PR im Social Web

Dark Social war und ist ein Phänomen, das schwer in den Griff zu bekommen scheint. Wahrscheinlich müssen die Zahlen, die sich aktuell im Umlauf dazu befinden, aber korrigiert werden.

Diese Zahlen sind beeindruckend und dankbare Effekthascherei an jeder Präsentation: Der Zuwachs und Aktivitäten der sozialen Netzwerke in Echtzeit. 

Zur redaktionellen Betreuung von Social Media Kanälen kommen immer häufiger sogenannte Publishing-Tools zum Einsatz. Diese ermöglichen die Beitragsplanung für unterschiedliche Plattformen und unterstützen oft auch interne Workflows und Freigabeprozesse.

Ein Newsroom ist eine räumlich zusammengefasste Steuerungseinheit für die Unternehmenskommunikation. Es existieren getrennte Verantwortlichkeiten für Themen und Kanäle. Die Koordination übernimmt ein Chef vom Dienst,

Textanalyse-Tools helfen dabei, die handwerkliche Qualität eines Textes zu verbessern. Die meisten dieser Tools analysieren den Text unter anderem auf Basis des so genannten Hamburger Verständlichkeitskonzepts.

Dazu sagt das Bistum: Postings werden aufmerksamer wahrgenommen als beispielsweise bei Facebook. Zum anderen ist es leichter, auch mal vermeintlich ‚dumme' Fragen zu stellen.

Durch einen Instagram Takeover können Unternehmen ihren Inhalten frischen Wind verleihen. Der Takeover wird in den meisten Fällen von Influencern oder Fotografen durchgeführt. So werden einerseits neue Instagram Nutzer auf den Unternehmensaccount aufmerksam gemacht und zweitens erhält das Profil für einen kurzen Zeitraum eine andere Bildsprache

Eine sehr schöne Aufteilung in vier Gruppen von Influencern und KPIs über die Influencer über ihre Reichweite und Kompetenz hinaus zu clustern sind.