Nouvelle ère de la publicité en ligne : l'interactivité avant tout - 3 views
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Social Media rich media Viadeo e-pub
shared by Vassili BASSAT on 11 Jan 12
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Ils incluent également des technologies “rich media”, qui permettent aux annonceurs de personnaliser leur publicité en fonction des profils des visiteurs, de leurs centres d’intérêt, de leurs intentions d’achat, etc.
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La complexité réside dans le fait de collecter suffisamment d’informations pour livrer une publicité pertinente, mais pas trop, ce qui pourrait être interprété comme une intrusion dans la vie privée.
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Les annonceurs sont donc également à la recherche de métriques plus qualitatives, concrètes et tangibles : temps passé sur la publicité, taux d’interaction, temps d’extension, nombre de vues, liens externes, etc.
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Selon un récent rapport de Forrester Research, les annonceurs dépenseront en effet en 2016 le même budget sur le marketing interactif que leur budget télévision actuel
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les publicités interactives ne représentaient jusqu’à très récemment qu’une petite part de la publicité en ligne, elles ont augmenté de 66% l’année dernière et devraient rapidement atteindre 50% du marché, avec l’utilisation du HTML5 et des Smartphones