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Irène Bastard observe comment les musiciens se sont emparés de l'internet pour faire leur promotion. Malgré une autopromotion soutenue des artistes de moindre notoriété, la promotion continue de profiter aux artistes ayant rencontré le succès hors-ligne. Le phénomène de longue traîne semble quasiment absent. Une part infime d'artistes concentrent la couverture presse et l'audience sur internet a tendance également à ne profiter qu'à ces mêmes artistes. La démocratisation de l'accès des artistes en ligne n'a pas redistribué les cartes des hiérarchies d'audience. Le monde physique comme les technologies numériques concentrent l'attention des consommateurs sur une petite élite d'artistes au succès déjà établi. 

Dans le denier numéro de la revue Réseaux, Jean-Samuel Beuscart revient sur la "fin de la télévision", c'est-à-dire sur la promesse que la télévision de rattrapage allait permettre aux gens de consommer les programmes télévisés quand on veut, où l'on veut. En étudiant l'ensemble des programmes de rattrapage, le chercheur montre que les audiences sont plus concentrées sur le web que sur le flux télé, que la consommation à la demande reste très majoritairement attachée à la temporalité des chaînes (les programmes de rattrapages sont majoritairement consommés dans les 2 jours après leur diffusion) et qu'elle profite d'abord aux émissions les plus regardées. La consommation à la demande ne créé par une longue traîne, mais au contraire, favorise les pics d'audience.

Alors qu'en terme de pages vues, les 10 plus grands sites de l'internet (Facebook, Youtube, Yahoo, Google...) voient leur audience diminuer depuis 2006, en terme d'attention nous passons plus de temps sur ces sites que jamais.

La longue traine est-elle morte ?

Retour sur l'ouvrage d'Anita Elberse, professeure d'économie à Harvard, "Blockbusters" : plus que jamais à l'ère d'internet, c'est la tête et non la traine qui garde le pouvoir, à savoir les grosses productions et non les niches. La dynamique du gagnant qui rafle la mise est encore plus forte sur le net. Au cinéma, si les Majors prennent des risques avec les blockbusters, c'est parce que la promotion et l'invasion sont la meilleure façon de s'assurer contre les risques sur un marché par définition incertain. Anita Elberse étend sa démonstration à d'autres domaines culturels : édition, musique, sport... mais également dans le numérique, via Apple ou Netflix qui se transforme en studio, ou YouTube qui se met à créer des chaines et à mettre en avant les plus visibles. Pour Anita Elberse, l'allégorie de la longue traine tient de l'utopie. La logique Mainstream prend encore plus de puissance avec les outils numériques. Ce qui n'est pas sans effets collatéraux : manque de prise de risque, frilosité créative... réduction de la diversité et développement d'une polarisation extrême entre blockbuster et le reste. La conclusion de David Lacombled est finalement amusante, parce qu'elle reprend celle qu'on entend partout : internet a cependant un rôle à jouer pour réactiver la longue traine... et qu'il suffit que les citoyens promeuvent la diversité pour y remédier. C'est, il me semble croire que la façon dont le net est conçu est sans effet, alors que l'accélération de l'effet superstar en ligne montre exactement l'inverse. Perso, j'ai tendance à penser que pour créer la longue traine, il va nous falloir changer d'internet...