CTIC_ADE_aula10

Seguint en la línia de mostrar exemples pràctics referits al Focus 2, us adjunto el link a Corporate Ecxellence; un grup impulsat per les principals companyies espanyoles per estudiar com reforçar la marca a partir de factors intangibles. Entre ells, la RSC. Això demostra que per aquestes grans empreses crear marca a partir de l'ètica i la comunicació és de vital importància.

Barcelona va a triar per un transport més sostenible amb l'ús de gas natural en els bus ciutadans.

Adif, Responsabilitat Social Corporativa i Sostenibilitat. En aquest link es veu clarament la importància que té la RSC com a marca empresarial. Adif dóna a conèixer a través d'aquest anunci que és una empresa que té la RSC i la sostenibilitat com a valors essencials de la seva cultura empresarial. Aquests valors són els que orienten les decisions estratègiques de l'empresa.

La RSE no només és una opció si no una elecció estratègica com a avantatge competitiu amb el mercat local i mundial. El economista Michael E. Porter, pare de la estratègia competitiva, descriu com el enllaç amb la societat fas una empresa més fort en el seu mercat de referència. En aquest articulo acadèmic publicat per la Universitat de Harvard, hi ha passatges claus on es veig clarament que quan la empresa no es una entitat separada de la resta de la societat els avantatges es reflecteixen sobretot a la vitalitat de la mateixa empresa.

Web que parla sobre el tema del focus 1: RSC i la filantropia empresarial. Dos termes que no s'han de confondre ja que no signifiquen exactament el mateix

Texto con dos entrevistas, una a Susana de las Heras, directora adjunta del ICO y otra a Germán Granda. Esta última muy interesante por los conceptos que introduce sobre RSE y el futuro de las empresas. De la entrevista destaca el reforzar la RSE como forma de excelencia, el RS como respuesta a la sostenibilidad (en todos los ámbitos, no sólo el ecológico), y nuevos tratamientos legales que se le dan a la RSE como la Norma de Empresa SGE, que permite auditar procesos y alcanzar una certificación de Gestión Ética y R.S.

Eina de suport al desenvolupament de les aspectes ètiques de la conducta empresarial, observatori sobre el status quo de la RSE en les empreses mundials.

Aquest es un post molt interessant d'un blog. Aquí explica la relació tant important que hi ha en la actualitat entre la marca empresarial i la RSC. A una empresa, actualment té més valor els actius intangibles: dintre d'aquests està el valor de la marca i per poder fomentar-la s'aplica la RSC.

Artícle en format .pdf que ens introdueix sobre branding o la creació del valor de marca i ho relaciona amb l'evolució que ha tingut lloc en els últims anys per acabar relacionant-ho amb l'RSC i introduïnt el concepte de LSC (Lideratge Social Corporatiu). És un document elaborat per Juan Carlos Arranz, que és professor d'ESERP.

Hola a tothom! Amb aquest document m'ha quedat força més clar com funciona el tema del valor de marca i com es pot relacionar amb la RSC que apliqui una empresa. Seria informació de cara al focus 2: RSC i el valor de marca. Fins aviat!

L'Obra Social de "La Caixa" està en l'ADN d'aquesta companyia. Al web de l'obra social es pot comprovar la varietat d'àmbits des d'on és possible exercir la RSC: cultura, integració social, laboral, salut, etc.

Un adjunto també el link a l'anunci que demostra que "La Caixa" utilitza la seva obra social per a crear marca: http://www.youtube.com/watch?v=YYyNcfnIgiM

El caso del derrame de petroleo en el golfo de México por parte de la compañia British Petroleum, antes BP, es un ejemplo claro de lo que significa para una marca el valor de RSC, como sus actuaciones influyeron negativamente en el valor de marca haciendole caer según analistas miles de millones de dolares por no haber cuidado su RSE.  Actuar con una responsabilidad social genera un aumento del valor de nuestra marca de empresa, en este caso una mayor respuesta en RSC por parte de British Petroleum le hubiera generado condiciones mas favorables para minimizar el impacto negativo del derrame sobre su marca.

Crec que aquesta pàgina és força interessant per la temàtica del FOCUS 3. Treu conclusions sobre "La Encuesta Global a Consejeros Delegados y Alta Dirección 2008". Parla dels cambis que ha de fer les empreses per adaptar-se i ser empreses del futur i de la importància de la RSC per poder distingir-se d´altres empreses.

Aquesta pàgina conte molta informació sobre la RSC, en especial destaco una taula que ens explica les diferencies entre RSC i filantropia, donant-nos a entendre que la filantropia son fets altruistes de la empresa i que la RSC es un fet transversal a tota la empresa.

Guia ejemplo Plan Estratégico

Petita sèrie d'articles (clickar a "Anterior" per veure els següents) on s'indiquen unes pautes per incrementar el valor de la imatge corporativa o empresarial, i millorar-ne la reputació social de la nostra marca.

RSC de Oracle ( en inglés )

Ens informa sobre el posible futur de la RSE i del seu futur com aventatje competitu.

En aquesta segona cerca hi ha una descripcio detallada de les companyies mes destacades a Espanya actualment i de les diferents maneres com aquestes duen a terme els seus sistemes de RSC. Les caixes d'estalvi si mes no, en son de les mes afiliades utilitzant programes financers com a obres socials (Bancaja, Caixa Catalunya, Caja Madrid, entre d'altres). No totes les empreses utilitzen els mateixos sistemes, altres com Telefonica segons l'article, es dediquen a dur a terme accions de RSC a traves de l'integracio social i laboral de persones discapacitades. Em sembla forca interessant com el fet de dur a terme accions d'RSC pot beneficiar una empresa a l'hora de publicitar-se i d'adquirir una bona imatge en vers d'altres, i com cada cop mes son els empresaris els que se n'adonen d'aquesta utilitat. Sigui quin sigui el metode emprat, sempre n'es un de millora i que aporta coses bones tant per l'empresa com per a les persones, mediambient, etc. Per fi una manera d'autobeneficiar-se es un be tambe per als altres.

En aquest article el professor Gerard Llobet del Centre d'Estudis Monetaris i Financers explica sota el seu punt de vista, com avui en dia moltes de les empreses empren la RSC com a tecnica de Marketing per a millorar la seva imatge en el mercat. No obstant, tambe afirma que la RSC es positiva sempre i quan compleixi amb els requisits de movilitzacio d'activistes i sigui transparent per a la societat en general. Es clar doncs, que en la societat en la que vivim, el donar sense rebre a canvi no es concep en primera instancia. A l'igual que Llobet, penso que moltes de les companyies (que no totes) fan us de RSC com a metode d'autopromocio i mai desinteressadament. Tot i aixo, segueix essent un metode positiu que aporta beneficis tant per a l'empresa com a les persones per a les quals es fan obres socials, medi ambient, etc.

El director executiu del BSR (The Business of a Better World), parla del programa de RSC de l'empresa Hewlett Parckard com a exemple de creació i innovació de nous models futurs de de negoci que puguin ser més pròspers en tots els aspectes.