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Valérie Peugeot revient sur l'impasse sociétale dans laquelle se situe l'économie des Big Data et l'attention, où l'économie, le droit et la technologie sont en tension. En passant en revue les réponses "radicales" comme le glissement vers un régime de propriété intellectuelle des données personnelles ou le la mise en place de solutions techniques comme la cryptographie, la chercheuse propose des pistes collectives et négociées plus à même de revenir vers une "vraie" économie servicielle.