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O vídeo analisa o crescimento da cultura do comércio eletrônico no Brasil, que em 2010 chegou a 23 milhões de consumidores. A facilidade da compra e comodidade para o consumidor é crucial para este aumento ocorrer. A regra dos 80/20, de Pareto, que Anderson cita em seu livro, também é citada no vídeo.

O livro de Jenkins explica o conceito de narrativa transmídia como sendo a continuidade de um conteúdo em mídias distintas. A Bruxa de Blair, mesmo com baixo orçamento, conseguiu atrair público com a estratégia transmidiática. Primeiro, foi criado esse site que fazia a lenda ser bem verdadeira. Quando as pessoas buscavam informação sobre a lenda, achavam o site. Além disso, houve um documentário exibido pelo Sci Fi Channel, uma fita cassete com a trilha sonora foi achada em carros por estudantes. Tudo trazia conteúdo diferente da marca.

Essa campanha foi realizada pela 42Enterteinment que é especializada em "desenvolver" virais. Ela serviu para a campanha de lançamento do filme O Cavaleiro das Trevas(2008) e durou quase um ano até a estréia do filme. A campanha é um exemplo da transmedia storytelling, conceito apresentado no livro Cultura de Convergência. O conceito traz a ideia da possibilidade de se contar uma história utilizando de mídias diferentes. A possibilidade de continuação de uma história que é basicamente feita pra pequenos grupos, grupos de fãs. Como é o caso dessa campanha que narra um prólogo a história apresentada no filme.

Esse é um dos vídeos da campanha do Nokia N8, um stopmotion feito por uma empresa britânica que traz como tema principal "o que você faz com a tecnologia?". O vídeo serve para mostrar a qualidade da câmera do celular. Esse tema é uma das bases do livro cultura de convergência em que Henry Jenkins discute principalmente como o usuário faz uso da tecnologia.

Esse blog foi criado logo após o lançamento do livro. The Alchemists foi co-fundado por Maurício Mota e Mark Warshaw - Heroes. Consideram Henty Jenkins um "deus" da ideia de tecnologia utilizada pelo consumidor. O foco é na narrativa transmídia (transmedia storytelling).

O site abrange o universo dos spoilers na mídia. Todo tipo de informação a respeito de determinados programas, filmes, series, etc sustentado por fãs fiés que não perdem qualquer tipo de revelações consideradas importates. Os spoilers é um assunto bastante levantado no capítilo 1 do livro de Jenkins, ele aborda como muitos fãs de Survivor vivem para isso e buscam a fundo informações para compartilhar com grupos de fãs. Esse tipo de ''missão'' se abrange para dissos tipos de entretenimento onde os fãs estão envolvidos. As pessoas não possuem mais paciência para esperar determinado episódio, eles querem saber o mais rápido possível o que irá acontecer. O que dependendo da quantidade de informação fornecida, faz com que a emoção perca todo o sentido.

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Os reality shows vem sendo uma forma de persuasão de telespectadores. Cada vez mais as pessoas se envolvem nesses tipos de programas, organizando-se para poder assistir aos programas diários, tentando não perder nenhum dia, comentando após cada dia com amigos, familiares etc. As pessoas devem estar ligadas, acompanhando, para poder estarem ''por dentro'' nas conversas de pessoas próximas, caso contrário ficam totalmente ''por fora'' do assundo. Assistir torna-se algo ''obrigatório'' para a interação social. Dessa forma as empresas vem investindo cada vez mais em merchandising em reality shows. Big Brother Brasil, o reality show com mais audiência do Brasil é um grande exemplo. Ele é patrocinado por inúmeras empresas que querem expor suas marcas para o Brasil inteiro sabendo que muitos deles estão concentrados em frente a TV assistindo ao programa. O BBB, assim como outros reality shows, como o America Idol etc (abordado no capítulo 2), as empresas querem investir em suas marcas onde a maior parte do seu público está concentrada.