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Alors que la campagne 2008 d'Obama avait forcé l'admiration par l'organisation du militantisme en ligne, celle de 2012 apparaît comme la campagne marketing la plus chère de l'histoire. La posture principale a été de proposer des diners avec le président ! La campagne de 2012 s'est concentrée sur la professionnalisation du militantisme, incarnée par le dashboard, l'outil de mobilisation et d'enrichissement des données. Après avoir bâti une formidable base de donnée en 2008, la campagne de 2012 a consisté à la transmettre aux acteurs de terrain.

Un marché ne résout rien, ce n'est pas son intérêt, il s'attache à exploiter - le plus longtemps possible - un problème. Car s'il le résolvait, il n'aurait plus lieu d'être. C'est particulièrement le cas dans le militantisme, où la majorité des propos tenus sont des oppositions à des groupes d'intérêts opposants, jusqu'à risque de n'exister que comme opposant, plutôt que comme force de proposition. Ils se battent sans fin contre les effets. Pour Christian Fauré, si l'on pousse se paradoxe à son bout, les idéologies ne réalisent que le contraire de ce qu'elles annoncent. Alors comment changer quand tout le système repose sur des rentes de situations nées de l'exploitation des effets dont nous souffrons et nous voulons nous défaire ?

Ethan Zuckerman revient sur une conférence qu'il a donné sur le thème de comment les médias numériques changent la façon dont nous participons à la vie civique. Selon une étude américaine, les connaissances civiques des étudiants américains n'ont pas vraiment progressé depuis 1998. Pire selon certains auteurs, elle n'aurait pas changé depuis la Seconde Guerre mondiale. Nous sommes donc face à une crise longue, pas soudaine. Mais le taux de participation aux élections des plus jeunes a plutôt augmenté. Peut-être que cela signifie que la pratique de l'éducation civique doit changer de forme ? interroge Ethan Zuckerman. Longtemps, l'éducation civique a consisté à comprendre le fonctionnement des lois, mais les lois ne sont pas le seul processus civique (d'autant que visiblement, c'est un processus en désuétude, puisque très peu de lois sont finalement adoptées par le Congrès américain : 61 sur 3914 lois proposées pour le 112e Congrès !). "Nous avons tendance à enseigner le civisme d'une manière désuète", estime Zuckerman. La régionalisation (qui date du début du XXe siècle) et l'homogénisation de la politique ont eut de nombreux impacts sur la politique. Les médias, les lobbys, les innovations techniques, le ciblage... et aujourd'hui, les médias sociaux ont profondément transformé l'organisation politique. Ces transformations expliquent l'insatisfaction généralisées envers les institutions gouvernementales américaines. Et Zuckerman de proposer de nouvelles matrices pour comprendre l'évolution des formes d'engagements, distinguant un engagement qui nécessite peu d'attention par rapport à des formes qui en exigent beaucoup et entre un engagement symbolique et un engagement qui ait un impact. L'engagement fort et percutant est souvent ancré dans les communautés, mais aussi dans certaines techniques qu'on dit authentiques (marches, sit-in...) par rapport à des techniques reposant sur les médias sociaux dont il est diffic

"Sous couvert d'innovation, le nouveau militant reste donc finalement bien souvent un simple colleur d'affiche 2.0, moins réquisitionné pour user des outils Internet que pour reprendre les éléments de langage de l'équipe du candidat."