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Un site américain interdit  l’accès à ses contenus pour les utilisateurs d’adblockers, en expliquant que c’est cela qui lui permet d’exister.

e vue au kilomètre, c’est fini. Il faut que l’on trouve un

Christophe Brossard attend d’ailleurs beaucoup des ad-exchange, qui viennent améliorer la pertinence publicitaire. Même si le rich média occupe une place de plus en plus importante, les formats IAB fonctionnent toujours, « à condition d’être très ciblés. »

CDL : "Le gros noeud du problème pour le contenu sur le web, c'est la diffusion. C'est pire qu'en télé car vous êtes en concurrence avec des milliers de vidéos, des millions d'heures de contenu, et des dizaines d'activités parallèles (gaming, travail, chat, musique, lecture de blogs, etc). Le programme que vous soignez depuis des semaines se trouve soudainement, sur un épisode, face au strip tease de Paris Hilton, un gros coup d'actu, le décrochage de votre diffuseur qui met en avant une offre nouvelle, etc. Pour passer outre tous les aléas, il faut avoir un deal super solide avec un ou plusieurs diffuseurs, pour être sûr d'être au moins présenté en tête de gondole. C'est le deal que Entjoy défend pour le producteur et l'annonceur."

Certaines sociétés misent sur la méthode douce, en se réfugiant derrière des codes de bonne conduite

elles dispensent des programmes de formation continue pour qu’ils se sentent valorisés

interdisent de faire référence au salaire, aux conditions de travail ou à l’organisation interne

Les entreprises utilisent aujourd’hui les médias sociaux comme un canal de communication marketing. Mais elles ouvrent également ainsi un point de contact pour le service client.

"community management". Son rôle est de recruter et de fédérer, avec une composante "marketing et business développement" : il doit être à l’écoute des besoins des prospects et clients, avec une composante "service client", en prenant en compte leurs problèmes et leurs critiques

Aujourd’hui, une stratégie se dessine clairement dans les entreprises matures sur ce média. Elle est pilotée par le "head of social media",