Estructura turística y relaciones con la administración.

El turismo es una actividad económica compleja con rasgos definitorios singulares y marcados. Esta complejidad dificulta su estudio y la comprensión de los cambios que está experimentando.

Garantizar la sostenibilidad del turismo se ha convertido en el reto principal de todos cuantos participan en el desarrollo y gestión de este vibrante sector de actividad llamado a crecer en los próximos decenios a tasas al menos similares a las registradas el último cuarto de este siglo.

En el marco de la jornada 'Sostenibilidad en tiempos de crisis' de IE University, Javier Carrillo, Director del Área de Entorno Económico de IE Business School (IE University), nos explica la eco-innovación.

Página web con una serie de videos sobre sostenibilidad y turismo.

Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. Su objetivo principal es incrementar la competitividad, la sostenibilidad y la accesibilidad de los destinos; dinamizar económicamente zonas en principio no turísticas; y combatir la estacionalidad.

La competitividad y sostenibilidad del turismo a nivel mundial está supeditada cada vez más a la capacidad de los países de desarrollar productos diferenciados que apuesten a la creación de valor agregado y generación de capital social.

Europa es el destino turístico más valorado del mundo, y el turismo contribuye mucho al crecimiento y a la creación de empleos en Europa. Ahora bien, la competitividad del sector está estrechamente vinculada a su durabilidad, puesto que la calidad de los destinos turísticos depende mucho de su entorno natural y su comunidad local. Por ello es preciso adoptar un enfoque global que aborde a la vez la prosperidad económica del sector y la cohesión social, la protección del medio ambiente y la promoción de la cultura de los destinos turísticos europeos.

Bibliografia propuesta. Autores: Alexis Papathanassis.

The Long Tail concept refers to the Internet-based economy that has enabled company success through a focus on highly specialized services and products that are not in high volume demand, but maybe in high-value demand. The concept of the post-tourist, for example, is a Long Tail phenomenon.

"Long Tail Tourism: Implications of the distributed business model for the tourism and travel industry"

Les aplicacions del model al turisme són evidents i, les seves aplicacions, necessàries per l'evolució de l'activitat turística. Si el turisme és una activitat canviant, tal i com ho és el mercat de la demanda, ens hem d'adaptar a les noves tendències. Els nous sistemes de difusió, les noves tendències de la demanda, tot el que queda reflectit al model de Chris Anderson.

The theory of the Long Tail is that our culture and economy is increasingly shifting away from a focus on a relatively small number of "hits" (mainstream products and markets) at the head of the demand curve and toward a huge number of niches in the tail.

También conocido como Marketing radical, Extreme Marketing o Feet-on-the-street, es la consecución de los objetivos de marketing planteados a través de métodos poco convencionales que se basen en los hábitos y costumbres del público objetivo para sorprenderlos en sus actividades cotidianas.

Ejemplos de marketing de guerrilla.

Firma de libros el día de Sant Jordi. Dar visibilidad a Josep Lluís de Gabriel, autor de Internet Marketing 2.0.

Ejemplos de marketing lateral y de guerrilla.