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Guillaume Boulanger

Le Figaro - Sociétés : Dosettes: la concurrence met Nespresso sous pression - 0 views

  • Dosettes: la concurrence met Nespresso sous pression
  • Des machines à café de la marque ont été saisies dans le magasin des Champs Élysées. Les groupes concurrents accusent la filiale de Nestlé de trafiquer ses appareils pour les empêcher de recevoir d'autres capsules.
  • Nespresso, filiale de Nestlé, et ses concurrents, sont prêts à tout pour défendre leurs dosettes respectives. Le suisse Ethical Coffee Compagny (ECC), opposant le plus virulent de Nespresso, vient ainsi d'obtenir la saisie par huissiers de plusieurs machines du groupe dans le célèbre magasin des Champs Élysées. Cette opération, menée le 10 mars dernier, s'est également déroulée au siège de Nespresso à Paris, dans les locaux de Magimix à Vincennes, ainsi qu'au siège et dans des locaux du groupe Seb. Jean-Paul Gaillard, fondateur d'ECC avait préventivement déposé des brevets au moment du lancement de sa société en 2009, au cas où «Nespresso modifierait ses machines pour empêcher l'utilisation des dosettes ECC». Il estime aujourd'hui que «certaines solutions techniques adoptées récemment par le groupe Nestlé pourraient violer certains brevets». D'où la saisie pour contrefaçon. Nestlé confirme la venue des huissiers mais balaye les accusations. «On réfute toutes ces allégations de violation de brevet, s'agace le directeur général de Nespresso France, Arnaud Deschamps. On modifie en permanence nos machines, nos systèmes d'extraction, pour améliorer la qualité de nos produits», explique-t-il, ce qui ne veut pas dire que ces modifications aient pour but de «bloquer tel ou tel un concurrent». D'après lui, il se trouve simplement «que leurs capsules ne sont pas compatibles».
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  • Plainte contre plainte Ce dernier épisode témoigne de l'escalade juridique, entamée en 2010 par Nestlé. L'an dernier, le groupe assignait pour contrefaçon le français Casino, fourni par ECC, ainsi que le géant américain Sara Lee avec ses dosettes L'Or et le discounter suisse Denner, qui vend des capsules en magasins. Il y a quelques jours, à la demande de Nestlé, le Tribunal de Paris a fait saisir 50 capsules de ECC pour «violation de brevet du système Nespresso». Nestlé a déjà essuyé deux revers. Le Tribunal de commerce de Zurich puis celui de St-Gall ont rejeté en février puis début mars les plaintes du groupe dans le cas Denner. Dans les colonnes du quotidien de Fribourg, La Liberté, Pascal Hottinger, directeur de Nespresso Suisse, annonce le dépôt d'un recours afin de «poursuivre la défense de sa propriété intellectuelle». Ces propos faisaient échos à ceux tenus par Richard Girardot, directeur de Nespresso, dans le quotidien de Genève, Le Temps. «Nous sommes convaincus de notre bonne foi, expliquait-il. Nous menons des actions différentes contre chacun d'entre eux. Nous ne les avons pas tous attaqués selon le même schéma ni sur les mêmes sujets».
  • «Nestlé vis encore dans les années 50» Rechercher la protection semble virer à l'obsession pour Nestlé. Nespresso va faire face à l'expiration de plusieurs brevets importants en 2012. Le groupe assure que malgré cette pression, aucune modification des machines visant à bloquer la concurrence n'est à l'ordre du jour. «L'option existe. Mais actuellement ce n'est pas notre position. Nous ne sommes pas sur la défensive. Notre entreprise est orientée sur l'innovation et l'offensive. C'est cela notre préoccupation première aujourd'hui, bien au-delà des questions de brevets», affirme Richard Girardot. Mais Jean-Paul Gaillard, patron d'ECC, ne croit pas à ces promesses. Interviewé par la télévision suisse, ce dernier ne mâche pas ses mots à l'égard d'une entreprise qu'il a pourtant dirigé de 1989 à 1997. Il accuse Nespresso d' «espionnage économique» et estime que le groupe cherche par tous les moyens à «conserver son monopole. Ce qui me fait penser que Nestlé vit encore dans les années 50».
  • Un marché trop juteux Les échanges verbaux risquent encore d'être animés entre les concurrents, à la hauteur de leurs ambitions respectives. D'un côté, ECC promet de pénétrer le marché suisse en septembre 2011. «Nous avons vendu 50 millions de dosettes en 2010 et nous visons entre 700 et 800 millions de capsules en 2011, dont environ 400 sur la France. Le reste devrait être vendu en Suisse et en Allemagne», précise Jean-Paul Gaillard. De l'autre, Nestlé veut passer de 215 boutiques fin 2010 à près de 250 fin 2011. Nespresso veut rester leader sur un marché en croissance de 20% en un an, qui représente un peu moins de 3% des revenus de Nestlé l'an dernier avec 3 milliards de francs suisses (2,3 milliards d'euros) de chiffre d'affaires engrangés. La mission s'annonce difficile: début janvier, United Coffee, a annoncé son intention d'aller encore plus loin que les dosettes en fabricant des machines identiques à la sienne.
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