Group items tagged

El caso del derrame de petroleo en el golfo de México por parte de la compañia British Petroleum, antes BP, es un ejemplo claro de lo que significa para una marca el valor de RSC, como sus actuaciones influyeron negativamente en el valor de marca haciendole caer según analistas miles de millones de dolares por no haber cuidado su RSE.  Actuar con una responsabilidad social genera un aumento del valor de nuestra marca de empresa, en este caso una mayor respuesta en RSC por parte de British Petroleum le hubiera generado condiciones mas favorables para minimizar el impacto negativo del derrame sobre su marca.

Artícle en format .pdf que ens introdueix sobre branding o la creació del valor de marca i ho relaciona amb l'evolució que ha tingut lloc en els últims anys per acabar relacionant-ho amb l'RSC i introduïnt el concepte de LSC (Lideratge Social Corporatiu). És un document elaborat per Juan Carlos Arranz, que és professor d'ESERP.

Hola a tothom! Amb aquest document m'ha quedat força més clar com funciona el tema del valor de marca i com es pot relacionar amb la RSC que apliqui una empresa. Seria informació de cara al focus 2: RSC i el valor de marca. Fins aviat!

Aquest es un post molt interessant d'un blog. Aquí explica la relació tant important que hi ha en la actualitat entre la marca empresarial i la RSC. A una empresa, actualment té més valor els actius intangibles: dintre d'aquests està el valor de la marca i per poder fomentar-la s'aplica la RSC.

Fins i tot empreses tant importants i sent una gran marca com es Adidas s'uneix a la RSC, deixant així de treballar inclòs amb proveïdors per tal de respectar les normes de la RSC i no desprestigiar-se com a marca.

La importancia de la imagen de una marca y su reputación son el activo mas valioso de una empresa, Coca-cola es una empresa preocupada por su imagen y que sabe que la mayoría del valor que genera proviene de una buena reputación, de un buen conocimiento por parte del cliente de su producto y del valor de su marca. Una buena RSC ayuda a generar valor de marca y este es el caso de la multinacional Coca-cola.

Document en format .pdf que, entre altres temes relacionats amb l'RSC, remarca com les multinacionals espanyoles empren l'RSC i en com el fet d'invertir-hi i augmentar-ne la promoció els aporta valor com marca. És un document que data del juliol del 2008.

Aquest enllaç fa una crítica a l'ús de la RSC per algunes empreses. Aporta una visió diferent sobre aquest concepte i, tot i que encara no m'he format una opinió al respecte, em decanto pel FOCUS 2 ja que m'agradaria investigar més sobre les estratègies i intencions de les empreses per millorar la seva marca empresarial i la seva reputació.

Jo crec que des d'un punt de vista de la responsabilitat social empresarial, Honda ha portat a terme tots uns programes, tant en seguretat activa com en seguretat passiva que permeten a la marca donar una visió molt positiva en quan aquest aspecte, d'aquesta forma m'ha semblat molt rellevant com una marca com Honda es proposa realitzar tots aquests tipus de cursos de circulació, etc.

En aquesta pàgina ens mostren que les RSC són també compatibles amb les pimes, tant a nivell de posicionament amb els seus clients, com també a manera d'eina interna per aconseguir un millor ambient de treball que possibilita un aprofitament òptim de recursos.

Interessant web en la que ens mostra com no només les grans empreses poden aplicar la RSC a la seva activitat laboral i afegir valor a la seva marca corporativa, sinó que també les petites i mitjanes empreses poden fer-ho i, a més a més, aconseguir beneficis per al seu negoci! La web ofereix també enllaços a altres articles relacionats amb els temes de referència.

Adif, Responsabilitat Social Corporativa i Sostenibilitat. En aquest link es veu clarament la importància que té la RSC com a marca empresarial. Adif dóna a conèixer a través d'aquest anunci que és una empresa que té la RSC i la sostenibilitat com a valors essencials de la seva cultura empresarial. Aquests valors són els que orienten les decisions estratègiques de l'empresa.

Article en pdf escrit per Ángel Alloza, Director de Identitat i Reputació Corporativa del BBVA, on parla de la marca empresarial com a element distintiu

Fòrum de reputació corporativa, definicions, articles i enllaços d'interès relacionats con la reputació empresarial. Una mica més per aprofundir al voltant del focus 2....

Aquest enllaç fa referència a l'últim anunci de Font Vella. Tenint present que la marca és l'element clau que tenen les empreses per a diferenciar-se de la competència, en el cas concret de Font Vella, aquest element distintiu és comercialitzar el producte en envasos de plàstic reciclat. Amb això, Font Vella vol mostrar la seva preocupació pel medi ambient i es promociona com eco-sostenible. La RSE de Font Vella amb el medi ambient l'ha portat a distribuir el seu producte en plàstics reciclat, per tal d'afavorir el medi ambient.

Article curt d'una revista peruana sobre RSC que aporta alguns exemples amb dades de l'impacte sobre el valor de l'empresa que tenen intangibles com la reputació, el coneixement i la marca. En el cas de CocaCola i Kellog's el valor de l'empresa recau en més del 95% en aquests intangibles. Altres exemples d'aquest estil són American Express i British Telecom.  També s'hi explica com fa caure el valor d'una empresa la mala reputació acumulada, com és el cas de Ford o GAP.

Es tracta d'un article on podem veure (amb dades numèriques) la importància que té la RSE com a marca i en els resultats de l'empresa.

Seguint en la línia de mostrar exemples pràctics referits al Focus 2, us adjunto el link a Corporate Ecxellence; un grup impulsat per les principals companyies espanyoles per estudiar com reforçar la marca a partir de factors intangibles. Entre ells, la RSC. Això demostra que per aquestes grans empreses crear marca a partir de l'ètica i la comunicació és de vital importància.

Sol Melia es planteja la RSC com un fonament de la seva marca empresarial, com un element que li crearà noves possibilitats dins el mercat turístic, com una avantatja competitiva.

Iniciatives socials de la banca ètica referent a europa. La seva RSC és el que marca la diferència respecte altres banques. 

Una gran caixa, te una àrea especifica per la imatge de marca basada amb les RSC.

És la idea de RSC que té IBM, una altra de les multinacionals més importants, possiblement més que l'anterior. Com en el cas anterior, la idea del RSC els fa guanyarà prestigi i s'utilitza, am més, com un valor addicional per la marca. Això ho demostren frases com "Como ha demostrado la Encuesta Global de IBMa los DirectoresGenerales 2008(2008IBMGlobal CEO Study), la alta dirección ha asumido la responsabilidad social corporativa (CSR) como una de susprioridades y piensa implantarla en sus empresas".