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Essa campanha foi realizada pela 42Enterteinment que é especializada em "desenvolver" virais. Ela serviu para a campanha de lançamento do filme O Cavaleiro das Trevas(2008) e durou quase um ano até a estréia do filme. A campanha é um exemplo da transmedia storytelling, conceito apresentado no livro Cultura de Convergência. O conceito traz a ideia da possibilidade de se contar uma história utilizando de mídias diferentes. A possibilidade de continuação de uma história que é basicamente feita pra pequenos grupos, grupos de fãs. Como é o caso dessa campanha que narra um prólogo a história apresentada no filme.

Esse é um link do blog do Henry Jenkis. Não está em português, mas pode ser traduzido. Ele fala um pouco dos pontos abordados no livro.

Esse blog foi criado logo após o lançamento do livro. The Alchemists foi co-fundado por Maurício Mota e Mark Warshaw - Heroes. Consideram Henty Jenkins um "deus" da ideia de tecnologia utilizada pelo consumidor. O foco é na narrativa transmídia (transmedia storytelling).