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Wall Street Journal a mené une enquête parmi les sites US les plus "populaires" qui requièrent une inscription pour déterminer avec quels autres acteurs ils partagent des données.

Des entreprises comme Allow ou Personal se pose en intermédiaire entre les usagers et les organisations qui souhaitent exploiter leurs données. Elles les "vendent" et en reversent le fruit aux usagers (en prenant une commission au passage...).