre musique et livre : un CD n'a jamais aucune valeur matérielle (ou si peu).

"La vente couplée d'un livre papier avec sa version numérique attire de plus en plus l'attention. Le député de Lozère Pierre Morel-A-L'Huissier a en effet sollicité le ministère de la Culture, pour obtenir de plus amples informations sur cette solution qui porte sur la commercialisation du livre, dans tous ses formats."

"Eyrolles, Fleurus et Gallimard seront les trois premiers éditeurs à proposer des offres couplées (papier et numérique) en librairie avec la solution Paperus. Convaincus que le livre papier et le livre numérique peuvent apporter des usages complémentaires pour le lecteur et soucieux d'accompagner les libraires sur ce nouveau marché, les éditeurs se réjouissent de cette solution adaptée et efficace. Les modalités sont simples. Lors de l'achat du livre papier en librairie, le lecteur peut acquérir en même temps sa version numérique à son passage en caisse pour un prix très attractif. Muni d'un code d'accès unique imprimé directement sur son ticket de caisse, le client télécharge ses livres numériques, au format de fichier disponible chez l'éditeur, depuis le site Internet www.paperus.fr."

"Alors que chez Publie.net, on a lancé son offre couplée depuis quelque temps, en décidant d'offrir la version numérique, pour l'achat de l'édition en impression à la demande, trois éditeurs se lancent dans un projet commercial similaire. En effet, les éditions Eyrolles, Fleurus et Gallimard, profitant des solutions techniques de l'éditeur de logiciel Paperus, proposent un catalogue de 150 titres papier, qu'accompagne la version numérique."

"Le bundle - qui signifie littéralement « paquet » - est une offre commerciale dite « offre couplée » qui propose des lots de livres papiers (donc physiques) et de livres numériques, ou bien des lots exclusivement numériques. Le principe est le suivant : l'achat d'un livre au format papier donne l'accès à la version numérique correspondante à un tarif très attractif. Plusieurs formats numériques sont proposés : PDF, ePub, html, ascm, lit, kepub, azw, tpz, mobi, lrx, etc. Plus besoin d'opérer un choix entre l'un ou l'autre des formats : l'achat d'une œuvre imprimé donne de plein droit accès à la version numérique de l'œuvre."

"e vous en avais parlé au moment du Salon du Livre. Une expérimentation intéressante à suivre, celle de la société Shangri-La, au travers d'un nouveau site Paperus qui propose la vente d'une offre couplée [livre imprimé + contenus numériques associés]. Trois éditeurs ont déjà signés des accords, qui sont Eyrolles, Fleurus et le groupe Gallimard. Huit librairies sont déjà partenaires, qui peuvent proposer cette offre en caisse. L'implémentation s'est faite avec des sociétés spécialisées dans les logiciels de caisse. Vous payez avec un supplément de prix par rapport au seul livre imprimé, vous repartez avec votre livre imprimé et vous allez récupérer les contenus numériques sur le site internet Paperus, via un QR-code ou un numéro émis sur le ticket de caisse."

"Le Centre régional du livre de Bourgogne présentera, vendredi 12 avril à Dijon, un nouveau site Internet destiné aux chercheurs comme au curieux. La Bibliothèque numérique des sociétés savantes de Bourgogne (BnssB) invite désormais le public à découvrir en ligne l'Histoire et les personnalités majeures des sociétés savantes, ainsi qu'à consulter leurs ouvrages numérisés. Un vivier d'informations sur de nombreuses thématiques, couplé à une exposition virtuelle de publications géolocalisées."

"Amazon vient d'annoncer le programme Kindle MatchBook qui propose à ses clients des offres de livres numériques à des prix dégradés entre 0,99 et 2,99$ (voire gratuits) sur la base des livres qu'ils auront acheté en imprimé sur le site depuis la création en 1995. Une offre valable sur 10.000 titres à l'ouverture. Un service qu'Amazon propose déjà pour la musique. En France, conformément à la loi sur le prix du livre numérique, ce sont les éditeurs qui construisent leurs offres et non les détaillants. On pense bien évidemment aux offres couplées avec quelques premières initiatives comme Dialogues, Publienet, Paperus avec quelques éditeurs. Si Amazon obtient l'aval des éditeurs en France pour de telles offres "rétro-actives", il serait potentiellement impossible de la refuser à des librairies ou des enseignes qui disposent d'un historique de ventes de leurs clients. Voire pourquoi pas, revenir vers son libraire avec un ticket de caisse, un justificatif d'achat en chèque ou en carte? Un sacré serpent de mer en perspective."

"Si l'année 2014 sera donc bien celle dédiée aux bibliothèques, le ministère de la Culture ne néglige pas du tout le rôle des librairies indépendantes, et particulièrement dans la commercialisation de livres numériques. Aurélie Filippetti a répondu dans un courrier au député Pierre Morel À L'Huissier, qui faisait part de ses inquiétudes. L'occasion pour le ministère de rappeler que la situation « est suivie avec une attention soutenue »."

"Un an après sa création, le GIE, alliance de huit quotidiens et magazines d'information français (dont Libération), passe à la vitesse supérieure avec l'arrivée de neuf nouveaux membres dans son kiosque numérique et le lancement d'offres couplées, de 2,99 à 24,99 euros. Le tout disponible sur les trois terminaux (web, mobile et tablette) Apple et Android. Le GIE avait été créé, entre autres, pour renforcer les éditeurs français face au géant Apple, qui leur impose ses conditions de distribution numérique de journaux sur iTunes, et prélève une commission sur chaque transaction. Mais, selon Jannet, « Apple continue à afficher le plus profond mépris pour les éditeurs »."

"Depuis quelques années, la société française Paperus s'est lancée dans un grand projet, pour introduire l'offre numérique de livres en librairie. L'idée est simple : proposer aux clients de librairies de se procurer la version ebook du livre, si elle existe, au moment du passage en caisse. Le client est alors facturé de quelques euros supplémentaires, selon l'offre en vigueur instaurée par l'éditeur. Désormais, c'est sur applications iOS et Android que la société poursuit sa route."

Commentaire d'InaGlobal [http://www.inaglobal.fr/edition/lu-sur-le-web/pour-que-l-ebook-d-un-livre-soit-vendu-avec-la-version-papier] : "L'application BitLit propose à ses utilisateurs d'accéder à la version numérique d'un livre en photographiant sa couverture. Le prix de cet ebook est moindre, voire gratuit, puisque la version papier a déjà été achetée. Le cofondateur de l'application, Peter Hudson, mise sur la complémentarité des supports. Son objectif est de faire revenir les acheteurs en librairie. Selon lui, 96 % des lecteurs d'ebooks liraient des livres papier. De plus, il estime qu'un livre serait vendu deux fois plus s'il donnait accès gratuitement à sa version ebook."

"Si des initiatives se multiplient pour proposer une offre couplée papier et numérique, on est loin d'une solution généralisée. Pourtant, une telle offre systématique aurait un certain succès..."

"Si bon nombre de lecteurs se réjouissent aujourd'hui de l'émergence de la lecture numérique, d'autres ne la voient pas d'un si bon œil et la considèrent comme une menace pour le livre papier. Cette semaine, Lettres Numériques part donc à la découverte des offres bundle, un initiative qui met en avant la complémentarité de ces deux supports de lecture. L'offre bundle en quelques mots"

"Si bon nombre de lecteurs se réjouissent aujourd'hui de l'émergence de la lecture numérique, d'autres ne la voient pas d'un si bon œil et la considèrent comme une menace pour le livre papier. Cette semaine, Lettres Numériques part donc à la découverte des offres bundle, un initiative qui met en avant la complémentarité de ces deux supports de lecture. L'offre bundle en quelques mots"