Interview vid�o de J�r�me Toucheboeuf, fondateur associ� de l'agence FullSIX : 'Prendre la main sur la crise'. � l'heure des coupes sombres dans les budgets de marketing, J�r�me Toucheboeuf fondateur associ� de l'agence FullSIX, revient sur les atouts majeurs des agences de marketing services dans ce contexte incertain o�, plus que jamais, le ROI est ROI.
Près de 35 % des sondés tombent dans la catégorie Maestro de la connexion
La tendance actuelle est au visionnage de contenus à la demande
visionne les vidéos qui les intéressent au moment qui les arrange
Trois adultes sur quatre consultent simultanément plusieurs écrans
La majorité des personnes interrogées a recours aux contenus numérique pour se faciliter la vie
consommation sociale («Social Consumption»)
L'étude prouve surtout que la classification des consommateurs de contenus numériques par tranche d'âge est bonne pour la retraite.
Experts en efficience:
41 % des sondés
envoient des mails plutôt que des lettres, se tournent vers Facebook pour communiquer avec autrui, accèdent à internet depuis leurs mobiles et achètent des produits en ligne.
Rois du contenu:
hommes qui se livrent fréquemment à des parties de jeux vidéos, au téléchargement de films et de musique, et qui regardent la télé sur internet.
Papillons sociaux:
Ils se rendent sur internet pour les interactions sociales:
mettent régulièrement à jour leurs profils de réseaux sociaux, ajoutent des étiquettes ou des photos à leurs comptes, et visionnent les vidéos publiées par d'autres utilisateurs.
Maestros connectés:
Ils se connectent par smartphone interposé pour accéder à des jeux, de la musique ou des vidéos, consultent les sites d'actualité, la météo, les résultats sportifs, et
Monétisation de l'audience >400 000 user
Un CA inférieur à la valorisation de l'entreprise
Des annonceurs qui investissent 4 fois plus dans FB qu'en 2009
Le doute sur le ROI
La concurrence Twitter et Foursquare
I am sure that by now many of you are thinking that social
media is not about advertising, it is about creating relationships with people so
you can educate them about problems, solutions, and generally becoming a
valuable resource. I totally get it. I think this is a great way to reach out
and touch people and that is in fact the primary value in social marketing B2B
Interestingly, a recent study by Performics found
that almost 60% of active social networkers said that LinkedIn was their most
important social network. Sound
great, but it turns out that this is mostly because people are looking for jobs
, at least according to
Perfomics’ CEO Daina Middleton.
I am sure that by now many of you are thinking that social
media is not about advertising, it is about creating relationships with people so
you can educate them about problems, solutions, and generally becoming a
valuable resource. I totally get it. I think this is a great way to reach out
and touch people and that is in fact the primary value in social marketing B2B
ROI contre ROE, comment mesurer l'impact en CA d'une com' sur les réseaux sociaux professionnels ?
=> Une sorte de branding ou brand content interactif, une relation commercial avec la marque experte dans son domaine, sur le long terme.
Grâce à des recommandations hautement personnalisées, les éditeurs ont
constaté que les vidéos étaient vues 4 fois plus, ce qui permet
d’obtenir des flux de revenus plus importants pour le contenu sur les
smartphones, les tablettes, les ordinateurs portables et les téléviseurs
connectés.
améliorer
considérablement la monétisation de vidéos multiécrans
une
augmentation quadruplée de la participation du consommateur, ce qui
signifie des périodes plus longues de visionnement, un nombre plus élevé
de vidéos terminées et des revenus accrus.
fournir des recommandations les plus
personnalisées possibles de contenu et des guides de programmation
dynamiques sur tous les écrans
exploitation de données recueillies à partir d’environ 200 millions de
téléspectateurs chaque mois qui regardent des vidéos d’Ooyala sur la
toile
Cette base mondiale d’utilisateurs entraîne plus de deux milliards
d’analyses chaque jour
applique le traitement analytique en temps réel pour
ceci et pour des dizaines d’autres entrées afin de fournir un flux
continu de recommandations de contenus pertinentes d’un point de vue
local, personnel et social
entraîne des flux de
revenus améliorés grâce à la publicité, la vidéo à la demande ou aux
transactions Paywall.
L’approche d’Ooyala est que chaque écran soit personnalisé
La personnalisation représente l’avenir, non seulement pour la vidéo
en ligne mais pour l’industrie télévisuelle dans son intégralité
Source : businesswire.com
Date : 16/04/12
=> améliorer l'apport de contenu pour fournir un vrai service à l'utilisateur multi écrans, tout en faisant de l'hyperciblage pour les annonceurs.
En diversifiant leurs activités, notamment en utilisant le tchat on line, les
call-centers sont devenus des « contacts centers »
Aux États-Unis, nous observons toutefois un déclin du marketing téléphonique du
fait de l’opt-in et des listes rouges.
Les entreprises américaines ont adapté leur budget, leurs équipes et leur
organisation tout entière pour s’adapter au nouvel écosystème des réseaux
sociaux
pour établir une présence sur les médias sociaux nécessite aussi à fournir du
contenu pertinent aux membres : informations, conseils, coupons, forum pour
échanger des informations
En revanche, vouloir mesurer le ROI des médias sociaux comme nous ne le faisons
sur les autres canaux n’est pas approprié
Dans l’étude « Harnessing a game-changing asset » de The Economist
Intelligence Unit, publiée en septembre 2011, on constate que les
entreprises, qui utilisent intelligemment leurs données, voient leur croissance
augmenter de 5 à 6 % en moyenne
Classements des films les plus piratés selon TorrentFreak :
1 - Star Trek : 10,9 millions de téléchargements
2 - Transformers : La Revanche : 10,6 millions de téléchargements
3 - RocknRolla : 9,4 millions de téléchargement