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ocean wu

中国迈入"公关时代"-----中国新闻周刊 - 0 views

  • 新一代韩流明星BigBang、朴时厚、金范、韩彩英和李多海近日成为最新的“韩国面孔”。据媒体报道,这些明星将在韩国旅游名胜宣传片中亮相。而这类宣传片一般会突出韩国的活力四射与历史悠久,人物多以老中少三代家庭为主,强调韩国团结向上的精神以及儒家文化的内涵。   几乎与此同时,一套含有50余张“中国面孔”的中国国家形象宣传片也将制作完毕,近日将在海外播出。
  • 1949年之后,新中国在对外宣传方面,起用过两个重要人物——前美国记者斯特朗和爱泼斯坦。其中斯特朗从1962年起,在周恩来的建议下,每月写一篇文章给那些想了解中国现状的外国人,标题就叫《中国通讯》。
  • 1978~1979年是一个转折点。邓小平出访美国,戴着一顶牛仔帽出现在美国人面前,亲和力很强,无疑起到了一种国家形象宣传的作用。
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  • 上世纪90年代中期,中国开始认识到公益广告的价值。如1998年中国用公益广告的形式宣传抗洪救灾。1999年,政府有关部门曾推出科教兴国的广告。
  • 从奥运会筹备的过程开始,中国把国家形象的推广和品牌塑造列为一项“国家工程”。其中一个最大的突破就是从“宣传”转变为“传播”。
  • “申奥宣传片”。“但在本质上,所有这些都是国家形象宣传的一种方式。”
  • 何振梁2001年7月13日在莫斯科陈述会上所作的最后陈述词。这篇陈述词就建立在普惠公司提供的公关文稿基础上,几经修改,从国际文化思维的角度来陈述。比如,“无论你们今天作出什么样的选择,都将载入历史。但是,有一个决定必将创造历史”——这段话并不符合中国人传统的讲话方式,但却能打动外国人。
  • 也就是从那时开始,中国开始进一步认识到,广告在推销商品之外还可以用来塑造国家形象。
  • 在“宣传”体制和模式下,信息传递是单向进行的,信息传递者以自己为核心在“自说自话”;而“传播”则以受众为核心,实现双向互动和沟通——不仅要让对方“听见了、看到了”,还要“相信了,接受了”。
  • 2003年春天的“非典”,对中国公共传播来说,同样也是一个里程碑式的转折点。
  • 一个显而易见的事实是,在“非典”之后,“对外传播”这个词逐渐替代了“对外宣传”的说法。   在2003年4月20日,国务院新闻办举办了第一场“真正意义上”的新闻发布会,把当时疫情如实通报给公众。随后在2004年初,中央各部委、地方各级政府启动了新闻发言人制度,各级新闻发言人培训也逐步展开。大学的公关学者、外国公关专家开始走进政府公务员培训的讲堂。
  • 2008年5·12汶川地震,中国政府带领全国人民积极应对这一场空前的灾难,在反应机制、方案实施、信息反馈、传播管理以及灾后重建等方方面面都令人称道。当时凤凰卫视一位主持人曾称赞这次震后的新闻披露“让那些西方媒体无话可说”。
  • 在这种国际环境之下,中国政府开始紧锣密鼓地行动起来。   有报道称,国家有关部门从2009年2月全面启动国家公关战略,计划耗资450亿元人民币,推动它的几大媒体——中央电视台、新华通讯社及《人民日报》等向海外发展,其主旨是改善中国的国际形象。
  • “在当今时代,谁的传播手段先进、传播能力强大,谁的文化理念和价值观念就能更广泛地流传,谁就能更有力地影响世界。”
  • “有没有普世价值?我认为有。北京奥运会上,当一名德国运动员夺金后,他站在领奖台上,一手拿着金牌,一手拿着他亡妻的照片。这幅画面感动世人,不分国界和种族。这就是普世价值之所在。”
  • 在当今全球化竞争的氛围下,许多国家都在宣传推广本国产品的“国家形象”,如美国推介的“国家形象”是“创新”,日本推介的是“品质”,德国推介“完美”,意大利推介“吸引力”,法国推介“时尚”,瑞士则推介“精确性”。去年底交由CNN播放的30秒广告围绕“中国制造,世界合作”主题,强调中国企业为生产高质量产品,正不断与全球各国加强合作。有论者认为,这样一个主题固然体现了全球合作共赢的理念,但体现中国最“本质”的东西仍然没有表达出来。
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    在"宣传"体制和模式下,信息传递是单向进行的,信息传递者以自己为核心在"自说自话";而"传播"则以受众为核心,实现双向互动和沟通--不仅要让对方"听见了、看到了",还要"相信了,接受了"。 在"宣传"体制和模式下,信息传递是单向进行的,信息传递者以自己为核心在"自说自话";而"传播"则以受众为核心,实现双向互动和沟通--不仅要让对方"听见了、看到了",还要"相信了,接受了"。 在当今全球化竞争的氛围下,许多国家都在宣传推广本国产品的"国家形象",如美国推介的"国家形象"是"创新",日本推介的是"品质",德国推介"完美",意大利推介"吸引力",法国推介"时尚",瑞士则推介"精确性"。去年底交由CNN播放的30秒广告围绕"中国制造,世界合作"主题,强调中国企业为生产高质量产品,正不断与全球各国加强合作。有论者认为,这样一个主题固然体现了全球合作共赢的理念,但体现中国最"本质"的东西仍然没有表达出来。
ocean wu

英国退欧公投:全球瞩目的民主实验 - 0 views

  • 民主社会的根本特点就是不统一亦即多元化,这既包括利益多元化,也包括价值多元化。
  • 弗洛伊德认为,人类的本性中天然有发自性欲的攻击性,党、派则是人们以“爱”的形式进行的事先“投资”以获得的集体身份认同,人们籍助“我们”以发现“他们”,从而实现深藏于本性中的攻击性。
  • 只有政治中存在左、右的分歧,才可以形成可供人们选择的党、派,以保持人们的身份认同感和政治热情,“如果政治中没有明确的阵线,其它形式的身份认同就可能粉墨登场,如民族主义、宗教和种族主义等
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  • 公民借用政治派别作为身份认同,以实现弗洛伊德所说的人类天性中的“攻击性”或者实现经济理论派所说的“自身利益”的形式,比借用民族主义、宗教、种族这些形式更有利于社会发展和稳定。
  • 卡梅伦根据自己笃信的政治哲学,利用手中的特权,做了一次大胆的民主实验。
  • 自由所蕴含的逻辑是个人主义,因而也意味着竞争和排斥;而民主则意味着平等和民治。这样,“精英”的理性与“庸众”的政治平等权之间就常常发生矛盾。
  • 审慎的民主模式蕴含着一种哲学信念,就是相信所有的人内心深处都存有“理性”,人民运用“理性”可以认识到什么是对所有人而言“好”的选择,最终达成一致意见。对通往“理性”的路径,不同的学派各有主张。哈贝马斯相信沟通和交流的作用,他主张在公共领域进行各种意见的自由呈现和自由辩论,他认为这种意见的呈现、辩论和沟通越充分,人们被利益集团操控的可能性越小。哈贝马斯相信,这种人与人之间的互相启蒙最终可普渡众生至“理性”的彼岸,从而达到一致的舆论并可“民治”作出对社会普遍有利的正确决策。
  • 主张聚合的民主模式的多是运用经济理论来研究政治哲学的理论家,如Joseph Schumpeter和前文提到的Anthony Downs。支持这种模式的理论家多反对公投,主张政治决策由代表各利益集团的政党精英代议。 在他们看来,既然是涉及到不同利益之间的讨价还价,就应避免全民参与,否则会导致“系统功能的紊乱”。
  • 英国虽有成熟的议会民主制度,但是,随着资本主义现代化进程的推进,代议制民主越来越受到诟病,且不论代表背叛选民自行其是的情况,随着市场经济使财富越来越集中于少数人的手中,类似公投这种向全民开放的政治手段已成为市场弱者政治制衡市场强者的重要手段。在这种新形势下,以公投的方式彰显民主的制衡作用的呼声无论在学界和政界都日益强烈。
  • 这场公投也给政治学、社会学、传播学提供了百年难遇的数据和研究案例,更重要的是提出了一系列值得探究的课题,比如,这次公投的结果对民主研究究竟意味着什么?是审慎的民主模式所主张的“理性”真的不存在?还是,“理性”存在,只因政治家、各派社会精英公投前没能充分呈现观点、充分辩论以形成信息足够丰富的意见自由市场,从而导致理性“启蒙”失败?亦或是,社会传播系统梗阻,因而未能将各种观点传达至公民造成“启蒙”失败?卡梅伦在其辞职演讲中说:“我们不完美,但我相信我们能成为多种族、多信仰之民主体系的典范。”
  • 在发展中国家走向现代化之时,西方发达国家也正在进行“第二次现代化”,民主制度的进一步探索和实验当为其中重要内容。
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lfan | 百人团队管理--聊聊执行力 - 0 views

  • 所谓团队文化,其实是由团队的近期远期目标、执行中的奖惩、和制定的工作流程这几项本质来把握的。而团队文化的传播,是通过从上往下逐层传递的,通俗一点的话讲,就是上行下效。可以发现,其实所有的这些,也可以叫做执行力。或者可以这么说,执行力强的团队,一定有很好的团队文化,反之亦然。
  • 目标容易了会导致团队的浮躁,目标过难了会导致团队的挫败;执行中倾向于奖励会导致团队斤斤计较,执行中倾向于惩罚会导致团队刻薄敌对;过少的工作流程会创新也会容易重复犯错,过多的工作流程会严谨但也会限制发挥……甚至规则的制定更贴近员工利益的话会导致缺失凝集力,更贴近公司利益的话会导致缺乏人情味。
  • 能够把自己的思路直接清晰传递给的人,一般只有3-5人,最多不会超过10人。再多的话,就要付出极高的沟通成本。所以一个好的Manager,因为团队的规模大约在10-15人,通过最多一层的思路传递,会在自己团队形成以他自己性格为底蕴的做事风格。但Manager和Manager之间,因为性格、经验、要求的差异,会形成风格迥异的团队工作方式,而不同的方式,又是造成团队配合间的摩擦冲突的本源。所以,当管理的团队到了百人这个规模,有5-10个Manager分管不同职责的时候,我们需要“团队文化”支撑起来的执行力。
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  • 不做细节的解释,直接奔正确的做法
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专家解释汶川大地震后缘何全国多地震感强烈 - 0 views

  • 汶川大地震后,缘何全国许多地方震感强烈?中国地震局、中科院的专家对此进行了解释。   中国地震局监测预报司副司长车时表示,这次地震属于大型板块断层活动。印度洋板块向亚欧板块俯冲,能量从青藏高原向内陆释放。中国地层分为青藏高原板块、华南地区板块、华北地区板块等6大亚板块。四川汶川是地震活跃地区,处于全国6大亚板块断裂带上。这次地震聚集了巨大能量,突然间释放,能量沿着板块裂缝传递,对各板块进行挤压,地层破裂尺度较大,导致其他地区有震感,灾情严重。   中国地震局地震预测研究所研究员张国民分析说,这次地震是大陆内部地震,属于浅源地震,破坏力度较大。   张国民表示,全球7级以上地震大约每年18次,8级以上大约1至2次。中国受印度洋板块和太平洋板块推挤,地震活动比较频繁。从大的方面来说,汶川地震处于中国一个大地震带——南北地震带上,涉及地区包括从宁夏经甘肃东部、四川西部直至云南,属于地震密集带。从小的方面说,汶川又在四川龙门山地震带上。因此,这里发生地震的几率较高。   中科院地质与地球物理研究所研究员、博士生导师王二七分析说,全国许多地方震感强烈,还有一个重要原因就是地震发生地汶川——茂汶大断裂带以东的四川地块相对坚硬,地震波传播的能力比较强。   作为青藏高原研究专家,王二七对汶川地区地质构造比较熟悉,5月上旬刚去过汶川地区。他分析说,汶川地震发生在青藏高原的东南边缘、川西龙门山的中心,位于汶川——茂汶大断裂带上。印度洋板块向北运动,挤压欧亚板块、造成青藏高原的隆升。高原在隆升的同时,也同时向东运动,挤压四川盆地。四川盆地是一个相对稳定的地块。从历史记录来看,尽管龙门山主体没有发生过大地震,但它北边的松潘在上个世纪初曾经发生过强震。因此,虽然龙门山地区看上去构造活动性不强,但是可能是处在应力的蓄积过程中,蓄积到了一定程度,地壳就会破裂,从而发生地震。   王二七表示,目前我们对这一地震发生的机制还不清楚,不知道是由地壳的挤压、伸展还是水平走滑造成的。
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中国时尚杂志的转变 - 0 views

  • “如果消费者,最终回来找这个杂志,一定是因为内容打动它。”他指的“内容”,恰是传统男性读者所欣赏的具有精神性的部分,而不仅仅是时尚杂志所擅长的豪华的视觉呈现。
  • 在中国奢侈品市场飞速增长的同时,男性奢侈品分众市场的年增长高达38%。
  • 《睿士 Elle Men》并没有仅仅把自己限定在一本平面杂志上,艾弥尔自己都坦言除了杂志,他个人还会通过网络汲取消费信息
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  • 一众明星捉对拍摄封面大片的同时,也套拍了“微电影”,在优酷等视频分享网站上传播与投放;新浪微博上,早于创刊几个月,“Elle Men”的ID便风生水起地输送着短小精干的男性时尚信息;平板电脑也没落下,《睿士 Elle Men》的创刊号出现在了App Store里,供读者免费下载。
  • 平面杂志的主编这一传统角色,必须为这个立体媒体时代的到来,做好调整,应该转换为“一个品牌的内容制造者”。
  • 电子商务可能才是男性奢侈品消费领域未来真正的战场。艾弥尔许诺,《睿士 Elle Men》将率先跨出这美好的一步。
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    显然在男性时尚杂志遍地开花的当下,他们已经做好了进一步细分读者的准备,哪怕就只是堪称"妖孽"的男人们。
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戴尔传播经理:扩展社会媒体 深化客户关系 - 51CTO.COM - 0 views

  • 社会媒体提供了一种倾听、学习、与客户互动的途径。这种途径注重参与方的平等性,它使得我们能够加深与客户间直接的联系,同时也分享我们的信息,并进行技术方面的工作,从而更好、更努力地为客户服务。
    • ocean wu
       
      与客户服务体系融合,以客户(商业目标客户)服务为目标。社交媒体的目的为「加深客户间直接联系」「分享信息」
  • 越来越多的客户在拥护社会媒体,我们关注戴尔与社区的交流已经不仅仅是单纯地让客户访问我们的网站以进行网络对话(或在现实中对话)。
  • 调整我们在社会媒体网络上的出现率,并且在这些网站与客户交流的次数持续上升。
    • ocean wu
       
      出现率为交流服务
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  • 集中建立一个更紧密的综合体
    • ocean wu
       
      品牌数字化的整合渠道的目的
  • 在戴尔的各个业务部门中持续增强对社会媒体的支持
    • ocean wu
       
      企业信息化以社交媒体为中心
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